蘋果日報 (台灣)
  《蘋果日報》 |
|
|---|---|
| 類型 | 日報 |
| 版式 | 寬板 |
|
|
|
| 擁有者 | 壹傳媒 |
| 出版商 | 香港商蘋果日報出版發展有限公司臺灣分公司 |
| 編輯 | 馬維敏 |
| 主編 | 卜大中 |
| 創刊日 | 2003年5月2日 |
| 政治立場 | 反共、自由主義 |
| 語言 | 正體中文 |
| 售價 | 新台幣15元 |
| 總部 |  中華民國臺北市內湖區行愛路141巷38號 |
| 發行量 | 529,391份（2008年8月）[1] |
|
|
|
| 網站 | 今天蘋果日報 |
《蘋果日報》（英语：Apple daily）為香港媒體壹傳媒在中華民國（臺灣）發行的繁體中文報紙，以香港《蘋果日報》為藍本，負責人兼發行人為葉一堅，總經理為曾孟卓，社長為杜念中，總編輯是馬維敏，總主筆是卜大中，顧問是筆名司馬文武的江春男。
報紙名稱是壹傳媒創辦人黎智英所想出來的，他認為：「假如夏娃當初不是咬了禁果一口，世上就沒有罪惡，也沒有是非，當然也不會有新聞。」[2]因此將報紙命名為《蘋果日報》。
2003年5月2日創刊當天，蘋果日報的份量遠超越當時市面上其他臺灣報紙、以全彩印刷和低價（當時《中國時報》為了與蘋果日報競爭，於同日由售價新臺幣15元降價至新台幣10元[3]，《聯合報》則提前於2003年5月1日降價至10元[4]，而蘋果日報剛上市時以新臺幣5元促銷，到下月調整至新臺幣10元），因而快速搶下大量台灣市場。蘋果日報的最大特色是著重圖片以及視覺化之圖表，並採用一般報紙所無的全彩印刷（包括分類廣告在內），印紙量和週末版的《紐約時報》相若。目前為台湾境內具有影響力的報紙之一。
最近一次的AC尼爾森公司（ACNielsen）公布的閱報率調查，《自由時報》為16.9％，《蘋果日報》閱報率15.9％、《聯合報》7.7％、《中國時報》6.1％[5]，《蘋果日報》與《自由時報》並列為現今台灣的「兩大報」。
目录 |
[编辑] 特色
[编辑] 政治立場
《蘋果日報》總主筆卜大中為台灣資深新聞工作者，《蘋果日報》的〈蘋論〉（蘋果日報社論）則多出自其之手。
《蘋果日報》在敏感政治議題上都有詳細的報導以及尖銳的評論。[6][7]例如兩岸關係報導上，《蘋果日報》稱呼對岸時皆以偏臺灣民族主義使用的「中國」稱呼，也會彈性使用「大陸」或「中國大陸」，但還是使用「中國」為主。並未使用中國政府及偏藍的觀點之「大陸」或「中國大陸」或「中共」，且報導對岸新聞時正負面消息皆有，而不像國內其他親中報社故意選擇性報喜不報憂，也不像親綠報社的報憂不報喜；另《蘋果日報》之社論與國內要聞強調臺灣主體性，使得泛藍民眾質疑《蘋果日報》在兩岸立場上偏重獨派。而泛綠則認為《蘋果日報》還是統派媒體，只是《蘋果日報》的「統」有兩大特色：反對「中共獨裁政權」（在推翻或更替中共政權前，不支持中國統一），而傾向兩國論（以「國對國」模式統一）。故《蘋果日報》直接以「中國」一詞作為中華人民共和國之代稱，顯示其立場偏向認為臺灣（在政治上）不屬於中國的一部分，但由此可知蘋果日報不承認泛藍仍未正式放棄大陸地區的主權，直接將中華民國官方稱臺灣純屬治權的自由地區視為一個國家。另外，《蘋果日報》基於「破除偶像崇拜」的理念，尤其致力破除「政黨崇拜」[8][9]。
目前於《蘋果日報》〈論壇〉版中，皆有泛藍及泛綠人士為該報撰寫政論文章，例如趙少康的〈趙少康傳真〉專欄和林濁水的〈非典型論述〉專欄。另有陳文茜的〈我的陳文茜〉專欄、殷乃平等經濟學研究者輪流執筆的〈經濟人語〉專欄、柯翰默（Charles Krauthammer，《華盛頓郵報》專欄作家）的〈美國與世界〉專欄（內文經過翻譯）。陳水扁執政時擔任國家安全會議副秘書長卸任後轉任該報顧問的江春男（司馬文武）撰寫〈司馬觀點〉專欄，該報社長杜念中撰寫〈Google地球〉專欄。
