約翰·史考利

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約翰·史考利
John Sculley
史考利,攝於2014年。
出生 (1939-04-06) 1939年4月6日84歲)
紐約
職業百事公司總裁(1977年-1983年)
蘋果電腦公司執行長(1983年-1993年)
史考利兄弟合伙人(1995年至今)

約翰·史考利John Sculley,1939年4月6日),美國企業家。他曾任百事公司副總裁(1970年至1977年)、總裁(1977年至1983年),此後出任蘋果公司行政總裁(1983年至1993年)。1987年5月,他以220萬美元的年薪成為矽谷年薪最高的經理人。[1]

1983年,喬布斯親自出馬,請來了百事可樂的約翰·史考利,那句著名的「你是想賣一輩子糖水,還是想要改變世界」就出自這裏。1983年4月,史考利上任蘋果執行長,隨後雙方產生矛盾,於1985年把喬布斯排擠出局。[2]在他執掌蘋果公司期間,公司的銷售額從8億美元上升至80億美元。[3]不過他也因為背離了公司創始人史蒂夫·喬布斯所定的銷售結構,特別是他決定與IBM競爭相同的客戶群體,從而受到爭議。[4]微軟於1990年推出Windows 3.0並取得巨大成功,相反,因史考利管理不力,從90年代開始,蘋果的市場份額快速下降。[5]最終他於1993年因公司的利潤、銷量以及股票的下滑而被迫離開蘋果公司。[6]

目前,史考利是一家成立於1995年的私人投資公司——史考利兄弟(Sculley Brothers)的合伙人。他以其營銷策略而知名,尤其是他在百事公司推出的「百事挑戰」(the Pepsi Challenge)活動,使公司得以從競爭對手可口可樂處獲得市場份額。而他於1980年代與1990年代在蘋果時也使用了類似的營銷手段為麥金塔電腦擴大市場。

參考資料[編輯]

  1. ^ Malone, Infinite Loop, pg 412.
  2. ^ 史蒂夫·乔布斯传(修订版). 中國大陸地區: 中信. 2014. ISBN 978-7-5086-4329-8. 
  3. ^ The New York Times: "Company News – Visionary Apple Chairman Moves On"頁面存檔備份,存於互聯網檔案館
  4. ^ The New York Times: "New Strategy Set by Apple"頁面存檔備份,存於互聯網檔案館
  5. ^ 賈伯斯傳. 
  6. ^ The New York Times: "Sculley Gives Up One Post at Apple"頁面存檔備份,存於互聯網檔案館
前任:
邁克·馬庫拉
蘋果公司行政總裁
1983年-1993年
繼任:
米高·斯賓德勒