雙邊市場

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雙邊市場是指一個具兩個不同客群的經濟平臺,這兩個客群能互相提供對方網路利益。若一組織創造價值的方法主要在於讓兩個(或多個)相關聯的不同客群能有直接的互動,則稱之為多邊平臺MSP)[1]。雙邊市場可以在許多產業中出現,如信用卡(持卡人和商家)、健康維護組織(病人和醫生)、作業系統(終端用戶和開發人員)、夜店(男人尋找女人,且通常會買酒)、黃頁(廣告商和消費者)、家用遊戲機(玩家及遊戲開發商)、求職網站(求職者和徵才公司)、搜尋引擎(廣告商和用戶),及網際網路之類的電信網路等。採用雙邊市場的知名公司有美國運通eBayFacebook美國商城、Match.com、Monster.com、SonySkypeGoogle等。每個客群都會從需求的規模經濟中得到好處。舉例而言,持卡人會喜歡能被較多商家接受的信用卡,而商家則會喜歡被較多人持有的信用卡。這在分析雞生蛋之類的競爭問題時特別有效,如VHSBetamax之間的競爭。雙邊市場亦有助於解釋免費訂價策略,其中一方的客群可以免費使用此平臺,以吸引另一方客群的加入。[2][3][4][5][6]

參考資料[编辑]

  1. ^ http://www.hbs.edu/research/pdf/12-024.pdf Andrei Hagiu and Julian Wright (2011). Multi-Sided Platforms, Harvard Working Paper 12-024.
  2. ^ http://ssrn.com/abstract=249585 Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2000) ``Information Complements, Substitutes, and Strategic Product Design'"
  3. ^ http://rje.org Bernard Caillaud and Bruno Jullien (2003). ``Chicken & Egg: Competing Matchmakers. Rand Journal of Economics 34(2) 309–328.
  4. ^ http://idei.fr/doc/wp/2005/2sided_markets.pdf Jean-Charles Rochet and Jean Tirole (2005). [Two-Sided Markets: A Progress Report]
  5. ^ http://ssrn.com/abstract=1177443 Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2005). ``Two-Sided Network Effects: A Theory of Information Product Design.” Management Science, Vol. 51, No. 10.
  6. ^ http://hbr.harvardbusiness.org/2006/10/strategies-for-two-sided-markets/ar/1 Thomas Eisenmann, Geoffrey Parker, and Marshall Van Alstyne (2006). [ "Strategies for Two-Sided Markets.” Harvard Business Review].