蘋果日報雖然向來自詡政治中立，但從其社論屢次將兩岸政治問題原因歸咎到傳統中華文化，並且從未對傳統中華文化有過正面評價，以及多次強調所謂台灣主體性，可見蘋果日報的意識形態不僅止於反共，其實已擴大至反華層次。
[编辑] 轉向偏藍
蘋果日報政治立場由中立轉向偏藍，關鍵人物為蘋果日報的執行副總編輯郭淑敏。
郭淑敏以前是中國時報跑國民黨的記者，在中國時報的職位是生活中心主任，在她任內爆發了一件天大地大的事，前聯合報記者朱淑娟在環境報導以「當媒體不再報導真相」[10]，揭發馬政府做置入性行銷，前蘋果日報記者王家俊在準備了二、三週後，推出「記者爆料 閣員買新聞吹捧政績」[11]。馬政府買新聞事發過了一年，郭淑敏跑去蘋果日報當執行副總，她的深藍意識型態加上中國時報的背景，讓蘋果的政治版漸漸變質，從原來的「議題取向」走向「政策取向」。
2012副總統候選人辯論會中，郭淑敏也問了個很偏頗的問題，質疑蘇嘉全家有十三台冷氣，結果立刻被蘇嘉全打槍說「他曾發過一次新聞稿澄清，他家沒有十三台冷氣，結果連提問人也問這種問題，可見就算新聞稿傳到各報社後，還是會被蓄意抹黑」。
蘋果日報所屬壹傳媒與總統馬英九團隊關係密切，馬的第一幕僚金浦聰甚至還曾於壹傳媒就職[12]，報社重要顧問江春南的堂侄江啟臣曾擔任馬英九的新聞局長[13]，後被空降到台中選立委[14]， 因此蘋果日報雖然平時表面中立，卻經常在重要新聞的取向偏向泛藍。其實這種情形在大型選舉時尤其明顯[15]，例如遊行時將藍營動員人數過度膨脹，遠高於《聯合報》、《中國時報》與國民黨聲稱的人數[16]；蘋果的民調更是直接委託國民黨製作，做出的藍營民調都高於《聯合報》、《中國時報》[17]，由於總編輯馬維敏與副總編輯郭淑敏都是前《中國時報》記者出身，因此目前《蘋果日報》挺藍營立場算是明確的。
[编辑] 娛樂性
由於《蘋果日報》由香港壹傳媒管理，故帶有非常濃厚的壹傳媒風格，也就是以圖片為主、文字為輔之報導方式，且常以大版面之圖或照片置於頭版，吸引讀者；另外，《蘋果日報》亦相當重視八卦新聞，常以頭版或大篇幅報導之，此一特色常引起台灣社會上對該報紙的爭議。
[编辑] 其他
- 台灣其他全國性報紙，在農曆新年期間大多會暫停出刊或派送報紙，或是以春節前就編撰好內容出刊。《蘋果日報》為台灣首創全年365日皆出刊的報紙。[18]
- 台灣大多數的報紙都會推出訂閱優惠，長期訂購會比零售價格便宜；但《蘋果日報》是第一家訂閱費用比零售價格高的報紙，之前每份售價為新台幣10元時，訂閱卻是每份15元，多出的5元是送報到府的費用。因此《蘋果日報》是以零售為主。
- 《蘋果日報》的〈暖流〉及〈投訴〉二版皆為其首創，之前台灣報紙皆無此二版。之後《聯合報》、《中國時報》及《自由時報》紛紛跟進，讀者的媒介近用權獲得一定程度保障，各報正面新聞亦開始增多。
- 新聞內文中出現之非中文人名、地名會有英文標注。
- 分類廣告因對廣告格式有規範，故分類廣告版面較他報清爽。
- 《蘋果日報》每日刊出之《昨日蘋果被發現的錯與批評》專欄，使其得以隨時修正自己的錯別字與報導不當之處。除《國語日報》外，台灣其他各報皆無類似專欄。
[编辑] 內容
台灣《蘋果日報》主要內容目前有六個區塊，分別為：
- 頭條要聞
- 頭條、要聞、政治、生活、社會、地方綜合、法庭、地產、論壇、暖流、投訴與服務
- 蘋果國際
- 國際新聞、中國新聞、雙語天下
- 財經
- 財經焦點、證券、國際財經、科技、創業專欄、地產投資、金融理財以及6份周報（地產王、家居王、豪宅王、好屋王、基金王及投資王）
- 娛樂
- 體育
- 副刊
- 讓我更美、消費高手、今天我最省、讓我自己來、廚房DIY、美食吃吃看、老夫子漫畫、人間事、KBOOK
[编辑] 銷售量
