中華牌香菸

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中華牌香菸
中華牌香菸.jpeg
類型 香菸
製造商 上海菸草集團上海捲煙廠
起源地 中華人民共和國 中華人民共和國上海市
始創於 1951年
顏色 紅色、金色

中華牌香菸是由上海菸草集團生產的一種中高檔香菸,為中國烤菸的代表性產品,也是中國市場上銷售額最高的香菸品牌,被譽為「國菸」[1][2]

發展歷史[編輯]

1951年在報紙上刊登的廣告[3]

誕生[編輯]

1949年5月,上海市人民政府成立後不久,上海市軍事管制委員會就接管了原國民政府的中華菸草公司,成立了國營中華菸草公司。1950年,該公司接受了上級傳達的研製「最好捲煙品牌」香菸的任務。[4]。在樣菸在研製完成後,由當時的華東工業部部長汪道涵專程將其送到北京,供毛澤東等中央領導「評吸」,中央領導吸菸後評價「很好」。因為當時生產公司名叫「中華」,所以此種香菸也被稱為「中華牌」香菸。[1]

品牌名確認後,菸草公司在《解放日報》上登報徵集商標圖案,廣告刊出後,投稿的人很多。最終中華菸草公司採納了華東美術協會秘書長的作品,商標正面為天安門城樓,底色深紅並且加上了五顆金色五角星,天安門城樓兩旁配有兩個大華表,下面繪有金水橋,在上部中間印有「中華牌捲煙」五個大字,包裝背面繪有一個有底座的大華表,中間印有「中華牌捲煙」。[1]

1951年起,中華二廠小批量生產中華牌捲煙,當時主要供應中央和華東地區黨政機關使用,部分行銷市場。1952年中華菸草公司併入上海菸草公司後,中華牌香菸的製造交給上菸二廠。至1953年3月已累計生產16000餘箱。[1][5]

限量供應時期[編輯]

在1950年代到1980年代,中華牌香菸作為「特供菸」,主要供給訪中的各國賓客和中國駐外使領館。[1]中華人民共和國外交部每年向上海捲煙廠定購一批中華牌香菸,主要規格是五十支聽裝和二十支軟包裝。在這樣的情況下,中華牌香菸的生產是一項政治任務。1954年,食品工業部派工作組專赴上海檢查中華牌香菸質量,規定中華牌香菸配方如有較大變動須經部里批准,並在原料供應等方面給予了政策上支持。[2]

由於原料數量較少,中華牌香菸的產量一直不高,文革期間,其產量低於1950年代的產量,中華人民共和國商業部按照「照顧特需、照顧邊遠、兼顧一般」的原則對全國進行分配。[1]至1980年代,中華菸的年產量一般在幾千箱,不超過一萬箱。[2]

開放供應[編輯]

1984年,上海市菸草專賣局和簡稱上海市菸草公司成立,對上海菸草行業實行供產銷的統一經營管理,[6]此時中華牌還是作為特供菸,消費者仍不能在市場上買到。1988年,全國13種「名菸」由「特供」改為放開價格上市供應,中華牌香菸也在其列,此時,普通平民才能第一次接觸到中華牌香菸。[1]1984年至1992年,中華牌捲煙總產量超過16萬箱。[5]

1997年,中華牌香菸年產量達到10萬箱,[7]2011年銷售逾90萬箱,[8]中華牌香菸在中國高端市場的佔有率常年在50%以上,並多年蟬聯中國香菸銷售額最高的品牌。[9][10]

產品規格[編輯]

市售的中華牌香菸以焦油量12毫克的軟盒與硬盒兩款最為常見,同時還有多種規格。[11]

名稱 類型 每包數量(根) 焦油(毫克) 菸氣煙鹼(毫克) 菸氣一氧化碳(毫克)
中華(軟盒) 烤菸型 20 12 1.1 13
中華(硬盒) 烤菸型 20 12 1.1 13
中華5000 烤菸型 20 12 1.1 13
中華(全開式) 烤菸型 20 12 1.1 13
中華(硬盒10mg) 烤菸型 20 10 1.0 10
中華(硬盒10mg12支) 烤菸型 12 10 1.0 10
中華(硬盒10mg5支) 烤菸型 5 10 1.0 10

爭議[編輯]

「愛我中華」廣告[編輯]

《中華人民共和國廣告法》和《菸草廣告管理暫行辦法》對菸草廣告進行了嚴格限制,因此上海菸草集團一直使用「愛我中華」的語句進行廣告宣傳,在其設置的大型戶外廣告上,以天安門為背景,上有「愛我中華」四個字,並以「上海菸草集團」為落款,雖上海菸草集團一直堅稱此為弘揚愛國主義公益廣告,但還是不斷受到質疑,[12][13]根據一項調查,有超過半數的網名認為不應當以此為廣告語對香菸品牌進行宣傳。[14]而在上海,95%以上的商場超市便利店的售菸處有「愛我中華」字樣的廣告。[15]

「中華」商標案[編輯]

根據1993年頒布的《商標法》,與國家名稱相同或近似,或者同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的文字和圖形,均不允許出現在商標上。因中華牌香菸上有「中華」文字以及天安門華表的圖案,有律師據此向法院提出訴訟,並認為這些標誌在香菸上使用損害了國家形象,要求撤銷上海菸草集團的「中華」商標。[16]北京市第一中級人民法院審理後指出,「中華」商標在1952年即申請註冊,並在1979年獲得正式註冊,早於中國發佈於1982年的第一部《商標法》,根據法不溯及既往的原則,上海菸草集團的「中華」商標可以繼續使用。[17]

參考資料[編輯]

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 中華香煙簡介_滾動新聞_新浪財經_新浪網. 新浪網. [2012-09-08]. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 細品中華煙. 廣西新聞網. [2012-09-06]. 
  3. ^ 中華牌捲煙的歷史及其煙標的演變. 中國菸草科教網. [2012-09-06]. 
  4. ^ 中華香煙中國煙草品牌的神話. 第1品牌網. [2012-09-06]. 
  5. ^ 5.0 5.1 第三節 產品選介. 上海市地方志辦公室. [2012-09-06]. 
  6. ^ 大事記. 上海市地方志辦公室. [2012-09-08]. 
  7. ^ 中華. 中國菸草市場. [2012-09-08]. 
  8. ^ 中華」:「百萬千億」再出征. 中國菸草. [2012-09-08]. 
  9. ^ 2008年商業銷售額十大捲煙品牌的市場分析. 菸草在線. [2012-09-08]. 
  10. ^ 2011年1至10月煙草重點品牌分析. 菸悅網. [2012-09-08]. 
  11. ^ 產品系列. 上海菸草集團有限責任公司. [2012-09-06]. 
  12. ^ 上海人大代表質疑:"愛我中華"怎能成變相煙草廣告. 新華網. [2012-09-05]. 
  13. ^ 煙草廣告橫行海南 政府如何加大監管力度?(圖). 海南在線. [2012-09-05]. 
  14. ^ 六成網民認為「愛我中華」不適合為煙草廣告語. 人民網. [2012-09-05]. 
  15. ^ 「愛我中華」煙草廣告遭批 市民稱損國家形象. 騰訊新聞. [2012-09-05]. 
  16. ^ 律師告商評委要求除名中華煙 訴其影響國家形象. 人民網. [2012-09-05]. 
  17. ^ 律師起訴要求撤銷「中華」香煙商標被駁回. 新華網. [2012-09-05]. 

外部連結[編輯]