香蕉共和国 (服饰)

香蕉共和国
香蕉共和国
	Banana Republic
公司类型	Gap股份有限公司旗下品牌
成立	美国加利福尼亚州磨坊谷; 1978年
创办人	梅尔·齐格勒; 派翠西亚·齐格勒
代表人物	葛蓝·墨非（执行长）; 贾克·卡珲（总裁）; 赛门·尼恩（创意总监）
总部	美国加利福尼亚州旧金山
营业据点数	642
产业	零售业
产品	服饰
网站	BananaRepublic.com

香蕉共和国^[1]（Banana Republic）乃一美国服饰品牌，由梅尔·齐格勒与派翠西亚·齐格勒于1978年所创，曾一度被定位以旅行为主题的服装公司。尔后，该品牌摆脱其原有的热带或旅游相关等风格。公司后来于1983年被Gap股份有限公司所收购。Gap将Banana Republic定位成高价位的高档品牌，销售对象主要是白领阶级，进而设计时尚并典雅的服装，并且开始涉足眼镜、香水、珠宝等周边领域。在五年时间内，全美开有约一百家店铺。Banana Republic自诩为一高贵奢华，却又容易亲近的时尚品牌，提供都会人一个高质感服饰与配件的精致选择。截至2011年4月30日为止，Banana Republic在全球拥有逾六百家分店，包含611家直营店铺，以及31间加盟分店。

历史[编辑]

原来的Banana Republic是由梅尔·齐格勒与派翠西亚·齐格勒于1978年所创立的。当时是一间拥有两家分店并以游猎为主题的服装公司。曾透过有着奇特风格的手绘邮购型录销售其大多数商品，其中引进高档且独特的品项，每项物品通常皆有以充满异国风情的地区为背景的虚构故事，类似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的产品中。随着零售业务的扩大，Banana Republic成了远近驰名的主题装饰商店，当中不乏风格地道的装饰物品，如真实的吉普车和簇叶，以及能渲染店内气氛的装饰元素，如雾和蒸汽。

Gap于1983年收购Banana Republic，至终将其转型以奢华为主流的服饰零售商。以旅游为导向的奇特商品被淘汰，取而代之的是较为奢华，但不过分独特的物件，也就是目前众所周知的样貌。为要将自身的品牌形象定位成较Gap为高的档次，Banana Republic偶尔会购买并整修历史建筑，以作为其零售服务的据点。这么一来在扩大了品牌吸引力的同时，其购买本身也给公司增加了一项有效的经营策略。不过这也使得Banana Republic从前的爱好者认为该品牌已成为了资产阶级的代名词。

大事纪[编辑]

1978 - 首间Banana Republic店铺于美国加利福尼亚州的磨坊谷开张。
1979 - Banana Republic开始发送有旅行和舶来品的型录。
1983 - Gap公司收购Banana Republic—一间定位以游猎为主题的服装公司。
1984 - Banana Republic的1984年夏季商品型录创下超过一百万人次订阅的纪录。透过型录所下的订单达到占销售量的五成。
1988 - Banana Republic的第一百家分店开幕。
1988 - Banana Republic中止其旅游与游猎的商品型录。
1990 - Gap公司的第一千家店铺（一间位于纽约州水牛城的Banana Republic分店）开幕。
1993 - Banana Republic借由扩大其商品范围（包括服装以外的珠宝和小型皮革产品）而开始过渡至一种展现生活形式的品牌。
1995 - 第一间位于美国以外的Banana Republic分店在加拿大英属哥伦比亚省的温哥华开幕。
1995 - Banana Republic以推出个人护理以及鞋类等产品线而持续其生活形式的品牌形象。
1996 - Banana Republic推出礼品与家居饰品系列。
1998 - Banana Republic首支于全国亮相的电视广告片中，有其麂皮产品的特别介绍。
1998 - Banana Republic推出其首张自有品牌之信用卡。
1998 - Banana Republic之年销售额超过十亿美元。
1999 - Banana Republic发布其网络商店—BananaRepublic.com。
2000 - Banana Republic出现在一部由国家广播公司所播出的相当受欢迎的情景喜剧—威尔与格蕾丝。在其中的几集，肖恩·海斯饰演一位名为贾克·麦法兰的Banana Republic销售助理。
2001 - Banana Republic的娇小型尺寸在网上独家首发。
2004 - Banana Republic与美国精彩电视台合作，利用当时的热门真人实境秀—决战时装伸展台结合置入性行销。
2005 - 首家位于日本的Banana Republic店铺在东京银座的春天百货银座分店开幕。
2007 - 第一间Banana Republic加盟连锁店于巴林的麦纳玛开幕，而位在印尼雅加达、科威特的科威特市，阿拉伯联合酋长国的阿布扎比、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国的首尔以及阿曼的马斯喀特等分店亦陆续开张。
2008 - 首家位于英国的Banana Republic店铺在伦敦摄政街开幕。第一间位于沙特阿拉伯的Banana Republic加盟店在吉达开业。Banana Republic在位于菲律宾马卡迪市的Greenbelt 5 购物中心开设了旗舰店。
2009 - Banana Republic于美国的拉斯维加斯、斯科茨代尔和纽约苏活区发表其“创新”概念店。
2009 - Banana Republic在美国的韦斯特菲尔德旧金山中心推出首间限量精品店—Edition by Banana Republic。^[2]
2010 - Banana Republic与其他同为Gap股份有限公司之旗下品牌的网络商店和全球电子商务提供商—FiftyOne 推出国际运送服务。Banana Republic首间位于欧陆的旗舰店在意大利米兰开幕。^[3]
2010 - Banana Republic在位于加州科斯塔梅萨的南海岸购物广场、新泽西州派拉莫斯的花园州购物广场、加州圣马刁的希尔斯代尔购物中心以及密苏里州堪萨斯城的乡村俱乐部购物广场开设“创新”店，并将于十一月份在加拿大不列颠哥伦比亚省本那比铁路镇的大都会购物广场。^[4]
2011 - 以广告狂人为发想的限量版系列于八月十一日始在店内贩售，该系列由创意总监赛门·尼恩与广告狂人剧服设计师凯瑟琳·珍·布莱恩（或作珍妮·布莱恩）所合作发表。^[5]^[6]
2011 - 首家位在俄罗斯的Banana Republic加盟连锁店于莫斯科开幕。
2011 - 首间位于法国巴黎的Banana Republic分店在香榭丽舍大道开张。
2011 - 截至目前为止，Banana Republic拥有十二间“创新”店。其中十间位于美国，两间位在加拿大。