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索尼移动通信

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索尼行動通訊國際股份有限公司
ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社
Sony Mobile Communications International AB
公司類型 股份公司
成立 2001年10月
代表人物 會長:瑞典Bert Nordberg
社長:日本鈴木國正
總部地點 總部:日本日本東京港區
註冊成立:瑞典瑞典
產業 行動通訊
產品 行動電話、藍牙通訊設備
營業額 Red Arrow Down.svg € 11,244 百萬歐元(2008年)
息税前利润 Red Arrow Down.svg € -113 百萬歐元(2008年)
净利润 Red Arrow Down.svg € -73 百萬歐元(2008年)
員工人數 8000人(2012年2月1日)
結算期 2007年12月31日—2008年12月31日
母公司 索尼
網址 索尼行動通訊

索尼行動通訊日语ソニーモバイルコミュニケーションズ , 英语Sony Mobile Communications),全稱為索尼行動通訊國際股份有限公司英語Sony Mobile Communications International AB , 日語 : ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社),通稱索尼

愛立信時期[编辑]

Ericsson
Ericsson T68

爱立信瑞典語Telefonaktiebolaget L. M. EricssonNASDAQERIC,是瑞典电信設備製造商,總部設於瑞典斯德哥爾摩西斯塔,最初是一家修理电报儀器的店舖,由拉斯·麥努斯·爱立信瑞典語Lars Magnus Ericsson)於1876年成立。20世紀初,爱立信在手動式電話主機的市場一直佔領先地位,卻較遲推出自動化的主機。歷史上世界最大的電話主機接駁60,000條電話線,是由爱立信於1916年在莫斯科安裝的。1990年代,爱立信佔流動電話系統的30-40%的市場份額。

與很多電訊儀器公司一樣,爱立信在2000年代初業務嚴重虧損。2001年,公司的手機部門分割,與日本索尼(Sony)合組「索尼愛立信」(Sony Ericsson),重整旗鼓,直到2012年,爱立信將持有的索尼愛立信股權全數售予索尼。爱立信現只專注提供固網及行動電信設備。

在台灣,公司中文名稱原為「台灣易利信」,2011年起與大中華區統一中文名稱,改為「台灣愛立信」[1],總公司設於新北市板橋區台北遠東通訊園區T-Park

歷史[编辑]

爱立信的電報機器維修店最初設於斯德哥爾摩的中部。1878年,當地的入口商委託愛立信調校一些貝爾公司製造的電話,愛立信受到啟發,從西門子買來一些電話,研究其構造(之前他曾在西門子學習),年底他成功地製造出了自己的電話。

適逢電話網絡在斯德哥爾摩迅速發展,爱立信把公司的主业务转为生產電話。但當時貝爾公司已買下了城中最大的電話網絡,網絡只容許使用貝爾出產的電話。爱立信唯有把電話賣給瑞典市郊的電話公司及其它北歐國家。

由於貝爾的設備和服務太過昂貴,1883年,Henrik Tore Cedergren決定開辦獨立的電話公司Stockholms Allmänna Telefonaktiebolag,由愛立信提供電話設備。1918年,兩間公司合併為Allmänna Telefonaktiebolaget LM Ericsson。

在此期间,爱立信于1884年抄襲了Western Electric公司的設計,推出多交換台手動電話主機。該儀器虽然在1879年于美國已經取得專利權,卻沒有在瑞典申請專利,因此愛立信的“參考”沒有違法。

进入19世纪90年代以后,爱立信公司的国际业务取得重大进展,并于1892年与中国签订了第一个供货合約。1893年,爱立信公司电话机的产量首次超过10000台。

历经数十年的发展,到了20世纪70年代,爱立信公司已经成为国际电信行业的重要企业。1977年,爱立信公司安装首台数字电话交换机(AXE)。1991年,首批GSM手机投入应用。

2013年4月9日,微軟和 Ericsson 共同宣佈他們已經達成協議。Ericsson 將會收購微软的 Mediaroom,亦即他們的 IPTV 業務。

索尼愛立信時期[编辑]

Sony Ericsson
Sony Ericsson Xperia Play

由日本索尼公司與瑞典愛立信公司所共同合資的索尼愛立信行動通訊(Sony Ericsson Mobile Communications,簡稱SEMC),創立於2001年10月,曾是世界前五大行動電話品牌之一。總部設於瑞典隆德。2012年10月迁至东京[2]。索尼愛立信將少數異文化結合後取得成功,曾被商業界譽為最成功的公司之一。2012年2月15日,索尼公司將索尼愛立信所有股權自愛立信公司買回,並將索尼愛立信更名為索尼行動通訊(Sony Mobile Communications),品牌改為索尼(Sony)。索尼行動通訊現任社長鈴木國正會長由索尼公司會長霍华德·斯金格爵士担任。

