彈出式廣告

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彈出式廣告Pop-up ad)是網際網路(WWW)上的一種線上廣告形式,意圖透過廣告來增加網站流量或取得電郵地址。它透過用戶在進入網頁時,自動開啟一個新的瀏覽器視窗,以吸引讀者直接到相關網址瀏覽,從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網頁的JavaScript指令來啟動,但亦有透過其他形式啟動的。

由於現時彈出式廣告的過份泛濫,很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了攔截彈出式窗口的功能,以屏蔽這樣的廣告。

彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現,有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層,或把自己縮少隱藏,意圖在用戶不為意的情況下搜集用戶的上網行為或下載及安裝未經用戶許可的軟體或外掛程式。這種行為,大多數用戶都認為已屬於滋擾性。

背景[編輯]

對於早期依靠廣告來支援的網站來說,網站上的廣告條的確可以為網站提供足夠的利用去維持。不過,在科網股爆破之後,廣告條的點擊率不斷下降,以致依靠廣告條帶來的廣告收入銳減。不少廣告商開始研發更有效的廣告方法。彈出式廣告同時利用了兩項針對用戶行為的模式而設計:一來,彈出式廣告必定是瀏覽器最前方的窗口,所以不論用戶看或不想看,都必須手動去把它關閉;二來人類天生對移動的物件較為吸引,彈出式廣告能有效吸引用戶的眼球。基於這兩個原因,廣告商聲稱彈出式廣告比傳統的廣告更為有效,因為他們較難去忽略。而結果亦顯示,彈出式廣告的點擊率亦比傳統廣告條為高。

彈出廣告的種類[編輯]

一種彈窗形式被成為「滑鼠陷阱」(mousetrapping),它使用一個網頁或廣告遮住整個螢幕,沒有任何菜單或按鈕可以讓用戶關閉這個窗口。這個問題主要影響IE瀏覽器的用戶。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc(Windows2000 以及以上系統)調出任務管理器來結束進程,但這也會將與彈窗無關的窗口關閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關閉當前窗口,因為彈出的窗口總是在最前端。除了網頁瀏覽器會彈出廣告,一些間諜軟體和廣告軟體也會彈出廣告窗口。

1個2007年的信使服務的廣告

有一種垃圾消息Messaging spam)廣告通過部分版本的Windows作業系統內置的信使服務Messenger service)來傳播。[1][2]這類廣告出現時就像系統的對話框,上面出現的文字往往把人們引導到一個網站。在Windows XP SP2中,信使服務默認是關閉的[3],因此不會受到滋擾,Windows Vista 等更新的作業系統則沒有信使服務[4],所以也不會受到滋擾。隨著這些作業系統的流行,這種廣告正變得稀少起來,正像當初它們泛濫時那樣。[5][6]

屏蔽彈出廣告的軟體[編輯]

Opera是第一款開發出屏蔽彈窗工具的主流瀏覽器,Mozilla瀏覽器也通過改進出現類似的功能,但僅能屏蔽載入頁面時彈出的子頁面。早在2000年,除了IE的其他所有主流瀏覽器都幾乎完全允許用戶屏蔽他們不想看到的彈窗。2004年,微軟發布了Windows XP SP2補丁,為IE添加了彈窗阻止功能。[7]然而,很多用戶沒有意識到這項功能,或者乾脆不用它。另外有許多用戶不會使用這項功能,就像他們不安裝SP2補丁而使用老版本的作業系統。 現在許多瀏覽器都附加彈出窗口阻止工具,第三方工具都傾向於包含比如廣告過濾這樣的功能。

彈窗屏蔽的問題和非廣告彈窗[編輯]

賽我網(Cyworld)是韓國最大的網路社區之一,擁有約1100萬用戶,每個用戶都有一個預先設計好的相同大小的個人主頁,當然,用戶也可以自己更改。用戶的個人主頁,從技術角度來說,是以彈窗的形式出現的,它比通常的窗口略小。在Windows XP SP2補丁發布以後,Cyworld在其主頁向一千萬用戶解釋如何解除彈窗屏蔽。

繞過彈窗屏蔽[編輯]

廣告發布者也在繼續尋找新的途徑來繞過現有的限制。最新的廣告使用大量的動畫和圈套,其他的則使用HTML來讓廣告出現在螢幕最前端。 有一種形式的廣告結合了彈窗和廣告條的元素即在附加在網頁之上的一個透明的層裡面放置Flash動畫。這些動畫連結到廣告主的網頁。這種新的廣告形式增加了廣告的點擊率,因為它嵌入到Flash裡面,屏蔽它們比較困難。大多數程序都會把他們作為網頁內容的一部分。通過內容樣式表(CSS)或第三方外掛程式(如Adblock)可以清除這些廣告。

另一方面,漂浮廣告和DHTML彈窗基於瀏覽器的Java特性。某些廣告利用Java腳本代碼來創建DCOM對象元素,這些對象元素被組織成一個使用CSS樣式表和位置屬性來控制廣告的系統。這樣就能製造出像窗口那樣的可視效果,而老式可以被屏蔽的彈窗是不具備這些效果的。這項技術和創建彈窗的途徑看起來似乎是最棘手的,因為它完全就像正常的HTMLDHTML文本內容。雖然通過禁用Java腳本可以屏蔽這些廣告,但是,也會嚴重削弱瀏覽器的功能。

參考資料[編輯]

  1. ^ http://support.microsoft.com/kb/330904/zh-cn 出現包含 Internet 廣告的 Messenger 服務窗口
  2. ^ http://www.cforu.com/ebuj/ipweb/index.htm 信使服務 -JetAd Pro 2004 IP廣告群發,信使服務軟體。
  3. ^ http://support.microsoft.com/kb/839018/zh-cn NET SEND 命令在運行Windows XP Service Pack 2的計算機上可能無法正常工作
  4. ^ http://msdn.microsoft.com/en-us/library/aa370287(VS.85).aspx Message Functions
  5. ^ http://www.google.cn/trends?q=%E4%BF%A1%E4%BD%BF%E6%9C%8D%E5%8A%A1&ctab=0&hl=zh-CN&geo=all&date=all&sort=0 Google Trends: 信使服務
  6. ^ http://www.google.cn/trends?q=Messenger+service&hl=zh-CN Google Trends: Messenger service
  7. ^ http://msdn.microsoft.com/en-us/library/ms537632(VS.85).aspx About the Pop-up Blocker

外部連結[編輯]

  • Pop-up Test - a site for testing how well your pop-up blocking software works (does not test flash and noscript popups)
  • Free Pop Up Blocker - lists several free pop up blocker add-ons