《蘋果日報》為臺灣首家接受中華民國發行公信會（ROC-ABC）稽核發行量的報社（其最大競爭對手《自由時報》亦於2007年加入）。由於ROC-ABC在稽核發行量時不列計「免費報」（即免費供不特定人士自由取閱的報紙），所以台灣各大報紙之中過去僅有《蘋果日報》在其報頭強調「本報為中華民國發行公信會唯一報紙稽核會員」，後來已在《自由時報》接受稽核發行量之後去除「唯一」二字，暗諷台灣其他報社只敢宣傳閱報率有多高，卻不敢接受ROC-ABC的稽核發行量。
《自由時報》加入中華民國發行公信會（ROC-ABC）後，結果稽核報告證明於2007年3月期間每日平均實銷量超過72萬份，大幅領先同時期的《蘋果日報》約21萬5千份，並由公信會正式認證為「稽核期內」全國第一大報。但《蘋果日報》在便利商店的銷售量比《自由時報》還高很多，因此台灣報紙的佔有率統計數據是：《蘋果日報》和《自由時報》互爭第一名，而《聯合報》、《中國時報》則落於三、四名間競爭。
《蘋果日報》、《壹週刊》發行部商務總監陳貴明曾指出：「台灣報紙雜誌的灌水發行量，大部份來自贈閱的公關行為；但贈閱的讀者不會深入閱讀，廣告效益自然差。」[19]
2008年10月，世新大學新聞傳播學院進行的“媒體風雲排行榜”結果顯示，民眾最常閱讀的報紙是蘋果日報，其中蘋果日報在報導最詳細、內容豐富多樣、最優質等面向皆居領先地位；另外在對個人影響力最大的報紙調查中，蘋果日報以百分之十八點五居首位；對社會影響力最大的報紙也是蘋果日報。[20]
[编辑] 爭議
[编辑] 花邊消息
一般的報紙多以政治、經濟、國際等議題作為頭版新聞，但是蘋果日報的頭版則是以本地的八卦新聞、社會新聞為主，且往往以大篇幅報導此類新聞。此特色使許多公眾人物對蘋果日報抱持反感態度，也使該報多次與被報導人進行法律訴訟。
有讀者與民眾認為，《蘋果日報》的內容有過多無關緊要的花邊、八卦新聞，不但與公眾利益不相符、也傷害人權。並可能助長社會跟拍風氣，引進香港惡質「狗仔隊」文化。
《蘋果日報》經常獨家揭露各種弊端，以及社會的不公平事件，因此也有人認為蘋果能勇於揭弊、不畏強權，並能破除偶像崇拜（尤其是對政治明星的崇拜）。而對於招致負面評價的八卦內容，也有人認為這樣的新聞正滿足社會大眾需求，反應時代風氣。雖然以腥羶新聞為噱頭，不過這些新聞通常都有經過記者跟當事人再次證實，與許多未經查證就出刊的八卦報刊頗為不同。
[编辑] 圖片內容
《蘋果日報》常將傳統上認定為「煽色腥」（或作「腥煽色」，煽情、色情、血腥。譬如：清涼照、走光照、偷拍照、屍體照、血肉糢糊的照片等）之圖片刊出，甚至以大版面刊登在頭版。發生社會事件時，《蘋果日報》常以逼真的連環插圖（示意圖），巨細靡遺的描繪事件流程，自殺（最近開始收斂）、犯罪及殘暴行為也不例外。例如台中市長胡志強夫婦車禍受傷，《蘋果日報》頭版刊載胡志強之妻邵曉鈴送醫照片，已侵犯當事人隱私權及人格權。《蘋果日報》於2006年11月23日在報上刊登聲明道歉，表示將來在車禍照片的選擇及處理上會更加謹慎。
對於《蘋果日報》過度報導社會事件，有人認為可能因此對下一代造成不良影響，或妨礙善良風俗，而且直接刊登此類照片並不尊重被攝影者，也傷害不少人的人權。蘋果化更成為「媒體品質向下沈淪」的同義詞。也有意見認為「煽色腥」的定義見仁見智，不該強以傳統觀念限制。而且社會大眾也有所需求，反應時代風氣。
[编辑] 參見
[编辑] 參考資料
- 中華民國發行公信會，〈平面媒體發行量的虛與實〉座談會紀錄，2005年3月17日。
- 陳明道，〈蘋果打敗番薯 台媒黯然神傷〉，《新台灣新聞週刊》第489期，2005年8月8日出刊。
- 唐湘龍，〈蘋果與自由的差異〉，2006年12月6日。
[编辑] 注釋
- ^ 根據財團法人中華民國發行公信會所公布的資料。
- ^ 霍達文譯. 面對九七大限 捍衛香港新聞自由 創蘋果日報 施蘋果政策. 聯合報. 1995年5月5日: (第38版).
