資訊津貼

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資訊津貼(Information Subsidy) 是一個公共關係新聞學上的術語,意指消息來源新聞稿、投書、購買版面等方式,讓媒體工作者快速取得資訊,減少採訪上的各項成本,並藉此控制議題的設定。

新聞工作由於講求時效性,媒體或是記者因為有截稿時間的壓力,在極度有限的時間、採訪預算下,通常無法輕易掌握所有的新聞來源,所以會傾向以較低的「成本」取得資訊,或是使用成本較低的資訊來協助完成新聞工作。

消息來源以各種方式主動提供訊息給媒體,降低記者撰稿及尋找新聞來源時所需要花費的時間、金錢、心力等成本,協助記者在截稿時間前順利完成採訪工作,並藉此影響記者撰稿的方向、內容或態度,進而獲得針對特定議題的發言權詮釋權。當記者在時間壓力下無法以更高成本完成採訪工作時,通常會樂意使用消息來源提供的資訊津貼。

資訊津貼會以多種方式出現,例如:

  • 一般的新聞稿(包含文字、照片、圖表)
  • 針對新聞事件的參考資料或背景說明
  • 針對特定議題的讀者投書
  • 洩漏消息
  • 舉辦記者會
  • 民意調查
  • 創造新聞事件或假事件
  • 購買廣告版面

舉例來說,當發生飛安事故的時候,研究飛安的專業人士、機構如果能夠在第一時間將其「專業意見」以參考資料、背景說明的方式傳遞至記者或媒體,例如該飛機的特點、過去相關飛安事故、天候天氣的影響等等,或甚至提供採訪上的「專業協助」,通常記者會覺得無限感激。而第一時間過後,還可以召開記者會、投書媒體,進一步獲得該事件的發言權。

一般而言,經常提供「專業」資訊津貼的消息來源,因為長期與記者合作,後來常常也能夠取得該領域發言的寡頭地位,甚至可能主客易位,成為所謂的「媒體寵兒」。但如果資訊津貼不夠專業,或立場過於偏頗,則可能被媒體打入冷宮,很難繼續取得發言的地位。