巴寶莉

维基百科,自由的百科全书
(重定向自Burberry
跳转至: 导航搜索
Burberry
公司類型 上市公司LSEBRBY
成立 Flag of the United Kingdom.svg贝辛斯托克 (1856年)
代表人物 John Peace (董事长)
Angela Ahrendts (首席执行官)
Stacey Cartwright (首席财政官)
Christopher Bailey (创意总监)
總部地點 Flag of the United Kingdom.svg伦敦
產業 时尚
產品 服饰、配饰、香水
息税前利润 £ 4亿2780万 (12/13年度)
净利润 £ 2亿5430万 (12/13年度)
網址 www.burberry.com

Burberry集团,音译巴寶莉博柏利[1](通用译名)或勃贝雷(大陆用正式译名)[2](也译为帛柏莉巴巴利等;英语Burberry Group plcLSEBRBY)是英国奢侈时装公司,销售服装和配饰,并授权冠名香水。它独具特色的花呢格纹图案是其最受仿冒所累的商標之一。勃贝雷以风衣著称,最早由创始人托马斯·勃贝雷为军方设计。[3]勃贝雷公司在世界各地经营自身品牌门店、授权特许经营商店,并在第三方店铺里通过特许专柜形式销售。勃贝雷获得英国女王伊丽莎白二世威尔士亲王查尔斯王子颁授的皇家御用徽章。Burberry集团名列伦敦证券交易所,並跻身富时100指数组成股之一。

据分析,2013年“Burberry”在全球价值最高品牌排名中位列全球第77名。[4][5]


历史[编辑]

早期历史,十九世纪[编辑]

1908年的“勃贝雷记”广告[6]

Burberry品牌创建于 1856 年,当时21岁、原来在布衣店做学徒的托马斯·勃贝雷,在英国英格兰汉普郡东北部的小鎮貝辛斯托克开了自己的店铺。[7] 到1870年的时候,依靠注重开发户外服饰,勃贝雷的生意成为知名店铺。[7]在1880年,勃贝雷开始以“Burberry”品牌推出嘎別丁(Gabardine), 这种新面料中的纱在纺织前经过防水处理,具有耐穿、防水而透气的特点。[7] 旧式的防雨衣料,多是织成布匹后在一面涂刷橡胶,僵硬且沉重。嘎別丁的出现改善了上述情况,受到欢迎,并在1888年获得专利。

“Burberry”是公司原来的名字, 但很快因为来自世界各地的顾客开始称它为“伦敦勃贝雷记”(Burberry's of London),公司就改用“Burberrys”(勃贝雷记)。至今在很多较老的勃贝雷产品上依然能够看到这个名字。

1891年,勃贝雷在伦敦干草场街(the Haymarket)开设第一家店, 这家店至今犹在,并且直到最近都是勃贝雷的公司总部。现在的总部位于西敏的马渡大楼(Horseferry House),就在英国国会大楼的后面。

20世纪[编辑]

“勃贝雷格纹”

1901年,勃贝雷设计了“勃贝雷骑士”标志,此商标中包含了拉丁文单词 "PRORSUM",意为“前进”,勃贝雷将此标志注册了商标。[7] 1911年勃贝雷受探险家罗尔德·亚孟森欧内斯特·沙克尔顿指定为着装供应商[7]——亚孟森穿着勃贝雷外套成为第一次到达南极点的人,沙克尔顿则在1914年带探险队穿越南极洲。1924年乔治·马洛里穿着勃贝雷的嘎別丁夹克试图登上珠穆朗瑪峰

1914年,英国战争部(War Office)授命勃贝雷改造当时的军官服装以适应现代的战争环境,于是“战壕大衣”(Trench Coat),即现在所称“风衣”诞生了。[7] 战后,“战壕大衣”受到平民广泛欢迎,成为了作为普通穿着的“风衣”。20世纪20年代,标志性的“勃贝雷格纹”作为风衣内里花纹开始使用。[7]

勃贝雷也设计制造航空用服饰。1937年,勃贝雷资助了飞行家克劳斯顿(A.E.Clouston)和柯比-格林(Betty Kirby-Green)打破伦敦至开普敦速度记录的飞行。[8]

直到1955年,勃贝雷一直是独立公司,此年被GUS公司(Great Universal Stores)收购。

自20世纪中叶,纺织业普及化学纤维,可制作更为轻便防水的服装。嘎別丁的实用意义减小,转而成为奢侈品,勃贝雷的产品也从防风防寒的特殊服装转向时装市场。

20世纪70年代,勃贝雷品牌为英国足球流氓文化中的“休闲”(Casuals)亚文化人士所热衷,以致到了90年代勃贝雷品牌在英国主要和足球流氓团伙联系起来,到了20世纪末则成为“Chav”(教育程度较低、着装品味较差的社会底层年轻人)。 [9][10][11]

