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電郵推廣是計搜尋推廣更具成本效益的網上推廣方法。由於成本低廉，比起傳統郵遞服務，連郵費都省回，所以很多商人使用。亦由於成本低廉，引致濫發電郵問題。但不能否認，有很多電郵使用者是想收到他認識公司的電郵，所以「許可式電郵推廣」（permission email marketing）的做法便應運而生。網民可以留下他們的電郵來訂閱電子報，這動作叫「Opt-in」。
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