每行动成本
每行动成本（Cost Per Action）指的是交易按最后的结果来收费，包括是成交件数或是申请件数，每行动成本指的是类似保证收费方式，成交几件收几件。相对于每行动成本指的是千人印象成本（CPM），只要有递送广告就会需要付费。
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每行动成本 (Cost Per Action 亦简写为 CPA) 是线上广告与线上行销圈子里常用的词。
从实际付费的广告者观点来说，CPA 可被视为购买线上广告的最佳化形式。广告者只有当某“行动”发生时才要对该广告付费。这里的“行动”可以是商品卖出、客人塡单等等。至于哪种“行动”是取决于付钱的广告者。Google 于它们的 Google AdSense实现这种商业模式[1]，另一方面eBay最近也宣布类似的 AdContext 方案。
许多因素影响 CPA，视线上广告内容实体如何被购买而决定。
CPA 解释为“每取得成本 (Cost Per Acquisition) ”的情况[编辑]
CPA 有时亦称为“每取得成本 (Cost Per Acquisition) ”。这与大部分广告者提供的 CPA 都是意欲取得某事某物 (大部分是新客户、潜在客户、或者总客户名单) 有关。以“每取得成本”而非“每行动成本”解释 CPA，并不是错误的。实际上只是比较“每取得成本”特定或者狭义。“每取得成本”是“每行动成本”中的一个子集；不是所有“每行动成本”都可以归属到“每取得成本”的一部分。
有效的每行动成本 (eCPA)[编辑]
相关术语：“有效每行动成本” (effective Cost Per Action) 或者简写 eCPA，常用来透过 CPC、CPM、或者CPT以衡量广告实体被欲广告者购买的效率如何。换句话说，eCPA告诉广告者大概以CPA方式结算购买广告要付多少 (而非 CPC、CPM、或者CPT 方式)。
参见[编辑]
参考资料[编辑]
- ^ （英文）参考资料：Google 尝试会员制广告 （页面存档备份，存于互联网档案馆）