歷史[编辑]

全球第一大電信系統供應商愛立信在全球行動電話的市佔有率高達第三位,華人地區的行銷上採用香港的藝人劉德華和台日混血的藝人金城武代言也極為成功。但之後,愛立信通訊部門因行銷策略錯誤導致巨額虧損,使全球第三大行動電話生產商拱手讓位。而索尼公司因為進入GSM市場較晚,推出GSM行動電話後在世界各地熱賣,但仍無法取得絕對優勢。

2001年4月24日,索尼公司與愛立信公司共同宣布,旗下行動通訊部門共同合資50%股份於2001年10月成立索尼愛立信行動通訊,總部設於英國倫敦。索尼愛立信希望透過愛立信於電訊方面的專業及索尼在消費性電子產品的優勢互補,在行動通訊領域創造出強大的品牌。索尼愛立信首要的任務是在全球建立起強大的品牌形象。索尼愛立信成立的半年內發表了綠色液體圓球(liquid identity),作為該公司品牌商標。

索尼愛立信成立之初,旗下產品銷售不佳,並低於合併前的兩家公司行動電話總銷量。2003年,索尼愛立信在全球GSM市場上發表T610、T100以及日本市場發表SO505i三支行動電話,並在全球熱賣。在2003年10月首度獲利。索尼愛立信以此為出發點,以成功的精緻策略,旗下的行動通訊產品持續熱銷。

2005年,配合索尼公司「Sony United」政策,索尼愛立信發表採用索尼Walkman品牌的音樂手機,2007年8月,索尼愛立信再次發表採用索尼Cyber-Shot品牌的照相手機。在軟體應用面,內建軟體PlayNow可透過網路下載索尼音樂旗下藝人歌曲。在行銷上,與索尼影業合作採用置入性行銷,索尼影業所出品的電影上不斷出現索尼愛立信手機。索尼愛立信成功結合了索尼集團的電子、娛樂事業資源,也由精緻路線轉為多樣化產品路線,索尼愛立信的行動電話市占率由全球第六大市占率擴大至全球第三大品牌。

2008至2009年,手機毛利下滑、新機發表時間拖延以及2007年-2008年2008全球金融危機的衝擊等不利因素,索尼愛立信出現嚴重虧損,市占率退至全球第五大。2009年,索尼愛立信發表了「娛樂無限」(Entertainment Unlimited),未來手機以音樂體驗、影像體驗、Java遊戲,以及資訊服務與其他服務和應用整合,並發表首款娛樂無限概念機型——Satio

2011年10月,索尼宣佈與愛立信達成協議,由索尼以10.5億歐元收購愛立信所持有的索尼愛立信股份,預定於2012年元月完成手續,收購後索尼愛立信將成為索尼100%持股的子公司,公司品牌名稱與標誌暫時維持現狀[3],2012年起發售的部份新款手機如Xperia S則已經改掛SONY標誌,而非Sony Ericsson標誌。

2011年10月27日,索尼公司宣布出资10.5亿歐元收購愛立信所持有的50%股份,解除合資關係將Sony Ericsson組織併入集團旗下,轉移過程於2012年1月完成。2012年2月15日,收購完成,公司改名索尼行動通訊(Sony Mobile Communications),品牌改為索尼(Sony)。

索尼行動通訊總部 從瑞典遷回東京索尼行動通訊的總部遷移工作,在10月進行。裁員人數約佔子公司全部員工的15%,2014年3月底前完成。

名称相关[编辑]

须注意的一点:前索尼爱立信中国区主管卢健生曾经说过:“索尼爱立信不能称之为索爱。”[4]另一方面,“索爱”是广州MP3制造商,且此公司有计划生产手机,故两者应该区分明白。

小技巧[编辑]

  1. 索尼愛立信大部分手機只要在待機畫面依序按下「*、←、*、→、*、←、←、*、←、*」,即可進入服務選單(工程模式),可以查詢總通話時間、手機機能測試、版本資訊查詢、氙氣閃光燈放電等選項。
  2. 而在Satio(U1)、Vivaz(U5)等S60平台上的手机進入服務選單(工程模式)則是待機下按「紅、綠、紅、紅、綠、紅、綠」。
  3. X10.X10 mini.X10 mini pro.X8.W8為「中、右、右、中、右、中、中、右」
  4. 在Android系統中的手機與觸控封閉式系統手機(如mini pro)需在撥號介面按「*#*#7378423#*#*」

