摩爾莊園

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摩爾莊園
陆版摩尔庄园标志.png
陆版摩尔庄园标志
常用译名 Vương Quốc Chuột Chũi(VNG採用)
もぐもぐランド(So-net採用)
데굴데굴 두두월드(TokTokPlus採用)
MOLOO(SNS+採用)
类型 虛擬社群
平台 Microsoft WindowsMac OS XLinux及其他
开发 上海淘米網路科技有限公司
运营 中国大陆:上海淘米(陆版)
港澳台:台灣淘米(台版)
越南:VNG
日本:So-net
泰国 SNS+
韩国:TokTokPlus
销售 上海淘米網路科技有限公司
系列 摩尔庄园系列
引擎 Adobe Flash Player
运营日期 中国大陆:2008年4月28日
台湾:2008年12月24日
越南:2011年10月
日本:2012年6月
泰国:2012年6月
韩国:2012年7月

摩爾莊園是一款由上海淘米网络科技有限公司开发的网页游戏,提供專為兒童設計的虛擬互動社區[1][2][3][4]。游戏目标用户定位为六至十四岁儿童[5],但其他年龄段玩家进入亦无不可[6]。开发者表示其游戏风格中性,男女皆宜[7]。每個用戶都可以成为一隻小鼴鼠“摩爾”,擁有自己的財產,认养宠物“拉姆”,並與其他玩家結為朋友,可以闲逛、聊天、玩小游戏[8]、参与任务剧情[9]。官方版本於2008年3月內測,2008年4月28日正式開放[10],每週五都會定期改版(少數時候如节日时例外)。摩尔庄园使用Adobe Flash Player驅動[11],屬於點卡道具收費类遊戲[12][13]

游戏背景[编辑]

在游戏的世界观中,很久以前,摩爾和拉姆們都生活在黑森林裡。生活在地底的摩爾們有善良勤勞之品质,乃天生的建築師。生長在大榕樹上的植物精靈拉姆是摩尔们的好夥伴,他們彼此和谐欢乐地生活著。[14]摩爾王帶領众摩尔在黑森林建立了[14]类似歐洲中古世紀莊園[3]的摩爾莊園。其时,黑森林十分美麗,是个文化交流中心。但在摩爾王三世二十八年,黑森林突發大火,野火隨著風勢迅速蔓延,不僅毀壞了摩爾們生活的地洞,而且拉姆們賴以維生的大榕樹也被燒成了灰燼。后来,莊園在黑森林之南重建。[14]王國的代理人,自幼父母雙亡的么么公主住在摩尔城堡裡,繼承了王室,和由瑞琪率領的王國騎士團一起守護莊園。慢慢地,商店街、學校、報社、銀行、遊樂場紛紛被小摩尔建设起来。[15]

玩法及特色[编辑]

遊戲截圖,2010年1月1日於台版摩爾城堡

摩尔庄园在運作模式上,提供專為兒童設計的虛擬互動社區,融合形象裝扮、互動遊戲、寵物養成[3][4]、虚拟小屋等功能[16]。 游戏玩家在摩尔庄园这个虛擬遊戲世界中進行角色扮演,化身为小鼹鼠“摩尔”[3]。 摩尔有着可自定义颜色的头,土黄色的肚皮以及四肢[17]。 每位摩尔擁有一塊可以耕作及飼養牲畜的農地,和一間可以任意裝飾的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色進行交流,交流可以发生在庄园的街上,亦可在各自家里。交流的形式有聊天、串門,幫助他人或互贈小禮物等,[3]玩家甚至可自行探索出玩法,诸如打水仗、捉迷藏[18]、表演话剧成语接龙等等[2]。在遊戲的世界中亦可以飼養寵物——植物精靈“拉姆”[19],如同真實世界一般,玩家必須担负起餵食、清潔、照顧拉姆的責任,否則拉姆可能会得病死亡[3]。玩家可通过充值的方式将拉姆升级为“超级拉姆”,从获得在庄园内的一系列特权[20]。 玩家可操作自己的角色在“超级摩尔俱乐部”中担任不同的职业,诸如向导、警察、记者等等[21]。 玩家通过操作自己的化身角色以完成指定的任務,在庄园里“打工”,玩分布在庄园内各处的小遊戲等等,過程中可获與任務或特定動作相應的奖励做為回報[3],奖励包括了属性值[3]及游戏内的流通貨幣“摩尔豆”[22][23]等等。摩爾豆可以用來購買摩爾的服裝、房子裡的家飾或是拉姆的食物。在遊戲中有多少可動用的資源,就表明玩家付出了多少的努力。[3]

