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搜尋引擎行銷

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搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing) 或縮寫SEM,是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages, SERPs)能見度的方式,或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的網路行銷模式。根據搜尋引擎行銷專業機構(Search Engine Marketing Professionals Organization, SEMPO),SEM 的方法包括搜尋引擎最佳化(SEO)、付費排名、以及付費收錄[1]。其他來源,包括紐約時報,定義 SEM 為一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段[2][3]

市場結構[编辑]

2006年,北美廣告商花費94億美金於搜尋引擎行銷。相較於2005年增長62%,並相較於2002年增長750%。最大的SEM廠商為Google AdWords雅虎搜尋行銷以及微軟 adCenter[1]。光2006一年,SEM成長遠較傳統廣告行業成長更快[2]

歷史[编辑]

隨著網路站點於90年代中後期雨後春筍般增加,搜尋引擎開始顯著的幫助人們快速的尋找所要資訊。搜尋引擎開發其商業模型以為它們的服務籌措資金,如 Open Text 公司於1996年提供的每點擊付費方案[4]以及隨後 Goto.com 公司於1998年的類似方案 [5]。Goto.com 隨後於2001年更名[6]為商序曲 (Overture)公司,並且被 Yahoo! 於2003年收購。現今透過雅虎搜尋行銷提供廣告商付費搜尋機會。Google也開始於2000年透過Google AdWords方案,於搜尋結果頁提供廣告。截至2007年,每點擊付費證明了該方案對搜尋引擎而言是首要的「印鈔機」[7]

搜尋引擎最佳化諮詢師隨後擴充它們的生意至幫助客戶學習使用搜尋引擎提供的廣告機會,並且新進場做這行的主要焦點集中於透過搜尋引擎來做行銷與廣告。至於「搜尋引擎行銷」術語一辭是為丹尼蘇利文 (Danny Sullivan) 於2001年所倡議[8],以包括執行SEO、管理於搜尋引擎的付費列表、提交網站到網路目錄、以及為商業組織或個人開發線上行銷策略的種種活動。2007年度搜尋引擎行銷挾著7.5倍於2002年預算比先前更為來勢洶洶[9]

道德上的問題[编辑]

付費搜尋廣告從未沒有停止過爭議。此外,圍繞搜尋引擎該顯示出多少廣告於結果頁面組合才適當的種種問題,已成為來自於消費者聯盟(Consumer Union)的消費者報導網路觀察之一系列研究報告的目標 [10] [11] [12]。美國聯邦交易委員會也於2002年發布正式信函[13]揭諸於搜尋引擎裡付費廣告的重要性,作為對Commercial Alert — 一個以拉夫納德 (Ralph Nader)為聯絡人的顧客擁護族群 — 控訴的回應。

參見[编辑]

技術
機構
  • SEMPO,搜尋引擎專業人員機構,顧名思義是一個非營利專為搜尋引擎行銷人員設立的專門機構。
有SEM計畫的搜尋引擎

参考文献[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 (英文)The State of Search Engine Marketing 2006. Search Engine Land. 2007-02-08 [2007-06-07]. 
  2. ^ 2.0 2.1 (英文)More Agencies Investing in Marketing With a Click. 紐約時報. 2006-03-14 [2007-06-07]. 
  3. ^ 搜尋引擎優化不是搜尋引擎行銷. dmnews.com. 2005-12-05 [2007-06-07]. 
  4. ^ (英文)Engine sells results, draws fire. news.com.com. 1996-06-21 [2007-06-09]. (原始内容存档于2012-07-17). 
  5. ^ (英文)GoTo Sells Positions. searchenginewatch.com. 1998-03-03 [2007-06-09]. 
  6. ^ (英文)GoTo gambles with new name. news.com.com. 2001-09-10 [2007-06-09]. (原始内容存档于2012-07-14). 
  7. ^ (英文)Jansen, B. J. The Comparative Effectiveness of Sponsored and Nonsponsored Links for Web E-commerce Queries. ACM Transactions on the Web,. 2007年5月 [2007-06-09]. 
  8. ^ (英文)Congratulations! You're A Search Engine Marketer!. searchenginewatch.com. 2001-11-05 [2007-06-09]. 
  9. ^ Is Search Engine Marketing Dying?. darin.cc. 2007-06-20 [2007-06-20]. 
  10. ^ (英文)False Oracles: Consumer Reaction to Learning the Truth About How Search Engines Work (Abstract). consumerwebwatch.org. 2003-06-30 [2007-06-09]. 
  11. ^ (英文)Searching for Disclosure: How Search Engines Alert Consumers to the Presence of Advertising in Search Results. consumerwebwatch.org. 2004-11-08 [2007-06-09]. 
  12. ^ (英文)Still in Search of Disclosure: Re-evaluating How Search Engines Explain the Presence of Advertising in Search Results. consumerwebwatch.org. 2005-06-09 [2007-06-09]. 
  13. ^ (英文)Re: Complaint Requesting Investigation of Various Internet Search Engine Companies for Paid Placement and Paid Inclusion Programs. ftc.gov. 2002-06-22 [2007-06-09].