口號[编辑]

Yours to Create[编辑]

I SE LOGO.png (名詞)[编辑]

2006年10月,索尼愛立信發表以全新品牌形象商標的推廣計劃,由品牌顧問公司Wolff Olins設計,形象包括全新色彩設計以及簡單的核心概念為基礎,Sony Ericsson綠色球體商標將搭配一段簡短單字或訊息加以圍繞,投射的情境意象,呈現每個人、每一天的生活中,透過Sony Ericsson的產品、配件與服務所獲得的不同體驗。例如:我 SE LOGO.png 聲視驚人。

Entertainment Unlimited[编辑]

2009年,索尼愛立信發表娛樂無限(Entertainment Unlimited)口號,索尼愛立信表示希望回到了製造產品的原點,將Walkman音樂體驗、Cyber-shot影像體驗、Java 遊戲,以及資訊服務與其他服務和應用整合;通過手機和其他家電設備的無縫整合,使用者可以從電視、個人電腦和Wi-Fi系統在內的多種方式享受和分享頂級品質的娛樂內容。

年度財報業績[编辑]

2009(2009年1月~2009年12月)財報業績[编辑]

2010年1月22日,索尼爱立信公布了截止到2009年12月31日的第四季度及全年的财务报告。财报显示,索尼爱立信2009年手机出货量相比2008年下降约40%,全球市场份额也降至5%。 截至2009年12月31日止,索尼愛立信的

出貨量 5710萬部;
銷售額 67億8800萬歐元;
運營利潤 -10億1800萬歐元;
稅前收入 -10億4300萬歐元;
純利潤 -8億3600萬歐元;
平均單價 119歐元

索尼爱立信表示,与2008年相比,2009年出货量和销售额的降低主要是受全球手机市场低迷的影响。另外,索尼爱立信并未正确把握市场需求的变化,如中端市场比预期更快的进入触摸屏手机领域。同时,索尼爱立信表示,由于产品线组合的变化,以及包括裁员等节约开支的计划,已使索尼爱立信第四季度财报相比上一季度得到改善。总裁博特罗德博格表示,确信公司的业务是在正确的轨道上。 公司预测,2009年第四季度全球手机出货量与去年同期持平,全年而言,全年全球手机市场总量将比上一年下降大约8%,对于来年,索尼爱立信预计2010年全球手机市场出货量将有少量增长。

2008(2008年1月~2008年12月)財報業績[编辑]

2009年1月16日,發佈2008年會計年度(2008年1月~2008年12月)財報。由於受匯率波動的積極影響,本季度銷售額為29.14億歐元,比2008年第三季度增長4%,但與2007年同期相比下降了23%。與去年同期相比,銷售額降低是由出貨量減少所致,而全球經濟危機又導致了消費者可支配資金減少,消費需求隨之降低。索尼愛立信公司2008年第四季度手機平均銷售價格(ASP)是121歐元,比上一季度有所增加,但與去年同期相比有所下降。第四季度比第三季度價格增長的原因一方面是匯率變化帶來的積極結果,另一方面則是因為高端手機銷售份額的增長。2008年第四季度索尼愛立信公司所占市場份額預計仍在8%左右。

截至2008年12月31日止,索尼愛立信的

出貨量 9660萬部;
銷售額 112億4400萬歐元;
運營利潤 -1億1300萬歐元;
稅前收入 -8300萬歐元;
純利潤 -7300萬歐元;
平均單價 116歐元

索尼愛立信公司總裁小宮山英樹表示:“從經濟角度來看,2008年經歷了劇烈震盪,世界各個市場都遭遇了嚴重下滑。全球手機市場亦受到此次經濟危機的巨大影響,正如我們所預期的那樣,索尼愛立信公司在第四季度繼續面臨嚴峻的挑戰。我們的業務調整依計畫正如期進行,到2009年下半年,每年節省運營成本3億歐元。我們預計2009年的市場形勢將繼續惡化,尤其是在2009年上半年。”

索尼爱立信公司预测,2008年全球手机销售大约在11.9亿部,或是在2007年的销售基础之上增长约6%(与之前公司预计的10% 左右的增长相比)。索尼爱立信公司预计2009年全球手机市场将有所萎缩,同时手机行业的平均销售价格将继续走低。索尼愛立信公司已經展開另一項節約運營成本的措施,目標是到2009年年底,每年再減少1.8億歐元的運營成本。索尼愛立信公司預計目前用於結構調整的額外支出將控制在之前宣佈的3億歐元結構調整費用以內。

2007(2007年1月~2007年12月)財報業績[编辑]

