寶潔公司

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寶潔公司
Procter & Gamble Co.
公司類型 股份公司
股票代號 NYSEPG
道瓊斯工業平均指數組成
標準普爾500指數組成
成立 1837年
代表人物 雷富禮 (董事長兼首席執行官)
總部地點  美國俄亥俄州辛辛那提
標語口號 親近生活,美化生活
Touching lives, improving life.
產業 消費品
產品 寵物食品
清潔劑
個人護理用品
營業額 $ 841.7 億美元 (2013)[1]
經營收入 $ 144.8 億美元 (2013)[1]
淨收入 $ 113.1 億美元 (2013)[1]
資產 $ 1,392.6 億美元 (2013)[1]
資產淨值 $ 680.6 億美元 (2013)[1]
員工人數 126,000 (2012)[1]
網址 www.pg.com
寶潔總部
寶潔香港的辦事處設於灣仔瑞安中心

寶潔公司(Procter & Gamble),簡稱P&G,是一家美國消費日用品生產商,也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位於美國俄亥俄州辛辛那提,全球員工近140,000人。產品主要有寵物食品清潔劑個人護理用品。在把旗下品牌品客賣給家樂氏之後寶潔就退出了食品和飲料領域。[2]

2012年,寶潔公司銷售額為到836.8億美元。財富雜誌稱其為財富500強中第十大最受讚譽的公司。[3][4]寶潔公司是2012倫敦奧運會贊助商。[5]

歷史[編輯]

蠟燭製造者威廉·普羅克特,和肥皂製造者詹姆斯·甘布爾,分別來自英國愛爾蘭。他們最初定居在辛辛那提,由於與一對姐妹奧莉薇·諾里斯和伊麗莎白·諾里斯的婚姻,導致了他們的初識。他們的岳父亞歷山大·諾里斯建議他的兩位女婿成為業務合作夥伴。於是在1837年10月31日,寶潔公司誕生了。

1858年至1859年間,銷售額達到100萬美元。當時約80名員工在寶潔工作工作。美國南北戰爭期間,公司贏得合同,為聯盟軍隊提供肥皂和蠟燭。除了在戰爭期間所經歷的利潤增加,軍事合同更向來自全國各地的士兵見識了寶潔公司的產品。

在19世紀80年代,寶潔開始向市場推出一種新產品,一種能浮在水面上的廉價香皂。該公司稱其為「象牙香皂」(Ivory)。威廉·普羅克特的孫子,威廉·阿內特·普羅克特,在1887年啟動了一項公司員工獲利分配的計劃。他正確的假設,藉由讓工人持有該公司的股份,他們就不太可能會輕易罷工。

由於對產品的需求已經超越辛辛那提設施的能力,該公司開始在美國其他地區建立工廠。該公司的領導人開始讓產品更多元化,並於1911年,開始生產克里思可(Crisco),由棉花籽油混合棉花籽硬酯所組成的實用酥油。20世紀20與30年代,由於無線電普及與流行,寶潔還贊助了多個電台節目。因此,這些節目往往成為俗稱的「肥皂劇」。

公司其後在其他國家建廠,也將產品的生產與銷售外移,並在1930年收購總部位於英國泰恩河畔紐卡素湯瑪斯·韓德利公司(Thomas Hedley Co.),成為國際化的公司。本次收購後,寶潔公司與英格蘭東北部保持着密切聯繫。隨着時間的推移,寶潔推出許多新產品和品牌,並且開始涉足新的領域。寶潔在1946年推出「快潔」(Tide)洗衣粉,在1947年推出「普瑞爾」(Prell)洗髮水。在1955年,寶潔公司開始銷售第一支含有氟化物的牙膏「佳潔士」(Crest)。1957年,該公司再次收購了Charmin紙廠,並開始生產衛生紙等紙製品。寶潔公司再次聚焦洗衣用品行業,開始於1960年推出「唐尼」(Downy)衣物柔軟精,並於1972年推出「幫斯」(Bounce)衣物柔軟精。市場上最具革命性的產品之一是該公司的「幫寳適」(Pampers),於1961年首次試銷售。在此之前拋棄式紙尿布仍不流行,雖然嬌生公司開發了一種名為「喬絲」(Chux),嬰兒卻仍總是穿布尿布,其實是因為這種尿布會滲漏、不合身、還可能破掉。幫寳適提供了一個方便的選擇,但卻增加了更多的垃圾處理需要的環境成本。