为了应对这一变化,勃贝雷进行了一系列的品牌拯救措施,例如在1998年将品牌名改回“Burberry”。[12]

21世纪[编辑]

2001年,勃贝雷改聘设计师贝利(Christopher Bailey)作为创意指导。[13][14]股东GUS在2005年抛售剩余股份,退出了勃贝雷。[15]勃贝雷集团于2002年在伦敦上市。[16]同时,勃贝雷继续推进亚洲生意,2005日本成衣销售额达到4.35亿欧元。[17]

位于香港尖沙嘴的巴寶莉门店

2006年,勃贝雷首席执行官换人,改变了之前的通过商标授权达到大众市场的策略,[18][19]并着手改变勃贝雷的“Chav”形象,包括在公司的90%的产品上不再使用标志格纹,并将西班牙授权生意(占集团营业额的20%)回收。[20][13]

2006开始,勃贝雷在美国、英国和欧盟陆续开始网上销售。[21]

近年,勃贝雷开始在时尚杂志上刊登广告,并聘用知名演员、模特出镜,例如2009到2010年的艾瑪·沃特森[22][23]2010年开始,勃贝雷开始经营化妆品。[24]

至2013年,勃贝雷营业额已增至20亿英镑,股票价值自上市起翻了三番,约值70亿英镑。[25]虽然勃贝雷仍然鼓吹其英国联系,到2012年勃贝雷只有两家工厂仍在英国:一家在卡索佛德(Castleford)生产雨衣,另一家是在基利(Keighley)的小型工厂。[26]

大中华地区零售[编辑]

2010年7月17日勃贝雷以7000万英镑(1.08亿美元)从香港的加盟商國行集團有限公司(Kwok Hang Holdings Ltd.)收购在中国30个城市的50家门店成为该公司的全资直营店,其中包括北京的九个门店以及上海的四家门店。 截止到2009年12月,中国特许经营店的零售业绩,按批发收益算,总计7500万英镑,为当地特许经营店创收1400万英镑。 被收购的总资产价值3000万英镑。不包括费用,其2010财年的经营利润为2.199亿英镑。所有的现金收购交易将在2010年末完成。 按照新的协议,Burberry将接管店面的经营管理,现有的特许经营店拥有15%的股份。Burberry直接经营13家香港店面,1家澳门店面和19 家台湾店面,并计划今年在中国再开设10家店面。2012年於台灣台北101開設亞洲首家旗艦店,占地約400坪。該旗艦店包含全系列產品線,包含PRORSUM,LONDON以及BRIT系列,且不論在男裝,女裝,配件,香水與美妝產品皆一應具全。

日本地區[编辑]

Burberry與Louis Vuitton在日本皆為高人氣的奢侈品品牌,在外資的奢侈品品牌裡營業額排名第二。

1915年,丸善株式會社從雨衣(raincoat)開始引進Burberry商品。戰後,1965年三陽商會開始進口大衣(coat)於日本販售。1970年,Burberry授權日本製造符合日本人身材的商品,倫敦標(Burberry London)就此誕生。但當時其厚重的感覺與高昂的價格使得年輕族群並不買單。

為了將年輕的富裕階層也納入目標客群,三陽商会將Burberry的傳統風格與現代潮流結合,在Burberry的監修之下,1996年,以20歲的奥黛丽·赫本賈桂琳·甘迺迪為形象,將客群瞄準在18至25歲的女性,日本原創的藍標(Burberry Blue Label)就此誕生。當時因成為日本女星安室奈美惠的愛用品牌而大受歡迎。接著於1998年又推出了以25至35歲男性為目標客群的黑標(Burberry Black Label)。從商務到休閒的風格,成功地廣泛吸引了中年至年輕的族群。2000年之後,曾一度推出女性的黑標商品(Black Label Women's,2013年6月結束)以及男性的藍標商品(Blue Label Men's,2012年2月結束),2013年夏天開始又恢復原體制。

除此之外,高爾夫(Burberry Golf)與兒童(Burberry Children)也有Burberry授權三陽商會製造的商品。

三陽商會同時也是Burberry在日本的C.R.室(Consumer Relations Office)。

這些日本製商品大幅的在日本各店鋪販售,反觀英國製商品卻只能在少部分旗艦店購得。因此,Burberry英國總公司與三陽商会及三井物產於2009年共同出資成立了Burberry International,專門代理英國製商品的進口。Burberry International成立後,2010年6月中止了包包、皮革配件、圍巾等授權製造,開始回歸英國的奢侈品品牌概念。

