DoubleClick

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DoubleClick
公司類型 Google旗下公司
成立 New York, New York, USA (1996)
代表人物 - Stephanie Abramson
- Neal Mohan
- Stuart Frankel
- John M. Rehl
總部地點 New York, New York, USA
產業 Online advertising
產品 DART family includes DFP (For Publishers), DFA (For Advertisers), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (Publisher), Media Visor(Advertisers), Adapt (Publishers), Doubleclick Advertising Exchange (Both Publishers & Advertisers)
網址 www.doubleclick.com

DoubleClick是一家網路廣告服務商。它曾經是最大的網路廣告服務商,不過現在已經被GoogleAdSenseYahoo!雅虎搜尋行銷(前稱Overture)取代了。DoubleClick於2008年被Google購併,成為Google旗下的公司。

特色與批評[编辑]

DoubleClick興起於橫幅廣告的時代。1990年代的網路廣告,多以橫幅廣告的方式呈現。橫幅廣告是指提供內容服務網頁上,插入一張網路廣告服務商的圖片,由網路廣告服務商輪播廣告的方式。橫幅廣告多為橫式,大多置放於網頁最上方。橫幅廣告的大小有各種標準,最常見的是468×60。後來的橫幅廣告,亦不限於圖片檔,常常可以見到Flash文件等不同的文件格式。

DoubleClick最突出的地方,在於它將橫幅廣告和Cookies的技術結合,發展到極致。DoubleClick利用橫幅廣告的Cookies,長期追蹤、紀錄使用者的上網行為,作為輪播廣告的依據,針對使用者播送最符合其興趣的廣告,以最大限度刺激消費慾望。這使DoubleClick取得遠超越其它同業的傲人廣告成績。

DoubleClick的Cookies技術,遭致很多批評。使用者只要連上掛有DoubleClick橫幅廣告的網站,在不知情的情況下,上網的行為,就會被DoubleClick長期紀錄下來。這種做法,像是在每個人身邊安裝長期側錄的隱藏式監視攝影機一樣。雖然DoubleClick強調他們並未紀錄使用者的的個人身份資料(如姓名、E-mail信箱、信用卡號碼等等),所以即使有上網行為紀錄,也無法知道是誰,在不知道個人身份的前提下,無從侵犯個人隱私,亦未觸法。但大多數的批評者都認為,這只是鑽個人隱私保護法的漏洞,所玩的文字遊戲。

DoubleClick的Cookies技術,常常被當成Cookies技術嚴重濫用的最佳範例,或是Cookies技術侵犯個人隱私的最佳範例。DoubleClick濫用Cookies技術侵犯個人隱私,網路個人隱私成為熱門的公眾話題,W3C亦開始制定關於網路隱私的標準P3P。亦有不少人開始研究反制技術。例如:停用第三方的Cookies(網頁上來自它站的圖片所插入的Cookies);停用長期的Cookies,使Cookies只能短期紀錄方便會員系統運作的連線資料,無法長期紀錄,等等。目前IE可以停用第三方的Cookies,其它的瀏覽器,則多可以停用長期的Cookies。

DoubleClick遭致的另一個批評來自橫幅廣告。橫幅廣告的觀念,來自平面時裝、資訊科技雜誌上的全版廣告,以彩色、華麗的廣告設計畫面等等,吸引使用者購買。同樣的廣告概念,帶到網路橫幅廣告上。廣告商競相製作七彩絢麗的橫幅廣告圖片,加上吸引人的動畫,以吸引消費者購買。但結果卻造成橫幅廣告本身,成為網頁瀏覽最大的負擔,七彩繽紛的廣告圖檔大小超大,接收廣告圖檔變得非常慢,廣告上的動畫則使得使用者的電腦明顯變慢,而橫幅廣告的華麗視覺效果,則常常與受播網站本身的網站設計相左,破壞了網站的整體設計,在免費網站強迫插入橫幅廣告的情況下,站方無從移除破壞設計的橫幅廣告。極端的橫幅廣告,甚至為強迫使用者注意、點選,而佔據網頁版面的正中央,妨礙讀者閱讀正文。這使得越來越多人,開始對橫幅廣告深惡痛絕。

有一種極端的作法,是完全阻擋特定網站(如doubleclick.net)來的檔案(圖檔、Flash檔等等)。

反對這些技術的人則認為,DoubleClick提供非營利網站的營收,成為非營利網站支撐下去、繼續充實內容的經濟基礎。若完全阻擋DoubleClick,沒有人按廣告,非營利網站就生存不下去了。

網路廣告的新時代[编辑]

針對DoubleClick的廣告成績與問題,許多人也開始研發是否有替代方案,可以針對使用者的興趣播送廣告,最大限度刺激消費,提供非營利網站廣告營收,而同時避免上述的問題。2005年Google推出了AdSense服務,另一家Overture公司(現已為Yahoo!收購)亦同時興起。Google AdSense和Overture廣告的最大特色,在於揚棄了傳統華麗的橫幅廣告,改用文字廣告,以減輕使用者的視覺負擔,避免破壞網站的整體視覺設計,並使廣告的播送更具彈性(可橫可直,內容易調整)。同時,Google AdSense服務亦讓一般人使用者可自行註冊受播廣告,定期結清廣告收入,不需與廣告公司當面聯絡、結帳。這使得Google AdSense開始大受一般非營利個人小站歡迎,搶佔了大量以往DoubleClick無法進入的個人小站市場。

Google AdSense亦同時揚棄以Cookies長期蒐集使用者資料的方式,針對使用者的興趣播放廣告,改查閱、分析受播的網頁內容,並針對受播的網頁內容播放相關的廣告。這使網路廣告從以使用者興趣為導向,轉以受播網站內容為導向,避免掉監視使用者上網的爭議,並更能播出針對使用者瀏覽當時當下的興趣,亦符合網站內容的廣告。

2008年,Google收購了DoubleClick。

參閱[编辑]

外部連結[编辑]