寶潔公司收購了其他一些公司,多元化的產品線和利潤顯着增加。這些收購包括福吉世咖啡(Folgers)、諾威治伊登製藥(Pepto-Bismol的生產者)、李查森-維克斯(Richardson-Vicks)、諾賽爾(Noxell)的樂爽(Noxzema)、Shulton公司的Old Spice、蜜斯佛陀(Max Factor)與愛慕思(Iams)公司等等。1994年,寶潔利率衍伸商品槓桿頭寸的龐大損失,鬧上了新聞頭條,並隨後起訴信孚銀行;在法庭上作證的情事讓他們的公司管理陷入模糊地帶。1996年,寶潔公司再次成為頭條新聞,美國食品和藥物管理局批准了由該公司開發的一項新產品Olestra。其品牌又被稱為「Olean」,Olestra是一種低卡洛里的替代品,替代掉洋芋片與其他零食等的脂肪。

寶潔公司在整個歷史上已經大大擴展,但其總部仍在辛辛那提。

2005年1月,寶潔宣布收購吉列,成為全球最大的消費品公司(聯合利華第二)。寶潔增加了品牌,如吉列剃刀、金霸王百靈與Oral-B。此次收購是由歐洲聯盟聯邦貿易委員會批准,條件是剝離一些重覆的品牌。於是寶潔公司同意將其電動牙刷品牌「SpinRush」與其業務轉售給「切遲杜威」(Church & Dwight)公司。它還出售吉列的口腔護理牙膏品牌「Rembrandt」。除臭劑品牌「Right Guard」、「Soft&Dri」與「Dry Idea」出售給代爾企業(Dial Corporation)。該公司於2005年10月1日正式合併。「Liquid Paper」、吉列文具事業部、「比百美文具」(Paper Mate)出售給諾威屈伯德公司。2008年,寶潔還跨足唱片業,贊助「TAG Body Spray」旗下的「Tag Records」。[6]

寶潔公司在眾多類別消費產品所佔有的的主導地位,使得其品牌管理的決定值得研究。例如,寶潔公司的決策者必須考慮到,其其併購行動可能侵占到其旗下另一品牌的市場。[7]

2009年8月24日,愛爾蘭製藥公司「華納奇考特」(Warner Chilcott)宣布其以31億美元的金額,併購了寶潔旗下處方藥部門。

2009年12月14日,寶潔已經與美國莎莉集團(Sara Lee Corporation)簽署了一份有約束力的要約,將以3.2億歐元(4.7億美元)收購香必飄(Ambi Pur)品牌。根據該協議條款,寶潔將收購香必飄以及在西歐亞洲市場占據有力地位的數種衞生間護理產品。香必飄是領先的全球性空氣護理品牌,業務遍及80個國家。

2012年,寶潔將旗下品牌「品客洋芋片」的休閒食品業務,出售給家樂氏公司(Kellogg),並正式退出食品業務。在此之前,寶潔還將旗下的「Jif花生醬」與福吉世咖啡單獨賣給斯馬克公司(The J. M. Smucker Company)。

2014年4月10日,寶潔以現金29億美元(約226.2億港元),出售旗下寵物食品分支的8成業務予Mars 瑪氏食品會向寶潔收購the Iams, Eukanuba, and Natura等3寵物食物品牌,在北美、拉丁美洲,以及其他數個市場的業務。上述業務相當於寶潔全球寵物食品業務收入的8成。根據協議,Mars擁有寶潔在另外數個國家的寵物食品業務的認購權。」

品牌[編輯]

以旗幟標註的為銷售的國家和地區:中國-中國大陸;香港-香港;臺灣-台灣。在北美、歐洲銷售的產品請訪問List of Procter & Gamble brands

大中華市場 寶潔自1982至84年間一直在兩岸四地開發大中華銷售市場,以達到親近和美化生活之宗旨。

華人社會發展[編輯]

寶潔在兩岸三地各有子公司處理業務,中國大陸寶潔(中國)有限公司香港寶潔香港有限公司台灣寶潔家品股份有限公司

寶潔中國[編輯]