摩尔庄园内有各种特色节日、活动及探险[24],比如2009年10月的赛车赛事“炫风拉力赛”[25]及2010年4月举行的“食博会”[26]。除这些只举办过一次的活动,以下列表显示一年一次的活动,下列所敘述的年份,皆以陆版摩尔庄园的時間為準。其中「✓」表示照常舉辦,「✗」表示未舉辦。

名稱 簡介 时间 類型 2009 2010 2011 2012 2013 2014
阿福號 阿福號船長「漢青」每年都會從東方乘坐“阿福号”抵莊園與小摩爾互動,带来东方的礼物[27] 春节 活動 ✓
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火神盃 为紀念熔岩火山的火精靈[33] 每年8月 賽事 ✓
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✗
[註 1]
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[38]
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[39]
拉姆運動會 摩爾莊園內一個只有拉姆參賽的運動會[40] 每年2至3月 賽事 ✓
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[註 2]
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[註 3]
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[43]
✓[44] ✓
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黑森林探险 摩爾莊園內限定时间開放的地圖[46] 每年7至8月 活動 ✓
[46]
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[47][註 4]
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[49]
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[50]
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[51]
週年慶 摩爾莊園周年庆 每年4至5月 活動 ✓
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[註 5]
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[53]
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[55]
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[56]

摩尔庄园的背景音乐一般使用贝多芬的曲子,有时也用节日歌曲[57]。 在莊園如遇到「使用不文明暱稱」、「使用不文明用語」、「索取或透漏個人訊息」、「使用第三方程序(外掛)」,玩家可舉報。一旦舉報成功,被举报者將被处罚或封停账号。[58]游戏还有许多规避成瘾的措施,如每日二十四点服务器会自动关闭,到第次日早上六点才重新开放、一日最多只能赚到一万摩尔豆等等[59]

开发及运营[编辑]

开发摩尔庄园的上海淘米公司之工作环境

最初,淘米认为中国大陆儿童互联网产品严重缺乏[60]。汪海兵曾为腾讯QQ宠物项目总监,后来辞职创办上海淘米,并获得彼时已离开腾讯的腾讯联合创始人曾李青[61]及新浪副总裁王滨的天使投资[62]。 上海淘米在开发游戏之初,计划做儿童教育网络社区,设定的目标用户是三到八岁的孩子。但到了前期产品完成一半的时候汪海兵犹豫,因他了解到美国儿童网页游戏企鹅俱乐部的火爆程度,遂决定暂时避开八岁以下儿童群体,走“已经成功”的路,以企鵝俱樂部為藍本。[9] 摩尔庄园使用Adobe Flash Builder开发,淘米网AS开发总监周海灵称这是由于该软件可提供各类绘图工具,描绘各类矢量元素、人物与场景,并且将设计稿完整地还原到Flash[63]。游戏开发人员也经常就项目推进中遇到的问题及需求与Adobe技术团队沟通[64]。 最后,当时目标用户定位于八到十四岁儿童的摩尔庄园上线[9]。在运营期间,目标用户一度变为七至十二岁玩家[65],最终定为六至十四岁玩家[5]

地域 开发或代理公司 运营或代理起始 代理終止 国内排名[註 6] 国际排名[註 6] 官方網址
中國大陸 上海淘米 2008年4月28日 18353[66] 130383[66] mole.61.com
[67] 台灣淘米 2008年12月24日 3246[68] 439569[68] mole.61.com.tw
越南[69] VNG 2011年10月 2012年12月28日 6[70] 526[70] moly.zing.vn
日本[69] So-net 2012年6月 2013年9月30日 1836996[71] www.mole55.jp
泰國[69] SNS+ 2012年6月 2013年4月 2387275[72] www.moloo.in.th
韩国[69] Joyian 2012年7月 2013年3月28日 2242917[73] dd.joyian.com
歐洲[74] 筹备中
美国[74] 筹备中
2009年12月当月,中国大陆初中及以下儿童用户社区交友网站月度覆盖人数。[75]