- ^ 《蘋果日報》在臺灣發行紀實
- ^ 《聯合報》2003年5月1日 A1版
- ^ AC Nielsen 2010年第一季閱報率
- ^ 第一例為2007年5月24日〈蘋論〉論述蔣友柏所陳之「兩蔣（按：即蔣中正與蔣經國）確曾迫害台灣人民」一語時，批評泛藍觀點為「以蔣孝嚴為代表，是兩蔣全對，不容挑戰」，亦批評泛綠觀點為「兩蔣全錯，也不容挑戰」；同時直指，這兩種情緒化的態度是當今台灣無法進行公共政策理性論辯之最主要原因。該文認為，蔣中正之武力保臺，與蔣經國之改革保臺，皆為史上之功業，為不容抹滅之史實；同樣，兩蔣執政初期之高壓統治，亦為不容抹滅之史實。
- ^ 第二個例子是2007年7月16日〈蘋論〉主題〈戒嚴到解嚴的蠢話與笑話〉，以「《戒嚴法》只要存在，就是百分之百的威脅，不管真正用了多少」來反駁臺灣戒嚴期間國民黨所謂的「《戒嚴法》只實行百分之二，沒有影響人權」，又用「政治社會變遷的要素之一，就是菁英份子和領導者的誠意和意志。當時的情勢，蔣經國當然可以翻臉祭出《戒嚴法》逮捕黨外人士，審判後關押或槍決。……可是蔣經國已有了『臺灣必須逐步民主化』的認知；他的決心，使強烈的反民主權力者（黨、政、軍、警、特）不敢有所動作，促成了臺灣和平民主化的奇蹟」來反駁陳水扁所謂的「解嚴是環境所趨，不得不然；蔣經國沒有選擇，並非自願解嚴」。該文同時批泛綠常用語「國民黨是外來政權」為大笑話：「在第一次民主選舉總統前，這句話是對的；可是民主選舉後就沒有外來政權了。民主選舉出來的國會最大黨，會是外來政權？簡直大笑話，也是對投票給國民黨的選民最大的侮辱與輕慢。豈有此理！」
- ^ 第一例為2007年2月12日〈司馬觀點〉主題〈窩囊黨〉批評國民黨「『一面倒』的吹捧馬英九」：「『無人不可取代』，是民主政治的基本觀念。國民黨如果相信『只有馬英九出來，台灣才有前途』，這個黨是窩囊的、比民進黨更不爭氣的黨。」
- ^ 第二例為2007年10月25日〈蘋論〉主題〈雞湯變污水〉批評民進黨罹患「選舉強迫症」：「民進黨的問題是：什麼好政策，都等到選舉才釋放；也許有利選情，但卻耽誤了時機，愚蠢到沒把『時間成本』計算進去；結果，本來的好事因為時機變化而變成壞事，一鍋雞湯被搞成污水。這種有『選舉強迫症』的政黨，還在幼稚階段，精神狀態不成熟，難怪得不到全民的信賴。」
- ^ 當媒體不再報導真相
- ^ 記者爆料 閣員買新聞吹捧政績
- ^ [www.fjsen.com/b/2011-05/03/content_4418246.htm]
- ^ [1]
- ^ [www.fjsen.com/b/2011-05/03/content_4418246.htm]
- ^ [www.taiwanonline.cc/phpBB/viewtopic.php?f=8&t=2259]
- ^ 國民黨方面宣稱20萬 蘋果說有30萬人讚出來
- ^ 蘋果日報委託國民黨學者所作的民調：「預測得票率」修正
- ^ 根據蘋果日報網頁所提供
- ^ 〈平面媒體發行量的虛與實〉，中華民國發行公信會
- ^ 世新調查：民眾媒體接觸率電視居冠【大紀元報導】2008年10月6日
[编辑] 外部連結
- 蘋果日報 (台灣)（正体中文）
- 蘋果日報 (台灣) (TW_nextmedia) 在Plurk的頁面
|
|||||||||||||||||||||||||||||
