AIDMA

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AIDMA,是1920年代美国营销广告專家山姆·羅蘭·霍爾(Samuel Roland Hall)在其著作中阐述广告宣传对消費者心理过程缩写。在日本广告界被称为AIDMA定律,2004年日本電通公司提出的AISAS即为这一理论的延展,均备受关注[1]

早在1898年,美國廣告學家艾里亞斯·路易斯英语E. St. Elmo Lewis即已提出稱為「AIDA」的消費者行動模式[2]

AIDA 定義[编辑]

  1. Attention(注意)
  2. Interest(關心)
  3. Desire(欲求)
  4. Action(行動)

AIDMA 定義[编辑]

AIDMA表达的是消費者从听说商品,到購入的各个阶段。

  1. Attention(注意)
  2. Interest(關心)
  3. Desire(欲求)
  4. Memory(記憶)
  5. Action(行動)

相關條目[编辑]

脚註[编辑]

  1. ^ SIPS
  2. ^ 彭延喜、陶聖屏,《彩妝部落格資訊搜尋者生活型態與購買行為之研究》,廣告學研究第32集,2009年7月,第95頁

外部連結[编辑]