Nike

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Nike
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公開
市場資料
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簡稱
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成立時間
 1972年
總部地點
 美国俄勒岡州 華盛頓郡
郵政編號
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電話號碼
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重要人物
 Phil Knight：主席及創辦人之一
Bill Bowerman：創辦人之一
Mark Parker：首席执行官及總裁
口號
 Just Do It
體育用品
運動鞋、運動服裝、體育用品、時裝飾物
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資本額
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$13,739 百萬美元（2005年）
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淨利
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市值
24,667（2004年）
市盈率
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每股盈利
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每股資產淨值
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結算期
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母公司／
主要股東
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主要部門
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Nike（Nike， NYSE：NKE）是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括Nike、Air Jorden、Nike Golf、Team Starter等，亦包括屬下全資擁有的品牌Umbro、Cole Haan、Converse與Hurley International等。

Nike為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，包括阿森纳、巴塞罗那、阿斯顿维拉、凯尔特人、富勒姆、祖雲達斯、曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。

Nike的郵寄地址位於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓（Beaverton），公司總部則設於華盛頓郡。Nike的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。

目录

[编辑] 歷史

  • 1962年，Phil Knight在斯坦福大学編寫論文，估計日本製造的廉價運動鞋可與德國製造的高價格運動鞋競爭。在取得MBA學位後，Knight前往日本，與生產商Onitsuka Tiger的管理人員會面，試圖說服他們讓Knight擁有的藍帶體育公司（Blue Ribbon Sports）成為Tiger在美國西岸的代理商。
Nike的舊標誌
Nike的舊標誌
  • 1964年，Knight把Tiger鞋子的樣板送到俄勒岡大學傳奇田徑教練Bill Bowerman，Knight在本科生時曾參加中距離跑步。 Bowerman建議和Knight建立夥伴關係，Bowerman則提供endorsement clout及運動鞋設計意念。兩人握手並各出資500美元開設新公司。
  • 1965年，Jeff Johnson，Knight從前在田徑場上的敵人，加盟成為公司首位營業員。他在自己的小型貨車車尾售賣運動鞋予高校學生。
  • 1966年，Johnson 在加州聖蒙尼卡開設公司首家零售商店。Knight與Bowerman把他們的握手協議變成正式的合約。
  • 1967年，Knight與Bowerman開設藍帶體育公司，註冊成BRS, Inc.。
  • 1970年，Bowerman以橡膠spikes作實驗，把液態的橡膠混合物倒進妻子的焗窩夫餅器內，其後創作出成窩夫鞋底('waffle' sole)。
  • 1971年，BRS公司與Onitsuka Tiger的關係轉壞，令Knight開始創造一隻運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生Carolyn Davidson設計新品牌，並把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬，在Nike工作了數年，直至Nike需要一家廣告公司的服務為止。12年後，也就是1983年，Davidson在一頓午餐上收到一隻鑲有鑽石及Swoosh標誌的金指環，一張證書，及數量未知的Nike股票，以表揚她設計Swoosh標誌對Nike的貢獻。
  • 1971年，除了新標誌外，BRS公司亦需要為其新產品定一個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的「Dimension Six」皆遭受拒絕，直至Jeff Johnson想到Nike，希臘勝利女神的名字。
  • 1972年，首件Nike產品，以Swoosh為記認，送到俄勒岡州Eugene，供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。
