摩爾莊園

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摩爾莊園
陸版摩爾莊園標誌.png
陸版摩爾莊園標誌
常用譯名 Vương Quốc Chuột Chũi(VNG採用)
もぐもぐランド(So-net採用)
데굴데굴 두두월드(TokTokPlus採用)
MOLOO(SNS+採用)
類型 虛擬社群
平台 Microsoft WindowsMac OS XLinux及其他
開發 上海淘米網路科技有限公司
營運 中國大陸:上海淘米(陸版)
港澳台:台灣淘米(台版)
越南:VNG
日本:So-net
泰國 SNS+
韓國:TokTokPlus
銷售 上海淘米網路科技有限公司
系列 摩爾莊園系列
引擎 Adobe Flash Player
營運日期 中國大陸:2008年4月28日
台灣:2008年12月24日
越南:2011年10月
日本:2012年6月
泰國:2012年6月
韓國:2012年7月

摩爾莊園是一款由上海淘米網路科技有限公司開發的網頁遊戲,提供專為兒童設計的虛擬互動社區[1][2][3][4]。遊戲目標用戶定位為六至十四歲兒童[5],但其他年齡段玩家進入亦無不可[6]。開發者表示其遊戲風格中性,男女皆宜[7]。每個用戶都可以成為一隻小鼴鼠「摩爾」,擁有自己的財產,認養寵物「拉姆」,並與其他玩家結為朋友,可以閒逛、聊天、玩小遊戲[8]、參與任務劇情[9]。官方版本於2008年3月內測,2008年4月28日正式開放[10],每週五都會定期改版(少數時候如節日時例外)。摩爾莊園使用Adobe Flash Player驅動[11],屬於點卡道具收費類遊戲[12][13]

遊戲背景[編輯]

在遊戲的世界觀中,很久以前,摩爾和拉姆們都生活在黑森林裡。生活在地底的摩爾們有善良勤勞之品質,乃天生的建築師。生長在大榕樹上的植物精靈拉姆是摩爾們的好夥伴,他們彼此和諧歡樂地生活著。[14]摩爾王帶領眾摩爾在黑森林建立了[14]類似歐洲中古世紀莊園[3]的摩爾莊園。其時,黑森林十分美麗,是個文化交流中心。但在摩爾王三世二十八年,黑森林突發大火,野火隨著風勢迅速蔓延,不僅毀壞了摩爾們生活的地洞,而且拉姆們賴以維生的大榕樹也被燒成了灰燼。後來,莊園在黑森林之南重建。[14]王國的代理人,自幼父母雙亡的麼麼公主住在摩爾城堡裡,繼承了王室,和由瑞琪率領的王國騎士團一起守護莊園。慢慢地,商店街、學校、報社、銀行、遊樂場紛紛被小摩爾建設起來。[15]

玩法及特色[編輯]

遊戲截圖,2010年1月1日於台版摩爾城堡

摩爾莊園在運作模式上,提供專為兒童設計的虛擬互動社區,融合形象裝扮、互動遊戲、寵物養成[3][4]、虛擬小屋等功能[16]。 遊戲玩家在摩爾莊園這個虛擬遊戲世界中進行角色扮演,化身為小鼴鼠「摩爾」[3]。 摩爾有著可自定義顏色的頭,土黃色的肚皮以及四肢[17]。 每位摩爾擁有一塊可以耕作及飼養牲畜的農地,和一間可以任意裝飾的房舍。玩家可與其他玩家的化身角色進行交流,交流可以發生在莊園的街上,亦可在各自家裡。交流的形式有聊天、串門,幫助他人或互贈小禮物等,[3]摩爾們還可以組成「班級」[18]。玩家甚至可自行探索出玩法,諸如打水仗、捉迷藏[19]、表演話劇成語接龍等等[2]。在遊戲的世界中亦可以飼養寵物——植物精靈「拉姆」[20],如同真實世界一般,玩家必須擔負起餵食、清潔、照顧拉姆[3]及使其接受教育的責任[21],否則拉姆可能會得病死亡[3]。玩家可通過充值的方式將拉姆升級為「超級拉姆」,從獲得在莊園內的一系列特權[22]。 玩家可操作自己的角色在「超級摩爾俱樂部」中擔任不同的職業,諸如嚮導、警察、記者等等[23]。 玩家通過操作自己的化身角色以完成指定的任務,在莊園里「打工」,玩分布在莊園內各處的小遊戲等等,過程中可獲與任務或特定動作相應的獎勵做為回報[3],獎勵包括了屬性值[3]及遊戲內的流通貨幣「摩爾豆」[24][25]等等。摩爾豆可以用來購買摩爾的服裝、房子裡的家飾或是拉姆的食物。在遊戲中有多少可動用的資源,就表明玩家付出了多少的努力。[3]

