利基市場

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利基市場英語niche market)是指由已有市場絕對優勢的企業所忽略的某些細分市場並且在此市場尚未有完善的供應服務。一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中一些需要且尚未被滿足的族群消費者所組成為了滿足特定的市場需求,價格區間,產品質量,針對細分後的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎。經由專業化的經營將品牌意灌輸到該特定消費者族群中逐漸形成該族群的領導品牌。 利基一詞是英文NICHE的音譯,原指小生境

利基:較小的一塊區隔(較狹窄的顧客群),有利潤而又專門性的市場

利基戰略,則是指企業根據自身所特有的資源優勢,通過專業化經營來佔領這些市場,從而最大限度的獲取收益所採取的競爭戰略。

20世紀80年代,美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域。

參見[編輯]