乖乖
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乖乖（英语：Kuai Kuai）為台灣知名的餅乾類點心，首度問市於1968年。該餅乾乃是製造業者位於台北的製藥公司的轉型產品，其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下，乖乖的包裝封面上的代言漫畫人物，構圖藍圖來自深受兒童電視觀眾歡迎的台灣黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」，也於包裝內附贈一個小玩具。
因為行銷手法得當，加上台灣新興無線電視媒體應用得宜，乖乖成為1960年代－1980年代台灣兒童最為流行的「休閒零嘴」。1980年代末期，台灣最受歡迎的男子偶像團體小虎隊的乖乖虎，甚至以乖乖為名，成為該公司系列餅乾產品代言人之一。
如今，乖乖仍於台灣兒童點心餅乾類佔有一定市場，其主要系列為五香乖乖，椰子奶油乖乖與巧克力乖乖，而20g小包裝的市售價格為新台幣10元（約美金3角）。
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[编辑] 產品緣起
1956年，創立於台灣台北市城中區的「南芳行股份有限公司」，本為二戰後台灣進口藥品業者，其業務為代理日本藥品。1964年10月，南芳行成為台灣少見的製藥公司，並設廠於台北市近郊的台北縣樹林市樹林工業區，不久並改名為「東大製藥有限公司」，主要藥品為至今台灣仍相當知名的「力胖液」與「胃芬達液」。
1968年，東大製藥圖謀轉型，改名「東大聯合股份有限公司」，並以餅乾、點心食品為跨入目標。經考量後，該餅乾產品的消費者年齡層設定為兒童。以「乖乖」為名的首樣點心產品，除了內附卡通貼紙、塑膠製小玩具之外，最代表性的形象，是乖乖餅乾的同名商標人偶「乖乖」。據該公司創辦人表示，該商標人偶藍圖來自1960年代台灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」，並加上大斗篷、大帽子的墨西哥服裝。
1969年，「乖乖」系列產品上市，之後又有「孔雀餅乾」系列產品與「007口香糖」系列產品上市
[编辑] 行銷
乖乖另一於台灣受歡迎的原因，為頻繁的無線電視行銷，以「乖乖棒棒棒」、「營養好吃」為歌詞的電視廣告歌曲《乖乖歌》，頗具效果。再加上當初價格設定得宜（約新台幣五元），乖乖食品深受台灣市場歡迎。之後，該公司還研發其他口味乖乖，如五香乖乖，奶油椰子乖乖。除此，尚有乖乖系列產品外的乖乖桶軟糖，孔雀餅乾、007口香糖等產品。其中，以大桶子包裝，內裝數十顆軟糖糖果的乖乖桶至今仍成為餽贈小朋友或團體一起使用的常見糖果，而孔雀餅乾則成為乖乖另一主流系列餅乾產品。
1981年，乖乖所屬公司正式在桃園縣中壢市成立「乖乖股份有限公司」，從東大聯合手中接下食品生產線。1990年，東大聯合併入乖乖公司，佔九成的投資重心轉以餅乾為主。1993年則投資中國，並成為2000年代該公司的產銷重心，其乖乖的食品新口號為「有中國人的地方，就有乖乖。」。2004年，乖乖公司在月眉育樂世界設立「乖乖童玩館」，展示「乖乖」系列產品歷年最受歡迎的玩具贈品。
在台灣，乖乖為點心零食內附贈送玩具的創始者，因此成為乖乖暢銷的主因。1968年至今，乖乖共出過貼紙、汽車、漫畫書、文具等數千種內附玩具。據業者表示，其中內附玩具以塑膠製拼裝小車子最受市場接受。
[编辑] 內附玩具
- 乖乖文具（圓規、尺、三角板）
- 跳跳蟲
- 轉轉盤
- 炮彈飛車
- 打擊魔鬼
- 動物繪圖板
- 龜兔賽跑
- 乖乖跳
- 馬戲列車
- 世足貼紙
- 彩色連環漫畫
[编辑] 系列產品
今乖乖仍為台灣知名零食，其系列產品為：
- 五香乖乖（附玩具）
- 奶油椰子乖乖（不附玩具）
- 巧克力乖乖（附玩具）
- 小乖乖煉乳玉米脆果
- 乖乖草莓煉乳（餅乾）
- 乖乖可可亞（餅乾）
已消逝產品為：
- 牛奶糖乖乖（附玩具）
- 花生牛奶乖乖（附玩具）
- 香辣乖乖（附玩具）
- 乖乖泡泡糖（附玩具、貼紙）
- 乖乖巧克力
[编辑] 台灣資訊界有趣的傳說
綠色包裝的乖乖常被資訊設備的管理員視做機房的守護神，管理員必須將乖乖放在機器設備上，這樣機器就會"乖乖"，運作順暢；反之若有人將乖乖吃掉、移除而未補充，機器的狀況就會接二連三不停發生。一般認為綠色包裝的才有效，紅色或黃色包裝的則不可以放置，因為設備的綠色燈號表示正常，黃色為警告，而紅色代表故障，若過期則必須更換。與乖乖相反的是，放置旺旺是禁忌，機器會不停的出狀況。
[编辑] 參考資料
- 乖乖好吃好玩好回憶《新台灣新聞周刊》
- 乖乖的妙用（資訊從業人員必看）《UDN部落格》