摩尔庄园是中国大陆首个儿童网页游戏[76],在开始运营的短时间内就成为了市场占有率第一的儿童网站[77]。但游戏曾一度被谣传要停止运营,上海淘米不得不出面澄清[78]。2009年,上海淘米称游戏玩家已有三千万[79],其中活跃用户一千万[62]。当年6月,游戏又获得启明创投500万美元投资[80]。8月,摩尔庄园包括实卡与虚卡在内全部点卡月销售收入已接近千万元[62]。到了2010年3月末,游戏拥有注册用户五千万,活跃用户数量达到三千万[81]

台版摩爾莊園原由異想數位娛樂股份有限公司代理運營。初期推廣與游戏网站“大玩国”配合,將摩爾莊園發佈於該站,並造成廣大迴響。之後便有許多網站採取此模式配合摩爾莊園推廣知名度,使得摩爾莊園短時間內在台灣迅速竄紅。[82][83]台版的摩尔庄园面对的玩家人群较为广大,多玩游戏在称可看到各年龄层次之人群,但大部分还是以二十岁之内的人为主[82]。而台湾淘米提供的数据显示游戏玩家年龄大部分落在三至十四岁,男女生玩家比例4:6[7]。摩爾莊園在台灣上市一周年左右就已經擁有四百七十七萬名玩家,並以每日四至五千名新使用者註冊的規模持續成長。根據ARO創市際於2009年10月及12月對台灣網站所進行的評比調查,摩爾莊園超过近五百個網站,得到「單次造訪停留時間」的第四名及「平均使用時間」的第八名。[84][85]後來異想數位娛樂在公元2010年1月29日停止代理,由台灣淘米承接台港澳代理營運權,玩家在游戏内的成就及已购买的增值服务等等不变[67]

游戏人物[编辑]

影响与延伸[编辑]

大连老虎滩海洋公园内的摩乐乐、么么公主及丫丽

摩尔庄园受到小孩玩家的欢迎,世新大学论文称孩子幾乎是一到休息時間,只要手邊有電腦就會即刻登入遊戲 ,并且会對於可玩遊戲的短暫時光感到幸福而萬分珍惜;除此之外,他們也很樂於互相之间分享各自的遊戲經驗,不吝传授游戏的「秘技」[86]。 摩爾莊園點卡鋪貨面積廣泛,在中国大陸各小學附近的攤販處均可購買到[62]。 除了摩尔庄园游戏本身,上海淘米还开发了一系列以摩尔这一形象为主题的游戏,诸如网页游戏摩尔勇士、摩尔斗斗、摩尔庄园2,以及同名手机应用等等[87]。此外,上海淘米还推出《摩尔庄园》系列电视动画[88]、网络动画[89]以及两部动画电影[88]。 在中国大陆及台湾皆有《摩尔庄园》舞台剧上演[90][91]。游戏还有诸多线下活动及空间[92],诸如江苏常州太湖湾的环球动漫嬉戏谷内的“摩尔庄园”[93]以及台湾云林县剑湖山世界内的“摩尔庄园主题玩乐馆”[94]。此外,摩尔庄园的官方授权周边产品包括了文具玩具出版品生活用品食品[95][96]。 小玩家们亦发掘了许多周边乐趣,诸如“开店”给其他“摩尔”搭配服装,根据游戏之情节来进行同人创作[79],以及自制电子杂志等等。除了官方提供的讨论场所外,未成年玩家还自建网站与论坛供玩家之间互相交流,网站团队内部还有明确分工。[97] 摩尔庄园曾经被作为儿童上网之正面教材而广为宣传。在2009年3月,中国湖北省武汉市九年义务教育《综合实践活动·信息技术》教科书引入摩尔庄园游戏,供武汉市所有小学四年级学生在上电脑课时使用[98],由老师教小学生如何注册、登录及操作该游戏,但此举引发戒网瘾专家陶宏开等人反对[79]

