知名品牌

知名品牌，即名牌，是馳名品牌和著名品牌的簡稱。有不少人認為名牌就是知名度很高的品牌，例如路易·威登和古馳等的「精品名牌」。這種理解只強調了品牌的認知性，而忽視了品牌的形象（Image）和權益。名牌應該是知名度（Awareness）和美好形象的統一體，是優異品質和美好聯想的組合體。名牌往往在市場上有上佳表現。

雖然名牌並沒有一致的定義，但大致上都具備以下四個條件：

• 材質好
• 製作精良及嚴格的品管
• 領先的創意與設計
• 團際化的行銷手法

品牌效應

當一個品牌受到部分人歡迎後，這些人便能為此品牌製造客源，引起購買的風潮，從而形成一個衹買其牌子的現象。這種情況可以稱為「炫耀消費」。