  • 1974年，推出The Waffle Trainer，很快成為美國最暢銷的訓練鞋。
  • 1977年，Nike印刷廣告引入標語「There is no finish line」，大受歡迎，並因應顧客需求推出海報版本。
  • 1979年，Nike的空氣軟墊「Air」技術，由發明者M. Frank Rudy取得專利，首次應用在Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。
  • 1982年，Air Force I 籃球鞋成為Nike首隻採用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。
  • 1986年，全年總利潤首次超越10億美元。
  • 1987年，首次推出Nike Air Max運動鞋，使用更大的空氣軟墊，並首次設計成在鞋底中間側面亦可看到。這成為了第一代Air Max品牌技術，其後並推出更多代產品。第一代Air Max的電視廣告，使用披頭四樂隊的歌曲Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。
  • 1988年，Nike首次推出「Just Do It」口號。
  • 1989年，Nike推出一款專為訓練而設計的運動鞋，並有一系列名為「Bo Knows」的紀念性廣告，由參與兩項運動的運動員Bo Jackson擔任主角。
  • 1990年，世界上首間Niketown店舖在波特蘭市中心開幕，並取得多項零售設計及商業獎項。在此後10年，Nike在美國、英國及德國共開設了14間Niketown商店。
  • 1990年，Nike在波特蘭市西面的華盛頓郡開設世界總部，佔地74畝（0.3 平方公里）。
  • 1993年，Nike引領了革新的永續經營計畫「Reuse-A-Shoe」，回收所有的運動鞋加以分割磨碎，用來鋪設球場和田徑場的地板。
  • 1993年，巴克里在一個具爭議性的Nike電視廣告出現，聲稱「I am not a role model」。
  • 1995年，Nike推出電視及平面廣告計劃，名為「If you let me play」，指出鼓勵年輕女性參與運動的多項益處。
  • 1996年，Nike與高爾夫球選手活士簽約，活士使用Nike Golf產品。當時活士剛由業餘轉為職業球手。
  • 1996年，Nike在亞特蘭大奧運會的廣告惹來爭議，當時的宣傳口號「You Don't Win Silver — You Lose Gold」（你不是贏得銀牌，只是失了金牌）引來不少人，包括多位前奧運銀牌及銅牌得主的猛烈批評。
  • 1998年，曾经有段时间，Nike在民意调查之后将「Just Do It」的宣传口号改成了「I Can」。
  • 1998年，Phil Knight正式的建立Nike的產品生產設備標準，包含minimum age; air quality; 強制教育課程; expansion of microloan program; 工廠監督; and enhanced transparency of Nike's corporate social responsibility practices.
  • 1999年，Bill Bowerman，Nike創辦人之一，在12月24日逝世，享年88歲。
  • 1999年，雖然初時被批評會引致對千禧年的憂慮，Nike的電視廣告「Morning After」贏得2000年艾美獎最佳電視廣告。廣告內容是一個年輕人在2000年1月1日出外跑步時，經過一個又一個人們憂慮在2000年會發生意外及問題的場面。
  • 2001年，Nike創辦Casey Martin獎。該獎項每年皆頒發予在逆境中力求進步的運動員—不管困難是身體上的、意志上的、社會上的還是文化上的。獎項的名字取自Casey Martin，一位因心臟的罕見毛病，與美國最高法院據理力爭，終得以在比賽中使用高球車的專業高球手。
  • 2002年，NikeGO推出，大幅增加9到15歲的年輕人運動的時間。
  • 2002年，饒舌歌手尼力發表了一首攻佔排行榜的歌曲，歌曲內容是關於Nike的鞋類產品之一「Air Force I」。
  • 2002年，Nike憑名為「移動Move」的電視廣告第二次獲得艾美獎，這支廣告的特色是有多種不同運動項目，一個一個串聯起來。
  • 2003年，Nike以3億5百萬美元收購曾經破產的運動用品公司Converse。
  • 2003年，Nike創辦以來，國際產品銷量首次超越美國本土銷量，見證Nike繼續發展成一間跨國公司。
  • 2003年，Nike在康城廣告節獲得全年最佳廣告客戶獎，是廣告節舉辦50年來首家獲得兩次的公司（1994年第一次獲獎）。
  • 2004年，Nike創立Exeter Brands Group，為生產低價位的運動鞋和運動用品的子集團，品牌囊括Starter、Team Starter、Asphalt、Shaq和Dunkman。
  • 2004年，全年總利潤超過123億美元。
  • 2004年6月，笔名小小的中國动画制作人朱志强起诉Nike在商务中剽窃其卡通《火柴人》。Nike的代表否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，Nike被命令向这位漫画家支付3.6万美元。
  • 2005年，Nike推出「Air Jordan 20代」。Nike亦推出Nike Free系列，在保護腳部之餘，亦為穿著者提供像赤腳訓練的優點。
  • 2005年，Nike截至5月31日止全年總利潤有137億美元，較上一財政年度增長12%。
  • 2006年6月13日，对于Nike的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱志强的诉讼请求。[1]

[编辑] 主要產品

  • Air Jordan系列
  • Air Max系列
  • Air Force I
  • Air Zoom
  • Nike ID
  • Nike Shox
  • Nike 90足球鞋

[编辑] 贊助選手

[编辑] 外部連結

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