评价与争议[编辑]

中国少年先锋队工作学会《少年儿童研究》认为,摩尔庄园因能满足儿童体验、交往、学习、减压等媒介使用需求,所以获较积极的评价。此外它积极宣传儿童绿色上网理念,利于儿童社会化,并充分迎合儿童个性需求。[2] 艾瑞网认为摩尔庄园这一产品的出现成功地填补中国大陆儿童社区交友市场空白,并称它因防沉迷策略以及被引入武汉小学教材而得到社会及家庭认可[99]。曾投资摩尔庄园的启明创投在2009年对于这次投资表示“非常得意”,认为这是“近来”投得最成功的案例[100]

中国移动通信研究院张为民称,在工作日登陆摩尔庄园,因玩家在线人数少,游戏运行还在用户体验度承受范围内。可一到周六晚上大量学生玩家写完作业开始涌入摩尔庄园时,游戏速度如同“乌龟爬”了,尤其在场景转换之时用户体验度很差[101]

中国中央电视台指责摩尔庄园鼓动儿童为游戏道具花钱买充值点卡[102]。上海淘米对“超级拉姆”这项增值收费服务之定价为每月十元人民币,但在淘宝上,卖家给出只需要每月二至三元人民币的最低价格;故《北京晚报》认为在有关游戏之负面报道中,运营商“从孩子们的口袋里掏钱”的行为被强烈地质疑[79]。 有的未成年玩家的家长称该游戏会使小玩家耗费大量时间,影响学习。接受《IT时报》采访的李姓家长称,她将游戏作为对孩子完成作业的奖励,孩子却因此将写功课当作完成任务,只想速去玩游戏,作业质量无从保证。她还称:[103]

一天最多赚1万个摩尔豆,看似是一种限制,其实很难赚,玩一个游戏才赚160个摩尔豆,我也要花两三个小时才能赚到1万个,像我儿子这样八九岁的小孩子得花多少时间啊!

此外《IT时报》声称此类儿童社交网站早已沦为“网游”[104]。 游戏运营的第二年里,因在彼时所具有的影响力,摩尔庄园被中國大陆媒體指為造成兒童網癮的主要元兇之一[105][106]。少年研究中心研究员杨守健认为游戏反沉迷系统效果不好[107]

2009年8月27日中国中央电视台《朝闻天下》栏目更是認為這款網路遊戲是「兒童版的開心農場」,并呼籲家長減少孩子對網路遊戲的依賴性[105][106]。被央视节目指责的当日下午,百度贴吧“朝闻天下吧”就被部分未成年遊戲受眾爆吧,表达对新闻报道的不满并充斥过激言辞[65]。在事件中开发商上海淘米公司被网络编辑“拉夏”指为爆吧者,但《南方都市报》记者查证后称确为玩家所为[106]。此后中国中央电视台新闻节目《东方时空》及少儿节目《新闻袋袋裤》再度批评游戏,前者之贴吧因站方关闭发帖功能而未发生爆吧,后者之贴吧则被爆吧[79]。爆吧直至次月初才结束[108]。事件发生后,曾公开反对摩尔庄园写入武汉小学教材的戒网瘾专家陶宏开撰文称[79]

小玩家爆吧时字里行间所表现出来的暴力和恶俗程度,很难令人相信这会是出自儿童的内心世界,让人心神不宁……若再不及时加以改进,其不良表现也必然会从虚拟的网络空间转移到现实生活中来。

当年10月21日,汕头电视台《五日谈》节目主持人称网游存在合法,只要不存在色情暴力,则别人无权干涉其经营[109]

延伸阅读[编辑]

相关条目[编辑]

外部連結[编辑]

条目注释[编辑]

