雷吉·菲尔斯-埃米

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雷吉·菲尔斯-埃米
Reginald Fils-Aime.jpg
出生 1961年3月25日 (1961-03-25)(53歲)
美国纽约市
职业 任天堂北美总裁兼首席运营官
子女 3[1]

雷吉·菲尔斯-埃米英语Reginald Fils-Aime,1961年3月25日)是日本电子游戏公司任天堂于北美的分公司总裁首席运营官[2][3]。在晋升之前他是销售与市场营销部的执行副总裁。他在2004年5月任天堂E3新闻发布会之后而走红。

传记[编辑]

雷吉·菲尔斯-埃米的是海地移民所生,其由于祖父母冲突的政治观点而移民美国[4]。他出生于布朗克斯[5] ,毕业于长岛布伦特伍德高中后于1979年在美国康奈尔大学就学[6]。在就读期间,他担任了学校派西格玛卡帕博爱分会的社长[5]。他在1983年获得应用经济学科学学士学位。

早期职业生涯[编辑]

在拿到他的学位后,菲尔斯-埃米在宝洁公司拿到了一个职位。随后他在必胜客担任了全国营销高级总监,在这里他推出了“大脚披萨”和“大纽约”。

雷吉曾担任美国吉尼斯的营销总监,同时还负责所有的品牌。他还担任过德比周期公司首席营销官,并指导八大品牌销售营销工作。菲尔斯-埃米担任了洛利英国董事总经理及监督,而德比英国的业务只有1999年间的短短半年。

后来他在世界中国食品领导者熊猫管理有限公司担任高级副总裁。之后他渡海回到了美国并担任VH1的高级副总裁,他通过重新调整频道的内容,吸引年轻观众,使得他管理时段的收视率同比增长30%。

任天堂[编辑]

雷吉在2003年12月加盟任天堂,并出任销售和市场营销执行副总裁。他负责任天堂在美国、加拿大和拉丁美洲的所有销售营销活动。2006年5月25日,已经是任天堂北美的总裁兼首席运营官的雷吉接替了任天堂北美前任总裁君岛达己,开始担任董事长兼首席执行官。雷吉也是第一个担当此职的美国人。

在2004年任天堂E3新闻发布会上,雷吉以其开场白一举成名。由于他戏剧般的滑稽动作,加之任天堂长期悬挂的孩子脸画像,很快就让他有了许多追随者,许多玩家还称他“Regginator”[5]。在展会之后它的录像便开始在网络上传播。人们认为雷吉负责重整了任天堂在北美的公共关系,因而许多玩家和新闻界人士称其到来为“雷吉革命”(Reggielution)[7]。他将Wii的成功归功于克莱顿·克里斯坦森的营销策略:

首先,你如何在满足核心的同时扩大吸引力?第二,你如何利用自己的优势,针对尚未开发的用户群——即所谓的“蓝海策略”——进行营销演说?……有一种更典型、更小,更便宜且更易用的产品;但却使用了一种“进步”中的新行业标准,而实际效果不佳的新产品。在最初,任何行业的“核心”都会嗤之以鼻。但如果该产品是正确的,且足以吸引新用户,那这将是另一种意义的进步[8]

在2007年7月的2007年任天堂E3媒体及商业峰会新闻发布会上,雷吉在呼声中上台展示了Wii Fit。在踩着到平衡板前,他说道:“我的身体已经准备好了”[9]

在2007年11月5日,在康奈尔大学应用经济学和管理部门市场营销学教授埃德·麦克劳克林鼓励下,雷吉在任天堂营销策略讲座上有针对性给来宾分析了各地玩家的人口统计频谱。雷吉是康奈尔大学咨询委员会通信部门一个成员。

个人生活[编辑]

菲尔斯-埃米和在VH1工作之前就长期做女朋友的斯泰西·塞纳结婚。在他的前次婚姻中有了三个孩子[5][10]。自2006年,他住在华盛顿金县东区[5]

注释[编辑]

  1. ^ Peterson, Kim. Putting Nintendo back in the game. The Seattle Times. 2006-11-12 (英文). 
  2. ^ Totilo, Stephen. Nintendo’s Reggie Fils-Aimé Tells Us How To Say His Name. MTV. [2007-10-29] (英文). 
  3. ^ Reggie Fils-Aime promoted to NOA president. Nintendo Press Room. Joystiq. [2007-10-29] (英文). 
  4. ^ Reggie Interviewed By San Jose Mercury News. San Jose Mercury News. Kotaku. 2007-03-18 [2007-10-29]. (原始内容存档于2012-07-26). 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 Peterson, Kim. Putting Nintendo back in the game. The Seattle Times. 2006-11-12 [2007-10-29]. 
  6. ^ Fils-Aime, Reggie. THE BOSS; Life as the Regginator. The New York Times. 2007-11-18 [2010-05-22]. 
  7. ^ Lin, John. Meet a Gamer - Reggie Fils-Aime. The Game Feed. 2006-07-18 [2007-10-29]. (原始内容存档于2007-09-28). 
  8. ^ Fils-Aime, Reggie. Perspective: Nintendo on the latest 'technical divide'. Nintendo (CNET). 2007-05-09 [2007-10-29]. 
  9. ^ WiiHealthy - Wii Fit, Wii Sports, Nintendo sportsgames, Wii Fitness, Wii Balance Board, Yoga, Mii, Exergaming
  10. ^ Stacey Sanner; About the author