行銷短視

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行銷短視(Marketing Myopia),亦称营销近视症。是西奥多·李维特(Theodore Levitt)1960年發表在《哈佛商業評論》,一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一个营销理论,指的是指企業在擬定策略時,过于迷恋自己的产品,多數組織不适当地把注意力放在产品上或技术上,而不是市場。即致力于生产优质产品,并不断精益求精,却不太关心产品在市场是否受欢迎,不关注市场需求变化,過於重視生產,就會忽略行銷。在市场营销治理中以产品作为导向,而非市場導向,缺乏市场远见,進而致使企业將市場定義過於狹隘,使得產品銷售每下愈況,企业丢失了市场,降低了竞争力