乖乖

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乖乖股份有限公司
Kuai Kuai Co., Ltd.
成立 1974年(登記成立)
總部地點  中華民國
臺北市萬華區康定路21號
郵遞區號 108-43
電話號碼 +886 2 2388-6166
臺灣免費服務專線:0800-006-361
產業 食品製造業
產品 休閒食品
網址 http://www.kuai-kuai.com.tw/

乖乖英語Kuai Kuai)為臺灣知名的餅乾類點心,首度問市於1968年。該餅乾乃是製造業者位於臺北的製藥公司的轉型產品,其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下,乖乖的包裝封面上的代言漫畫人物,構圖藍圖來自深受兒童電視觀眾歡迎的臺灣黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」,也於包裝內附贈一個小玩具

因為行銷手法得當,加上臺灣新興無線電視媒體應用得宜,乖乖成為1960年代-1980年代臺灣兒童廣為流行的「休閒零嘴」。1980年代末期,臺灣極受歡迎的男子偶像團體小虎隊乖乖虎,以乖乖為名,成為該公司系列餅乾產品代言人之一。

如今,乖乖仍於臺灣兒童點心餅乾類佔有一定市場,主要為五香乖乖,椰子奶油乖乖與巧克力乖乖,而20g小包裝的市售價格為新臺幣10元(約美金3角)。工程師(主要為電機資訊類)也常把綠色包裝的乖乖放在機器上、以期望機器乖乖的不要出問題。

乖乖在中國大陸以及香港亦有發售,以其附贈的玩具知名。

產品緣起[編輯]

乖乖經銷商的三菱扶桑堅達3.5頓專用小貨車,車尾圖案是1990年的五香乖乖與奶油椰子乖乖的外包裝。

1956年,創立於臺灣臺北市城中區的「南芳行股份有限公司」,本為二戰後臺灣進口藥品業者,其業務為代理日本藥品。1964年10月,南芳行成為台灣少見的製藥公司,並設廠於台北市近郊的台北縣樹林市樹林工業區,不久並改名為「東大製藥有限公司」,主要藥品為至今台灣仍相當知名的「力胖液」與「胃芬達液」。

1968年,東大製藥圖謀轉型,改名「東大聯合股份有限公司」,並以餅乾、點心食品為跨入目標。經考量後,該餅乾產品的消費者年齡層設定為兒童。以「乖乖」為名的首樣點心產品,除了內附卡通貼紙、塑膠製小玩具之外,最代表性的形象,是乖乖餅乾的同名商標人偶「乖乖」。據該公司創辦者表示,該商標人偶藍圖來自1960年代台灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」,並加上大斗篷、大帽子的墨西哥服裝。

1969年,「乖乖」系列產品上市,之後又有「孔雀餅乾」系列產品與「007口香糖」系列產品上市。

行銷[編輯]

File:乖乖孔雀餅乾.JPG
乖乖原味孔雀餅乾的外包裝

乖乖另一於台灣受歡迎的原因,為頻繁的無線電視行銷,以「乖乖棒棒棒」、「營養好吃」為歌詞的C調4/4拍電視廣告歌曲《乖乖歌》頗具效果。再加上當初價格設定得宜(約新台幣五元),乖乖食品深受台灣市場歡迎。之後,該公司還研發其他口味的乖乖,如五香乖乖、奶油椰子乖乖。除此,尚有乖乖系列產品外的「乖乖桶」、「孔雀餅乾」、「007口香糖」等產品。其中,以大桶子包裝,內裝數十顆軟糖糖果的乖乖桶至今仍成為餽贈小朋友或團體一起使用的常見糖果,而孔雀餅乾則成為乖乖另一主流系列餅乾產品。

‎在台灣,乖乖為點心零食內附贈送玩具的創始者。1968年至今,乖乖共出過貼紙、汽車、漫畫書、文具等數千種內附玩具。據業者表示,其中內附玩具以塑膠製拼裝小車子最受市場接受。

民間求取保佑[編輯]

由於該零食產品有「乖乖」名稱,部分台灣資訊業界取其「乖一點」之意,傳說於電腦機房擺放幾包乖乖,故障率就會降低;相反的,如果機房內的乖乖擺放到過期或是食用掉,設備就會突然出狀況。又謂乖乖產品綠色包裝代表「綠燈」,即無需維修;黃色包裝代表「黃燈」,即有問題需維修;紅色包裝代表「紅燈」,即已損壞[1][2]。因此機房裡放上幾包綠色包裝的乖乖或是設備貼上乖乖貼紙[3]以求取乖乖保佑,成了部分台灣科技業者的標準作法[4]

擺放乖乖的現象在台灣相當普遍,包括銀行業[5][6][7][8]及便利超商的提款機[9]、電信業、網路業、壽險業[9]國道電子收費系統營運公司[3][10]國家考場電腦主機[11]、電視台副控[8]、比賽參展[12]、大學電算中心[1]等機房或設備皆有擺放乖乖;衛生福利部疾病管制署官員認為這樣做疫情才會乖乖[13];新北市社會局科員認為擺放乖乖可以保佑個案[14];虎尾警分局警員認為擺放乖乖有助於提升行車安全[2][15][16][17]

機房內擺放零食可能會引來蟑螂、老鼠等噬咬線路,易引起設備故障,甚至有釀成火災之虞,因此進行安檢時不得擺放食物[9]。學者表示擺放乖乖的以求系統穩定的行為,兩者之間並無存在著因果關係,係純屬巧合,相當於安慰劑的作用[3]。一些人對於篤信「乖乖教」的行為不認同,視為迷信或是予以嘲笑[5][7]。乖乖公司受惠於此項新型消費行為[8],該公司的行銷總監於2014年表示,自從三年前推出新產品包裝之後,業績直升,每年二位數成長[14]

