口紅效應

經濟學中的口紅效應是指，消費者在面對金融危機時，更願意購買價格較低的奢侈品。例如，人們會放棄購買昂貴的手提包或毛皮大衣，轉而選擇較為昂貴的化妝品，如高端品牌推出的口紅。口紅效應預設了這樣的想法，雖然經濟前景並不樂觀，但仍有相當一部分消費者仍會購買奢侈品。當消費者認為經濟會持續收縮，他們就會購買不那麼花錢的商品。在化妝品之外，人們可能會選擇其他種類的高端產品，例如價格較高的啤酒或者小件的電子產品。

在美國自從九一一襲擊事件 之後就一直有口紅銷量倍增的傳聞； 但是其他消息 則聲稱這是言過其實。 2008年5月1日《紐約時報》發表文章引用倫納德·勞德的話說，他注意到他的公司在恐怖襲擊事件後口紅的銷售量增加了。 但並沒有聲稱銷量翻倍。

潛在的解釋是即使有經濟危機的存在，消費者購買奢侈品的意願並不會減少。當消費者對經濟形勢的預期值下降時，消費者會購買對其可用資金影響較小的商品。而在化妝品買賣市場外，消費者可能會選擇啤酒或更小，更廉價的商品。

波士頓大學社會學教授朱麗葉舒爾(Juliet Schor)在她的書"過度消費的美國人"中談到了消費者購買高價的名牌口紅，特別是香奈兒來在公共場合使用，而購買便宜，不太有名品牌的口紅則用於洗手間等私密場所。

然而，關於這一效應最近有一種更加細緻的解釋出現，稱此舉是源於史前時期人類為自身物種的延續；

《經濟學人》在2009年通過統計數據分析測試了口紅效應。期刊編輯部說，「並不是所有人都這樣相信。歷史上關於口紅銷量的可靠數據難以找到, 而這一效應的大多數支持者只能夠指出個別的、來源不可靠的例子作為大範圍現象的證據。從事市場研究的美國柯萊恩有限公司收集到的數據體現出，口紅銷量在經濟困難時期有時增加，但同樣的事情也發生在經濟繁榮的時期。換句話說，這兩者並沒有明顯的相關性。

四位大學科研人員在近期的研究中發現這一效應可能源於演化心理學，女性為了吸引更優秀配偶的意願促進了這種效應的產生，還取決於商品本身帶有吸引配偶的功能。 除此之外還表明了經濟衰退影響女性對精緻商品的購買意願的方式和原因。這項研究還提供了女性交偶心理學的新見解。消費者行為以及兩者戀愛關係。雖然口紅效應已經獲得了不少傳聞，目前的研究表明女性對於奢侈品的消費可能作為經濟衰退的第三方指標。──這個指標可能源於我們的史前心理學。