刻板印象

刻板印象（英语：stereotype，亦稱印刻作用），是一個社會學名詞，專指人類對於某些特定類型人、事、物的一種概括的看法。這種看法可能是來自於同一類型的人事物之中的某一個個體給旁人的觀感。通常，刻板印象是大多數是負面而先入為主的，並不能代表每個屬於這個類型的人事物都擁有這樣的特質。

概說

刻板印象的來源大多是因為個人沒有足夠的時間去了解某個個體所致。例如說當我們看到長得魁梧、紋身，戴黑色太陽眼鏡、臉孔嚇人且穿著黑西裝的壯漢，很可能會將他誤認為黑社會人物。又例如某電影中，主角是一般社會大眾印象下的壞人，則判定該電影為「歌頌罪惡」的影片。刻板印象愛好者容易先把世事標籤化分類，再加以對目標物的種種現象歸納，支持其原先的刻板印象。例如一位正義英雄型人物因醉酒與自己伴侶以外的女性發生性行為，令對方懷孕並誕下私生子，應該是遭「奸人所害」。

刻板印象一旦形成，若不客觀理解，則很難加以改變，亦可能造成同類型人的困擾。不過，出色的公共關係手法，可以改善當事人原先給標籤的刻板印象，創造出第二印象，社會心理學又稱之為「最後印象」，例如一位富翁一生對人對己都「節儉」，意想不到原來遺囑指定，將遺產全數捐贈作慈善，感動了法官。

刻板印象在某些專制社會、或民主制度較不發達的國家也容易為有心的政治人物、政黨、或他們的支持者所利用，例如透過各種管道（媒體、文宣等）普遍散佈敵對政治陣營的負面形象，或刻意宣揚有利於己身立場的事件，以便塑造本身陣營的正面刻板形象或敵方的負面刻板印象。

常見的刻板印象

漫畫中的壞人形象

• 性別刻板印象

「女生玩洋娃娃、男生玩機器人」或是「男主外，女主內」、「男生在選擇大學科系要以有出路為主，女生則是隨便選科系」、「男生要剛強，女生是柔弱」、「男生一般都是好色的」等等都是一種性別刻板印象。這種印象常常造成在工作上對於性別的歧視，例如男護士或是女司機，同時亦造成人際相處上的阻礙。

• 地區或種族刻板印象

例如「日本人都愛吃生魚片」、「所有四川人都愛吃辣」或是「住在布魯克林區的人都是窮人」、「台灣南部人比較沒水準」、「台灣原住民文化比較落後」即為地區/族群刻板印象。

• 外表刻板印象

例如漫畫中的人物造型，常有以尖嘴猴腮的有錢人為壞人的形象。「体态肥胖的人都贪吃，体形消瘦的人有是有疾病。」然而，并不是所有的肥胖都是因为贪吃造成，而体形消瘦更不全都代表是有疾病。中國大陸的男子給一些人的印象是以方形平頭為髮型且語氣粗獷，但並非代表所有中國大陸的男子皆然。

• 性傾向刻板印象

例如：「同性戀的人容易得愛滋病」，「同性恋者都很娘娘腔」，「同性恋就是肛交」等等，都属于性傾向刻板印象。這種印象往往造成大眾對同性戀者的歧視。

• 喜好刻板印象

例如「御宅族都是不修邊幅，與社會脫節，不擅長與人溝通的人。」、「喜歡真珠美人魚或海綿寶寶的大學生都很幼稚。」就是對擁有個別興趣的人的刻板印象。事實上，即使擁有共同興趣的人的性格都是不同的，不能一概而論。

• 政治刻板印象

把政黨、報紙或人物簡單分為泛藍、泛綠（台灣）或是民主派、建制派（香港），或是將特定政黨或政治立場以及相關人士掛上「暴力」、「意識形態」、「一高二低」、「不理性」等標籤。

• 年齡刻板印象

把年紀較大的女性等同於強氣，一同稱為御姐。

參見

• 種族歧視
• 性別歧視主義
• 標籤效應
• 定型角色
• 台灣媒體亂象