光棍節

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光棍節
Singles' day illustration.png
光棍節的標誌
別名 單身節、狂歡購物節
參與者 單身男女
類型 民間、網路
意義 單身人士慶祝和社交活動日
活動 油條[1],狂歡,網購,俱樂部/酒吧等
相關節日 情人節

光棍節(11月11日),又稱雙十一節,是流行於中國大陸年輕人的娛樂性節日,以自己仍是單身一族為傲(「光棍」的意思便是「單身」)。它起源於網路文化和校園文化,此前也被稱為光光節。同時,這一天也是眾多為單身男女脫離光棍狀態而舉辦交友聚會活動的日子,因此又同時是脫光節(義為「脫離單身的節日」)。於此同時,也是各大商家(特別是線上購物)以脫光為由打折促銷的時期。從2009年開始,中國大陸購物網站淘寶及其子品牌天貓為首的商家將該日宣傳為「狂歡購物節」。[2]2014年的這一天已經成為全球最大的網際網路購物節日。[3]

來歷[編輯]

光棍節是非官方、非傳統節日,盛行於網路及民間。它的來歷有多種說法,廣為認可的是起源於南京大學1993年,南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「臥談」,一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態,臥談中創想出了以即將到來的11月11日(數字1象徵「單身」)作為「光棍節」來組織活動,從此,光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化[4]。隨著一批批學子告別校園,這個節日被漸漸帶入社會,並隨著成年單身男女群體的龐大,以及群體活動和網路媒體的傳播,光棍節在社會流行開來,並由光棍節發展出了「脫光節」。光棍節來源的其他說法或系後來編造。

光棍節現已成為社會流行的單身節日。由1延伸,1月1日稱為「小光棍節」,1月11日11月1日稱為「中光棍節」,而11月11日由於有4個1,所以被稱為大光棍節,其中以11月11日的「大光棍節」為一般所說的光棍節。XX11年的11月11日為「世紀光棍節」(如2011年11月11日)。光棍節的孕育和流行,一方面表達單身人群希望單身生活得到適當尊重的呼聲,一方面表達單身人群希望早日找到自己的愛情歸宿的心聲。因此,這一天,一方面有慶祝單身生活的,是為光棍節;一方面有為脫離光棍一人狀態而參加交友活動的,是為脫光節。再一方面,和單身人群慶祝單身生活相對應的,出雙入對的已婚人群又以具有兩對偶的4個1代表「一夫一妻,一雙一家」和「一生一世,一心一意」而以11月11日這一天作為夫妻忠偶節來慶祝,而不少新人特意選在這天領證結婚。此外,有些青年人則將這一天祝賀當作自己可以脫離父母的照顧和資助而能夠自食其力自己獨立生活的日子。

一般男的光棍被稱為「光光」,女的光棍則稱為「明明」,而成了對的就叫做「雙雙」。光棍男名草有主稱為「脫光」,單身女名花有主稱為「失明」,重新回歸光身族稱為 「光復」。[來源請求]

活動[編輯]

光棍節這天的吉祥物是四根油條加一個包子,四根油條就是「11·11」中的四個「1」,包子就代表中間的那個點,也有用雞蛋代替的。在光棍節這天,部分「光棍」會選擇各式各樣的慶祝方式。

另外,隨著有關去死去死團的思想透過網際網路傳入中國大陸,據《武漢晨報》報導,2006年首度有青年在武漢街頭示威,高呼「情侶去死」。

在光棍節這一天,有慶祝單身生活的活動,有舉辦為脫離光身的交友活動。同時,各種企業也有許多相關的商業促銷及優惠活動。例如,網路遊戲夢幻西遊將11月11日定名為單身節,玩家在當天可以領取節日禮物,並開放光棍節系列活動。

延伸[編輯]

購物網站淘寶網上的在線店鋪在2009年11月11日在這一天舉行打折促銷活動,其他購物網站也跟風促銷,快遞物流業也跟著繁忙起來。淘寶於是在廣告宣傳中將其稱之為「購物狂歡節」,在之後每年的11月11日都會舉辦一次「購物狂歡節」,狂歡節蔚然成風,網民也選擇在這個時候集中大量購物,以購得物美價廉的商品,這使淘寶營銷額及整個產業鏈的業務量在該日達到峰值,甚至導致淘寶及其子品牌天貓的伺服器壓力過大,網頁無法顯示,網民無法提交付款。而物流、快遞公司方面,包裹積壓過多,配送壓力大,無法快速準時送達客戶,這使得延遲及丟包的現象比平時更加普遍。一些快遞員還會選擇提前離職來逃避這個節日。[5]

2013年11月,各快遞公司積極擴充運送交通工具,租下百架飛機用於運輸,以應對光棍節高峰購物時期。[6]11日當天淘寶全日營業額為350.19億元人民幣。[7]整個中國網際網路全天的銷售額達到80億美元,使這一天超過美國的網購星期一英語Cyber Monday,成為全球最大的網路購物節。[3]而2012年光棍節全天僅有淘寶三個商家成交額過億人民幣。[8]2014年,淘寶全日營業額達571億人民幣。[9]

近年來,中國大陸其他電商網站也加入到「雙十一」的促銷行列。但是,阿里巴巴集團早在2011年11月1日將「雙11」、「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙11網購狂歡節」等字樣註冊成了商標,意味著其他網站不能使用「雙十一」字樣,而「11.11」尚未被註冊。由於「雙十一」已經註冊成了商標,因此,在2014年11月,阿里、京東商城蘇寧雲商國美上演了一出商標註冊口水戰。京東稱,阿里試圖將「雙十一」以合法的方式佔為己有,有違公平競爭的原則,還損害了消費者的利益;蘇寧易購也表示,阿里此舉「法律合規手段不義」;國美在線也表示,「雙十一」屬於全體網民,更是各大電商服務網民的共同機遇,不應該也不可能被誰壟斷。[10][11]阿里巴巴集團CEO陸兆禧對此事做出了表示,稱雙十一永遠都是一個開放的節日,屬於一起努力的全體參與者。阿里註冊雙十一商標,主要是為了「保護好這個節日,避免被惡意濫用」。他還表示「雙十一從來就不屬於阿里巴巴,就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。」[12]

參見[編輯]


外部連結[編輯]

參考文獻[編輯]