Aldi

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ALDI
公司類型 股票未上市私人公司
成立 1961
代表人物 西奧·阿爾布雷希特, Aldi Nord
卡爾·阿爾布雷希特, Aldi Süd
總部地點 德國埃森,(Aldi Nord)
德國米爾海姆(Aldi Süd)
標語口號  美國 聰明購物!
 英國花更少 活更好
產業 零售業
產品 自有品牌和少數它牌商品
營業額 US$ 580億美金(2008) [1]
網址 www.aldi.com

Aldi阿尔迪德国公司阿尔迪南、北商业集团联盟的在全球的简写。这家公司的名称阿尔迪,来源于德语单词“阿尔布雷希特”Albrecht(人名)和“迪斯康特”Discount(折扣)头两个字母的缩写。

公司[编辑]

历史[编辑]

1958年时阿尔布雷希特兄弟位于埃森市的店铺
位于舒伦贝克的第一家店铺

阿尔迪最初是创建于1913年位于鲁尔工业区埃森市的一家小食品店“艾玛婶婶商店”。最初的经营面积只有区区的35平方米,小店由卡尔·阿尔布雷希特西奥·阿尔布雷希特的母亲经营。二战后,卡尔、西奥接手过来。不久,哥俩在埃森市郊的舒哪贝克地区开了大的商店。到1950年已经发展为拥有13家店的一家小型连锁食品店。1960年,阿尔迪分开为南、北两大部分,此时,他们已经拥有300家店,并且年营业额9000万西德马克。直到今天,阿尔迪还在拓展全世界的买卖,并且经营的相当成功。

卡爾和提歐二人出生在二次大戰前貧困的德國工人區,兄弟兩人於二次大戰後承接母親原本經營的小食品店,靠著微薄小利慘淡經營。一直等到兩人察覺到其它商店的優惠券促銷手法後,才開始想到應增進自家商店的競爭力。

身為天主教徒的艾伯瑞希特兄弟在商店門口貼出告示:「本店從即日起開始降價,如果哪位顧客發現本店出售商品並非全市最低價,且降幅不到全市最低價格的3%,可到本店要回差價,並獲獎勵。顧客是本店的上帝,我們竭誠歡迎上帝惠顧敝店。」

實施「我最便宜」策略後,原本門可羅雀的商店變得門庭若市,顧客比之前還多出了好幾倍,為兩人日後建立連鎖超商王國奠定了基礎。終於,兩人在1962年開辦了第一家名為「阿爾迪」的折扣商店。阿爾迪(ALDI)是以「艾伯瑞希特」(Albrecht)和「折扣」(Discount )兩個字的前兩個字母組合而成。

此後,「阿爾迪」在經營策略上不斷朝目標精準、品質控管、以簡馭繁的方向前進。在「目標精準」方面,「阿爾迪」持續挑選出最暢銷的商品,並力求以業內最低的價格出售。或許艾伯瑞希特兄弟兩人出身貧窮,因此不迷信商場上的合縱連橫、集資併購,反而以腳踏實地的方式不斷擴張事業版圖。在艾伯瑞希特兄弟眼中,年度計畫、諮詢顧問、公關工作等都是多餘,「阿爾迪」公司的總部也只是兩幢裝修簡單的5層樓辦公樓房,各家分店且都避開租金昂貴的繁華地段,空間維持在150坪至250坪之間。

经营理念[编辑]

阿尔布雷希特兄弟俩的经营理念产生于,将法定最多3%的折扣价格同盟抛开。此外,还将商品的种类也无情的大幅删减。阿尔迪将能节省的几乎都省掉了,例如,取消了昂贵的商店装饰和相关设施,取消了价格高的广告和那些贵的保鲜类商品。阿尔迪还将租金节省下来,把经营面积尽可能的缩小。然后将节省下来的利润以便宜价格的方式返还给最终消费者。

组织结构[编辑]

南、北两家企业始终保持良好的关系并偶尔一起应对一些事情,比如使用统一的商品品牌或者应对供应商。从1966年起两家企业在法律层和财务上以商业有限责任公司开始完全独立经营。

位于德国部分[编辑]

截止目前北阿尔迪由35个独立的区域子企业和超过2500家营业网点组成,南阿尔迪由31个独立的区域子企业和超过1600家营业网点组成并主要分布在西部、南部德国。南、北阿尔迪的分界线又被称作阿尔迪赤道。

在全球已擁有6800多家分店,其中國內分店達到4000家,其餘2800多家分布在歐美和大洋洲的11個國家 美國占1391家分店,2009年的营业额129亿美元,Aldi還擁有美國Trader Joe's連鎖商店。

參考文獻[编辑]

  1. ^ ALDI Group Company Profile. Yahoo! Finance. [2006-06-18]. 

外部链接[编辑]

参见[编辑]