2008年1月16日,發佈2007年會計年度(2007年1月~2007年12月)財報。得益于包括Cyber-shot-K550影像手机和Walkman-W200、W300和W580系列随身听音乐手机等在内的畅销机型的成功,索尼爱立信在北美和欧洲市场第四季度市场份额获得提升。包括W910和K850等一系列新旗舰Walkman随身听音乐手机和Cyber-shot随身拍影像手机的推出,使得本季度平均销售价(ASP)相比上一季度略有增长,但是平均销售价(ASP)相比去年同期仍然呈现下降趋势,这表明了索尼爱立信不断拓展其产品组合的方针。

截至2007年12月31日止,索尼愛立信的

出貨量 1億340萬部;
銷售額 129億1600萬歐元;
運營利潤 15億4400萬歐元;
稅前收入 15億7400萬歐元;
純利潤 11億1400萬歐元;
平均單價 125歐元

索尼愛立信總裁小宮山英樹先生表示:“索尼愛立信的表現為2007年劃上了一個圓滿的句號。今年的亮點是公司的戰略定位:即通過拓展產品組合來成功取得市場份額。在研發以及品牌建設上的投入使得索尼愛立信不斷深化其產品線,並加強了在全球範圍內新興市場和發展中市場的地位。我們的目標是成為業界前三強,我們在2006和2007年取得的成功表明了這是一個切實可行的目標”。索尼爱立信预计2007年全球手机市场的手机销售量将超过11亿部,与先前的预测一致。基于此预测,与去年全年相比索尼爱立信的市场份额将增长约2%,2007年全球市场份额会略高于9%。

2005年[编辑]

由於2005年下半年表現良好,因此創下各項年度出貨量、營收、獲利記錄,索尼愛立信在2005年全年度手機出貨量為5120萬支,營收72.68億歐元,獲利淨賺3.56億歐元,市佔率6.9%增至7.3%,成為全球第4大行動電話製造商。

手機類型[编辑]

系列 特點 特點
C Cyber-Shot:專業照相手機系列 豐富和專業相機功能的手機
D 德國電信Deutsche Telekom)專用的行動網路手機系列 T-Mobile-行動網絡的獨家電話系列
F Fun:專屬遊戲機系列 遊戲為重點的手機
G Generation Web:網際網路手機系列 以網際網路為設計重點手機
J Junior:國民機系列 低檔入門手機
K Kamera:雙面設計手機系列 雙面設計直立式手機,部份機種強調照相功能,Cyber-Shot子系列為C系列前身
M Messaging:業務系列 業務重點的智能手機,沒有數碼鏡頭
P Professional:商務多媒體手機系列 商務多媒體旗艦機種
R Radio:收音機手機系列 收音機功能,外貌像收音機,手機設有內置式調幅調頻收音機
S swivel/slide/snap-shot:滑蓋、旋蓋、隨手拍系列 原為Swivel旋蓋系列,後改成Slide滑蓋機種,現為Snap-Shot隨手拍系列
T Tala:Sony Ericsson標準機系列 直身手機,首個推出的系列
U Unlimited:Entertainment Unlimited系列 最近推出的系列,Satio(U1i)、Aino(U10i)、Yari(U100i)、Vivaz(U5i)
V Vodafone:沃達豐手機系列 Vodafone沃達豐網絡的獨家手機
W Walkman:音樂隨身聽手機系列 Walkman擁有豐富的音樂功能的行動音樂手機
X Xperia:全新體驗系列,Windows MobileAndroid作業系統的智慧型手機 源自Experience,希望帶給消費者全新體驗
Z Ze Bobber:時尚摺疊系列 Ze Bobber(原名不詳)時髦的摺機(翻蓋手機)

索尼時期[编辑]

Xperia標誌

2008至2009年,手机毛利下滑、新机发表时间拖延以及2008全球金融危机的冲击諸多不利因素,索尼爱立信出现严重亏损,市場佔有率退至全球第五;這種情況沒有好轉,且一直持續了幾年。在於2011年10月,索尼与爱立信达成协议,由索尼出資10.5亿欧元全面收购爱立信所持有的索尼爱立信股份,2012年第一季完成手续,收购后索尼爱立信将成为索尼100%持股的子公司。根据研究公司Gartner的统计,2012年第一财季,索尼手机的全球市场份额仅剩1.9%。[5] 2012年,Xperia系列手機已經掛上了「SONY」品牌,例如Xperia S。2012年下半年發表的Xperia VXperia J更取消了小綠球標誌。

口號[编辑]

make.believe[编辑]

為索尼含旗下子公司的標語。

參閱條目[编辑]

參考資料[编辑]

外部連結[编辑]