年表[編輯]

乖乖中壢廠
  • 1974年,東大聯合在臺北市登記成立「乖乖股份有限公司」,乖乖公司集團總部設於臺北市康定路21號3樓。
  • 1979年,乖乖公司開始在桃園縣中壢市籌建中壢廠。
  • 1981年,乖乖公司從東大聯合的手中接下食品製造工廠的生產線。
  • 1983年,乖乖公司中壢廠成立,設址於桃園縣中壢市東園路48號。
  • 1989年,東大聯合與乖乖公司合併,以乖乖公司為存續公司
  • 1990年,東大聯合開始併入乖乖公司,佔九成的投資重心轉以餅乾為主。
  • 1993年,投資中國大陸,並成為2000年代該公司的產銷重心,其乖乖的食品新口號為「有中國人的地方,就有乖乖。」。
  • 2004年,乖乖公司在月眉育樂世界設立「乖乖童玩館」,展示「乖乖」系列產品歷年最受歡迎的玩具贈品。
  • 2008年,乖乖生產之孔雀餅乾因遭檢驗出三聚氰胺下架銷毀。
  • 2009年,卡通頻道首播以「乖乖」人偶為主角的3D動畫《魔法村歷險記》,乖乖公司在BabyBoss 職業體驗任意城設立「乖乖食品研發中心」。
  • 2011年,乖乖公司陷入塑化劑及涉賣過期食品之事件曝光。
  • 2013年,乖乖公司陷入滑石粉事件曝光。

內附玩具[編輯]

  • 乖乖文具(圓規、尺、三角板)
  • 跳跳蟲
  • 轉轉盤
  • 炮彈飛車
  • 打擊魔鬼
  • 動物繪圖板
  • 龜兔賽跑
  • 乖乖跳
  • 馬戲列車
  • 世足貼紙
  • 彩色連環漫畫

系列產品[編輯]

今乖乖仍為台灣知名零食,其系列產品為:

  • 五香乖乖(不附玩具)(黃色包裝)
  • 奶油椰子乖乖(不附玩具)(綠色包裝)
  • 巧克力乖乖(不附玩具)(紅色包裝)
  • 小乖乖煉乳玉米脆果
  • 乖乖草莓煉乳(餅乾)
  • 乖乖可可亞(餅乾)

已消失產品為:

  • 牛奶糖乖乖(附玩具)
  • 花生牛奶乖乖(附玩具)(藍色包裝)
  • 香辣乖乖(附玩具)(粉紅色包裝)
  • 乖乖泡泡糖(附玩具、貼紙)
  • 乖乖巧克力
  • 紅豆煉乳乖乖

參考資料[編輯]

  1. ^ 1.0 1.1 王慧瑛. 明新機房 供奉「乖乖」防故障. 聯合報. 2011-01-20 [2014-07-8]. 
  2. ^ 2.0 2.1 廖學賢. 有"擺"有保庇! "乖乖"擋死亡車禍. 華視新聞. 2014-07-08 [2014-07-8]. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 李姿慧. 求ETC順暢 遠通拜乖乖. 蘋果日報. 2008-08-11 [2014-07-8]. 
  4. ^ 彭清仁. 七月禁忌工程師也不能免俗 機房拜乖乖求運轉順利. 中廣新聞網. 2014-07-31 [2014-08-11]. 
  5. ^ 5.0 5.1 邱瑞傑. 提款機別當機! 內藏乖乖鎮壓. 聯合報. 2011-10-28: (A16版) [2014-07-8]. (原始內容存檔於2011-10-29). 
  6. ^ 邱瑞傑. 提款機常故障 維修者祭出乖乖牌. Upaper. 2011-10-28: (2版). 
  7. ^ 7.0 7.1 邱瑞傑. 提款機內放乖乖 要它乖乖別當機. 北美世界日報. 2011-10-28 [2014-07-8]. 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 劉欣逵. 乖!別當機 提款機、機房放「乖乖」. TVBS新聞. 2011-10-27 [2014-07-8]. 
  9. ^ 9.0 9.1 9.2 鄒秀明; 蘇湘雲. 乖乖的神力 資訊界到機場都信. 聯合報. 2011-10-28: (A16版) [2014-07-8]. (原始內容存檔於2011-10-29). 
  10. ^ 網路系統業 拜「綠乖乖」求順暢. 民視. 2008-08-12. 
  11. ^ 曹以會. 最大電腦化國考 保佑「乖乖」別當機. 聯合報. 2013-07-19 [2014-07-8]. 
  12. ^ 曾依璇. 交大蘭花屋 決戰巴黎綠建築賽. 中央社. 2014-07-05 [2014-07-8]. 
  13. ^ 陳清芳. 醫界普渡供品 綠色乖乖保平安. 中央社. 2014-08-9 [2014-08-11]. 
  14. ^ 14.0 14.1 陳雨鑫. 盼個案乖乖 社工桌上供「乖乖」. 聯合報. 2014-04-23 [2014-07-8]. 
  15. ^ 朱顯名. 「綠乖乖」成守護神? 交通小隊指定擺放. 中時電子報. 2014-07-08 [2014-07-8]. 
  16. ^ 廖淑玲. 有「擺」有保庇?5包乖乖讓車禍絕跡. 自由時報. 2014-07-08 [2014-07-8]. 
  17. ^ 有「擺」有保庇?交通隊放5包綠色乖乖 讓死亡車禍絕跡. 三立新聞. 2014-07-08 [2014-07-8]. 

外部連結[編輯]