1987至90年間,寶潔在香港成立大中華總部,其大中華總部位於灣仔港灣道6至8號瑞安中心9樓。

1988年,寶潔公司在廣州成立了它在中國的第一家合資企業——廣州寶僑有限公司,寶潔與和黃中國分別持有69.25%和30.75%的股權。從此開始了寶潔投資中國市場的歷程。廣州寶僑主要在中國內地經營消費產品業務,包括一系列護膚品、護髮用品、肥皂清潔劑、護齒用品和紙製品

1997年,雙方達成協議,和黃中國出售廣州寶僑10.75%的股權給寶潔一家附屬公司,以增加寶潔的持股量,並同意授予寶潔認購權,使其可購入和黃中國所持的廣州寶僑剩下的20%股權。同時和記黃埔和黃中國與寶潔國際簽署了不競爭協議。

2004年5月11日,寶潔公司以20億美元從和記黃埔(中國)有限公司手中收購其在中國合資企業寶僑和記有限公司20%的股份。

寶潔台灣[編輯]

1984年,寶潔公司與南僑化工合資成立在檯子公司「寶潔家品股份有限公司」,生產一系列女性用品(SK-II、護舒寶等),嬰兒用品(幫寶適等),及洗髮洗劑產品(海倫仙度絲、飄柔、潘婷及沙宣等)。1990年,寶潔基於全球化考量,將南僑化工所持股份全數購回,使寶潔家品成為寶潔的全資子公司;但基於營運便利,繼續沿用「寶潔」作為寶潔在台使用的中文名稱。

對於寶潔全球總部而言,因為台灣市場不大,便成為行銷創新的研究室,藉由潘婷與SK-II的商業模式創新,尋找具可複製性的成功模式,創造台灣在全球市場上的獨特價值。

爭議和醜聞[編輯]

雖然是一家為全球服務的日用品公司,但是每年寶潔公司會產生大大小小的爭議,這會影響到日化行業和社會各界上。

認證醜聞[編輯]

寶潔中國向全國牙防組及牙防基金支付一千萬元至兩千萬元的贊助費。並不具備產品認證資格的全國牙防組為相關產品違規做出認證,並頻頻為相關產品做廣告。經曝光後,違法的認證被撤銷。[8]

品質醜聞及後續發展[編輯]

2006年9月14日,中國國家質檢總局證實,廣東出入境檢驗檢疫機構從來自日本寶潔株式會社蜜絲佛陀公司製造的SK-II品牌系列化妝品中,檢出禁用物質鉻和。寶潔公司從拒絕承認、拒絕下架、接受退貨、日本方面出面解釋、退出中國市場,經歷了數個階段,其產品質量危機處理能力受到質疑[9]

10月23日,國家質檢總局、衛生部聯合發表聲明稱,P&G確認在生產過程中未添加,產品被檢出的鉻和釹系原料帶入所致。P&G決定在中國恢復銷售SK-II產品。質檢總局實質上是推翻了自己原先的裁定。因此SK-II可以恢復在中國的銷售。

字體盜用[編輯]

2008年5月12日,北大方正電子公司的工作人員在家樂福購買了廣州寶潔有限公司生產的飄柔幫寳適產品。他們認為,這些產品的外包裝、產品標識、產品商標、產品廣告宣傳品上大量使用了「倩體」字庫中的字體。經中華人民共和國科技部知識產權事務中心鑒定對比,對應字體完全一樣。

因此,北大方正電子公司以侵犯著作權為由,將兩家公司起訴至法院,要求廣州寶潔立即停止使用並銷毀所有帶有方正倩體、方正卡通體和方正少兒體字庫字體的外包裝、產品標識、產品商標、產品廣告宣傳品,並要求家樂福立即停止銷售所有帶有上述字庫字體的產品,同時連帶賠償經濟損失142萬元和原告為制止侵權行為支出的合理費用5.8萬[10]

江蘇查獲假冒寶潔產品[編輯]

2009年的4月15日,鹽城市的監管部門端掉了一個特大銷售假冒偽劣寶潔旗下洗化產品的窩點。包括飄柔海倫仙度絲潘婷品牌,總計3000箱。不少包裝箱上都貼着藍色的,印有「中國產品質量電子監管網」字樣的條形碼標籤。執法人員隨機在網上查詢了一個未使用過的監管碼,結果顯示:此號碼已被多次查詢,顯然,這個監管標誌是假的[11]

