在心理學中，框架效應（英语：Framing effect）是一種認知偏差，最早在1981年由阿摩司·特沃斯基與丹尼爾·卡內曼提出。他們發現，儘管得失的期望值相同，但人們會因為提問的方式呈現出獲利面或損失面，而做出不同的決定。當以獲利的方式提問時，人們傾向於避免風險；當以損失的方式提問時，人們傾向於冒風險。
