1984 (广告)

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「1984」
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基本资料
导演 雷利·史考特
监制 纽约费尔班克斯电影公司
编剧 史蒂夫·海登布伦特·托马斯李·却劳
主演 安雅·美芝
戴维·格雷厄姆
片长 60秒
产地  美國
语言 英語
上映及发行
上映日期 1983年12月31日 和 1984年1月22日
发行商 苹果公司
预算 900,000 美元

「1984」广告是首个介绍麦金塔電腦美国电视广告。现在的人们认为「1984」是一个分水岭式的[1]的杰作[2] 。「1984」是里德利·斯科特(Ridley Scott)导演,由Chiat/Day廣告公司的史蒂夫·海登(Steve Hayden)、布伦特·托马斯(Brent Thomas)和李·却劳(Lee Clow)构思,制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司(Fairbanks Films)。安雅·美芝(Anya Major)扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆(David Graham)扮演老大哥[3][4]它唯一的日间播映是在1984年1月22日,正值第十八届超级盃的第三季。[5] Chiat/Day廣告公司还在1983年12月在爱达荷州特温福尔斯(Twin Falls)播放广告,使广告可以呈交给该年度的颁奖仪式。[6][7] 此外,从1984年1月17日开始,「1984」在电影院的电影预告环节放映了几个星期。[6]

「1984」使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临,她会从「老大哥」手上拯救人类 。[8]

廣告情節影射乔治·奥威尔的著名小说「一九八四」。

情节[编辑]

广告以工业式的蓝灰色调开始,显示一条行進中的队伍。他们正在通过一条由一系列电幕监视的隧道。无名女主角(安雅·美芝飾)此时出现。她的打扮像一个田径运动员,因为她扛着一个大锤子和身穿运动员的「制服」(一條鲜橙色的运动短裤和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心) 。[9]

老大哥發表講話

四名警卫出现追捕她,女主角跑向出现老大哥(戴维·格雷厄姆飾)图像的大屏幕。他正在庆祝「信息净化指示」的一周年,并告诉他的听众,「我们的『统一思想』是更强大的武器」 。他说,他们将用它来伤害他们的敌人。女主角现在非常接近屏幕,她用力朝着屏幕掷出锤子,就在此刻老大哥宣布:「我们将会获胜!」锤子击中屏幕,此時在一阵光线和烟雾中,屏幕摧毁。

广告其後播出一段文字和旁白:「在1月24日苹果公司将推出麦金塔计算机。您会看到1984为何不会像『1984』。」最后屏幕上出现苹果商标。

發展[编辑]

「1984」广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11]里德利·斯科特被制作人理查德德·奥尼尔雇用执导「1984」广告,制作预算为90万美元[12]

史蒂夫·乔布斯约翰·史考利热衷于「1984」广告,他们购买了超级杯一分半钟的广告时段,美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月,他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外,整个董事会讨厌「1984」广告。[12]

尽管董事会不喜欢「1984」广告,史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看着它,表示如果苹果董事会拒绝广播「1984」广告,他愿意私人支付广播费用。

參考[编辑]

  1. ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event
  2. ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 3 February 2006 [2008-05-10]. 
  3. ^ David Graham
  4. ^ Google Answers article #741952
  5. ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers
  6. ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. 
  7. ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X. 
  8. ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. January, 2004 [2008-05-09]. (原始内容存档于2013-01-12). 
  9. ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING
  10. ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 01 February 2004 [2008-05-10]. 
  11. ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. 
  12. ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. 

外部連結[编辑]