商標爭議[編輯]

寶潔公司最初的商標

寶潔的商標起源於1851年,俄亥俄河上的駁船工人在寶潔明星蠟燭的包裝箱上,畫粗糙的十字來標識這些箱子。後來寶潔改動了此標誌來作為商標。商標中顯示了一個在月亮中的老年男性注視着13顆星星,以紀念最初的十三個殖民地

二十世紀八十年代時,有流言稱月-星商標是撒旦的標誌,公司因此惹來非議。因為在《聖經》中的《啟示錄》(12:1)中指出:「天上現出大異象。有一個婦人,身披日頭,腳踏月亮,頭戴十二星的冠冕。」,而寶潔的商標有個在月亮裡面的老年男性的臉,且包圍着13顆星,故有人聲稱該標誌是嘲笑前述《聖經》中的異象,因此是撒旦的標誌。在流動的鬍子和周圍圓環交接處的三個捲曲被認為是數字666(野獸的數字)的鏡像。而在上下部分捲曲起來的頭髮被認為是代表了假先知魔鬼公山羊的兩個角。

公司行政人員拒絕承認這些流言,而且沒有證據將公司與撒旦教堂或者其他已知神秘組織聯繫起來。安利公司在1995年通過公司語音信箱轉發了本流言,因此寶潔起訴了安利公司,但並未勝訴。2007年,寶潔以傳播謠言起訴了獨立的安利經銷商並獲得成功。

1985年,寶潔公司最終還是屈服於流言,更在2003年取消了月星商標,採用如今的P&G標誌[12]

中毒性休克綜合征與衛生棉條[編輯]

中毒性休克綜合征(TSS)是由金黃色葡萄球菌所引起的一種疾病。大多數人的身體中都有這種細菌無害的共生於諸如鼻子皮膚陰道之類的地方。TSS不僅僅襲擊婦女,也可以襲擊任何人,但TSS通常與衛生棉條有關聯。

1980年報告了814例與月經相關的TSS病例,其中有38例死亡。據記載,在這些病例中的大多數婦女使用了超吸水合成棉條,尤其是寶潔製造的Rely衛生棉條。由於Rely衛生棉條的超級吸水性,一條衛生棉條可以實際上吸收整個生理周期內的所有流量。不像其他衛生棉條使用了人造絲,Rely使用了羧甲基纖維素聚酯吸收壓縮珠。而這些材料導致陰道內流體厚度的增加,從而導致更多毒素的釋放。

寶潔在該產品中使用的口號是:「Rely,甚至吸收了擔心。」

1980年夏天,美國疾病控制與預防中心發佈一份報告中說明了這些細菌的機制是如何導致TSS的。他們同時指出,Rely衛生棉條與TSS之間的關聯比任何其他品牌的衛生棉條都要強。1980年9月,寶潔召回在市場上的Rely衛生棉條,並同意提供一個消費者告知方案。80年代之後,TSS病例數戲劇性下降。

價格操作[編輯]

2011年4月,歐盟判定寶潔、聯合利華漢高三家公司進行卡特爾行為,聯手操作價格,判罰寶潔211.2萬歐元,聯合利華104萬歐元。雖然一開始的判罰金額為高,但在這兩家公司承認有操作價格行為後,罰金則降為原本的90%。而提供相關證據的漢高則判定不罰。

動物試驗[編輯]

1999年6月30日,寶潔公司宣布動物試驗的產品範圍限定到食物和藥物產品,而這一部分產品佔了其全部產品比重的80%。公司投資開發替代測試超過275萬美元。

寶潔公司動物測試的行為已受到動物的宣傳組善待動物組織的批評。

其他[編輯]

2005年12月,在研究涉及的骨質疏鬆症藥物Actonel的爭議在寶潔公司的製藥部門參與。案件在媒體的討論。

2007年10月,在佐治亞州提出集體訴訟聲稱,許多用戶使用該公司生產的漱口水,其活性成分西吡氯銨,造成牙齒染色和他們的味覺喪失。寶潔公司辯稱,這些副作用發生在只有3%的消費者。訴訟要求,包括披露警告消費者在產品包裝上的這些副作用。

參考文獻[編輯]

外部連結[編輯]