團購

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團購是一種基於網路的商業模式,透過團購網站集合足夠人數,便可以優惠價格購買或使用第三方公司的物品、優惠券或服務,賣家薄利多銷,買家得到優惠,節省金錢,而運行團購網站的公司則從賣方收取傭金。這個概念曾在論壇出現過,近年團購已不再是某些論壇、某些網友間的獨立行為,而是一系列專門的團購網站。

發展[編輯]

團購於何時起源實不可考,最早可以追溯至社福機構在社區集合消費者力量,向供應商爭取比市價便宜的價格,購買油鹽米等必需品,以抵抗通脹對小市民的影響,這種集合消費者力量提高向批發商及零售商議價能力的方式,屬集體談判權的一種。不過,踏入廿一世紀,團購的物品已不再是必需品,乃是擴展至各樣物品及服務。

以一天為周期銷售的行為,在英文中通常稱「One deal a day」(每天優惠)。這種理念是在2004年7月由Woot.com創造出來。後來也被Amazon.comBuy.com所採用。2008年11月,一個名叫安德魯·梅森的美國人,在芝加哥用一百萬美金創辦了一個網路團購網站Groupon,將「One deal a day」手法進一步發揚廣大,創造出了以一天為周期、團體購買的銷售模式,並建立了27個國家的版本網站。Groupon的發音與Coupon相似,是「Group」與「Coupon」的混成詞,「Group」是群組、團體的意思,而「Coupon」即優惠券。網站的模式很簡單:每天推出一款價格優惠的產品,包括餐飲商品或服務等,但前提是要有足夠多的買家。而網站的盈利則來自傭金。[1]後來「One deal a day」這種商業模式亦慢慢演變成團購。

2010年,中國大陸出現了許多使用Groupon模式的網站,使得這種模式在中國大陸流行起來。第一家在中國開展該模式的團寶網域名和界面均與Groupon高度類似,其他中國團購站點與Groupon相比,或它們之間相比也都很相仿。[2]

團購網站在中國兩月便出現了數百家[3]Twitter模仿者飯否的創始人王興也推出了美團網。中國一些大型IT公司也推出了相應的團購站點,如騰訊的搜搜團購、淘寶推出的「淘江湖·聚划算」、中國電信的天翼團等等。截止2010年11月,北美也有至少160家類似站點,市場趨於飽和。[4]Groupon創始人兼CEO安德魯·梅森對模仿者感到「莫名其妙」,因為有的不僅抄襲其理念、設計、改版,甚至連所犯錯誤也一併抄襲。[2]

在日文中,團購獲得的優惠券會被稱之為「共同購入型優惠券」(共同購入型クーポン)、「事前購入型優惠券」(事前購入型クーポン)等等。

團購分類[編輯]

團購網站的主要產品分為家居類、日用品類、旅遊優惠、機票、酒店及郵輪等。團購網站經營的亦分地域分布、區域性網站和本地網站等多種類別  

爭議[編輯]

有評論認為團購近年大熱,但消費者不為意細節,可能花多了錢,例如部分團購網的團購價比原價還要貴,有團購網以折扣推廣餐飲,惟其中一項條款,有關餐廳會收取聲稱的原價加一成服務費,最終結算並不便宜很多,香港中文大學市場學系教授冼日明表示,消費者要看清收費條款,留意收費平台有否另收手續費,避免不知不覺愈花愈多錢。[5]

事實上,團購網站的產品原價和購買數量經常被「注水」,而產品和服務的品質則經常「縮水」[6]

參考[編輯]

  1. ^ 狸美美. 網人網事:團購!團購!. 香港文匯報. 2010-08-02 [2011-08-19]. 
  2. ^ 2.0 2.1 《環球企業家》. 團購大爆炸 互聯網時代的生活潮流. 站長之家. 2010-05-04 [2011-08-25]. 
  3. ^ 趙曉娜. 團購網站瘋狂擴張兩個月上線數百家. 南方日報 (新浪科技). 2010-06-01 [2011-08-25]. 
  4. ^ 秋曉. 統計顯示美國團購網站市場飽和. 中國電子報 (新浪科技). 2010-11-26 [2011-08-25]. 
  5. ^ 團購未必抵 暗藏魔鬼細節. 經濟日報 (香港: 雅虎新聞). 2011-08-17 [2011-08-31]. 
  6. ^ 記者臥底團購網站:揭秘行業五大潛規則. 天津網 (新華網). 2011-09-16 [2011-09-18].