  1. ^ 因彼时摩尔庄园举办“回歸風”活動,在8月10日探索黑森林,故沒舉辦火神杯。[37]
  2. ^ 因食博會延期到当年五月。[41]
  3. ^ 因“黑暗天使”襲擊停止舉辦。[42]
  4. ^ 当年二月也有開放黑森林。[48]
  5. ^ 2010年為美食博覽會。[52]
  6. ^ 6.0 6.1 陆版与台版统计数据截止至2014年7月29日;其余截止至2012年7月17日。

參考资料[编辑]

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  7. ^ 7.0 7.1 品牌介绍 故事. 台湾淘米科技股份有限公司. "摩爾莊園的風格較為中性......會員的年齡層大多座落於3~14歲。" 
  8. ^ 小丑鱼. 《摩尔庄园》测评:孩子健康成长 成人找回童真. 多玩网页游戏. 2. 2009-8-25 [2014-7-30]. 
  9. ^ 9.0 9.1 9.2 夏日朦胧心. 淘米网:摩尔庄园让儿童游戏不会“见光死”. 叶子猪游戏网. 2010-08-23 [2014-07-29]. 
  10. ^ 10.0 10.1 摩尔庄园2013年7月5日更新内容. 摩尔庄园官方博客. 2013-7-3 [2014-7-31]. 
  11. ^ “登陆不上摩尔庄园”意见处及大攻略. 摩尔庄园官方博客. 2008-4-30 [2014-7-29]. "第一招 看看自己的电脑有没有安装FLASH9.0" 
  12. ^ 赛尔号、摩尔庄园、奥比岛等儿童网页游戏收费调查. 多玩. 酷勤网. 2010-3-12 [2014-7-30]. 
  13. ^ 父母必读. 摩尔庄园官方网站. "任何孩子都可以免费在摩尔庄园里玩耍。如果需要超级拉姆服务,则需要支付每月10元的包月费用" 
  14. ^ 14.0 14.1 14.2 背景故事. 摩尔庄园官方网站. 
  15. ^ 品牌介绍 特色. 台湾淘米科技股份有限公司. 
  16. ^ 主流媒体持续报道摩尔庄园 儿童网瘾引争议. 网易游戏频道. 2009-11-2 [2014-8-2]. "社区融合虚拟形象装扮、虚拟小屋、互动游戏、爱心养成为一体" 
  17. ^ 李允. “玩转”摩尔庄园. 优秀童话世界. 2009, (10). 
  18. ^ 张佳望. 摩尔庄园. 中学生英语:少儿双语画刊 (湖北省武汉市: 华中师范大学). 2010, (11). ISSN 10036822. CN42-1318/H. "跟其它的小摩尔一起玩游戏、打水仗、捉迷藏......" 
  19. ^ 伙伴拉姆. 摩尔庄园官方网站. "拉姆是摩尔庄园里一种神奇的植物......和摩尔们一起生活" 
  20. ^ 超级拉姆,摩尔庄园的守护精灵!. 淘米充值中心. 
  21. ^ 庄园组织. 摩尔庄园官方网站. 
  22. ^ 央视批“摩尔庄园”“95后”小玩家爆吧. 成都日报. 2009-9-4: (A8) [2014-7-31]. 
  23. ^ 公民财产. 摩尔庄园官方网站. "摩尔豆是庄园内唯一通行的货币" 
  24. ^ 庄园特色生活. 摩尔庄园官方网站. "摩尔庄园有各种各样的特色节日和活动" 
  25. ^ 炫风拉力赛,谁才是冠军呢?. 摩尔庄园官方网站. 2009-10-14 [2014-7-30]. 
  26. ^ 哇!美食香味飘满庄园哟!. 摩尔庄园官方网站. 2010-4-21 [2014-7-30]. 
  27. ^ 27.0 27.1 虎年大吉,新春快乐!!. 摩尔庄园官方博客. 2010-2-10 [2014-7-31]. 
  28. ^ 过大年!欢乐兑兑兑!. 摩尔庄园官方博客. 2009-1-21 [2014-7-31]. 
  29. ^ 热闹的元宵灯会!. 摩尔庄园官方博客. 2011-02-16 [2014-7-31]. 
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  41. ^ 拉姆运动会要开赛啦!!. 摩尔庄园官方博客. 2010-5-26 [2014-7-31]. 
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