雜誌上或是進口的商品通常標有「バーバリー・インターナショナル」(Burberry International),若只有「バーバリー」(Burberry)則多為三陽商會所代理的商品。

三陽商会所開創的黑標與藍標等日本製商品在亞洲圈締造了高人氣,同時英國總公司與三陽商会及三井物產共同出資的試賣計畫也正在協商。但是Burberry授權三陽商会製造商品的合約期限卻已從2020年縮短至2015年。

2011年,一直以來以歐美為主要目標的Burberry英國總公司重新規劃全球網站,以「Burberry World Store」開始向全世界直接販售商品。


Burberry在全球共有236家门店。

参考资料[编辑]

  1. ^ “柏”字按照北方普通话习惯读作“bǎi”,不是“bó”。
  2. ^ 公司在华文地区使用“Burberry”品牌时不作翻译。“巴寶莉”是各地通用的非正式译名,但其在中国大陆需要使用中文译名(例如商标注册、法律诉讼等)时使用“勃贝雷”作为“Burberry”的译名:参见中华人民共和国国家工商行政管理总局10526738号等商标注册记录,及以下新闻报道及资料:英国勃贝雷公司知识产权部部长访问渝中区工商分局朝天门工商所中国市场日显重要 英国勃贝雷打起CN域名官司勃贝雷有限公司诉于占花等侵犯注册商标专用权纠纷案一审民事判决书布莱尔送布什最便宜的毛衣作生日礼物
  3. ^ Chastain, Sue (1985-12-04). "TRENCHANT COAT CUFFS MAY FRAY AND BUTTONS MAY POP, BUT A TRUE BELIEVER WON'T ABANDON HIS BURBERRY". Chicago Tribune: pp. 40
  4. ^ When It Comes To Fashion Brands, This Year Armani, Burberry, J. Crew Matter More, Ralph Lauren And Banana Republic A Little Less
  5. ^ The 100 best global brands 2013
  6. ^ Englefield, James. Dry-fly Fishing for Trout and Grayling by Red Quill. London: Horace Cox. 1908. endpieces. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 Burberry History
  8. ^ DH Comet G-ACSS & The Burberry Racer Project. Key Publishing Ltd. 20 November 2009 [18 May 2013]. 
  9. ^ 時尚觀察:Prav大戰Chav - BBC News
  10. ^ Day, Julia. Burberry doffs its cap to 'chavs'. Guardian. UK. 1 November 2004 [4 January 2011]. 
  11. ^ 'This is perfect for Burberry'. Money.guardian.co.uk. [4 January 2011]. 
  12. ^ 'Burberry - Voguepedia'. Vogue. [7 June 2013]. 
  13. ^ 13.0 13.1 McDowell, Colin. Christopher Bailey: Burberry's golden boy. The Times. 6 September 2009 [7 December 2009]. 
  14. ^ Jones, Dolly. All Hail Bailey. Vogue. 11 November 2009 [7 December 2009]. 
  15. ^ Finch, Julia. GUS shareholders to receive Burberry cheque. Guardian News and Media. 18 November 2005 [4 January 2011]. 
  16. ^ Burberry IPO gets away amid market turmoil[失效連結]
  17. ^ Chevalier, Michel. Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. 2012. ISBN 978-1-118-17176-9. 
  18. ^ Bravo quits Burberry[失效連結]
  19. ^ Angela Ahrendts Biography
  20. ^ http://magazine.wsj.com/features/the-big-interview/earning-her-strips/
  21. ^ Shop on line. Uk.burberry.com. 5 December 2010 [4 January 2011]. 
  22. ^ Zinderman, Carly. A Grown-up Emma Watson Models for Burberry. International Business Times. 15 July 2009 [4 January 2011]. 
  23. ^ Emma Watson’s Spring/ Summer 2010 Burberry Ads Revealed!. Stylenews.peoplestylewatch.com. 5 January 2010 [4 January 2011]. 
  24. ^ The 10 Burberry Beauty Products We'll Be Buying From The Brand's First Dedicated Beauty Space
  25. ^ Andrew Roberts. Burberry Designer Bailey to Become CEO as Ahrendts Goes to Apple. Bloomberg. 15 October 2013 [15 October 2013]. 
  26. ^ The Hypocrisy of Burberry's 'Made in Britain' appeal

外部链接[编辑]