摩爾莊園內有各種特色節日、活動及探險[26],比如2009年10月的賽車賽事「炫風拉力賽」[27]及2010年4月舉行的「食博會」[28]。除這些只舉辦過一次的活動,以下列表顯示一年一次的活動,下列所敘述的年份,皆以陸版摩爾莊園的時間為準。其中「✓」表示照常舉辦,「✗」表示未舉辦。

名稱 簡介 時間 類型 2009 2010 2011 2012 2013 2014
阿福號 阿福號船長「漢青」每年都會從東方乘坐「阿福號」抵莊園與小摩爾互動,帶來東方的禮物[29] 春節 活動 ✓
[30]
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火神盃 為紀念熔岩火山的火精靈[35] 每年8月 賽事 ✓
[36]
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[38]
✗
[註 1]
✓
[40]
✓
[41]
拉姆運動會 摩爾莊園內一個只有拉姆參賽的運動會[42] 每年2至3月 賽事 ✓
[42]
✓
[註 2]
✗
[註 3]
✓
[45]
✓[46] ✓
[47]
黑森林探險 摩爾莊園內限定時間開放的地圖[48] 每年7至8月 活動 ✓
[48]
✓
[49][註 4]
✓
[51]
✓
[52]
✓
[53]
週年慶 摩爾莊園周年慶 每年4至5月 活動 ✓
[10]
✓
[註 5]
✓
[55]
✓
[56]
✓
[57]
✓
[58]

摩爾莊園的背景音樂一般使用貝多芬的曲子,有時也用節日歌曲[59]。 在莊園如遇到「使用不文明暱稱」、「使用不文明用語」、「索取或透漏個人訊息」、「使用第三方程序(外掛)」,玩家可舉報。一旦舉報成功,被舉報者將被處罰或封停賬號。[60]遊戲還有許多規避成癮的措施,如每日二十四點伺服器會自動關閉,到第次日早上六點才重新開放、一日最多只能賺到一萬摩爾豆等等[61]

開發及運營[編輯]

開發摩爾莊園的上海淘米公司之工作環境

最初,淘米認為中國大陸兒童網際網路產品嚴重缺乏[62]。汪海兵曾為騰訊QQ寵物項目總監,後來辭職創辦上海淘米,並獲得彼時已離開騰訊的騰訊聯合創始人曾李青[63]及新浪副總裁王濱的天使投資[64]。 上海淘米在開發遊戲之初,計劃做兒童教育網路社區,設定的目標用戶是三到八歲的孩子。但到了前期產品完成一半的時候汪海兵猶豫,因他了解到美國兒童網頁遊戲企鵝俱樂部的火爆程度,遂決定暫時避開八歲以下兒童群體,走「已經成功」的路,以企鵝俱樂部為藍本。[9] 摩爾莊園使用Adobe Flash Builder開發,淘米網AS開發總監周海靈稱這是由於該軟體可提供各類繪圖工具,描繪各類矢量元素、人物與場景,並且將設計稿完整地還原到Flash[65]。遊戲開發人員也經常就項目推進中遇到的問題及需求與Adobe技術團隊溝通[66]。 最後,當時目標用戶定位於八到十四歲兒童的摩爾莊園上線[9]。在運營期間,目標用戶一度變為七至十二歲玩家[67],最終定為六至十四歲玩家[5]

地域 開發或代理公司 運營或代理起始 代理終止 國內排名[註 6] 國際排名[註 6] 官方網址
中國大陸 上海淘米 2008年4月28日 18353[68] 130383[68] mole.61.com
[69] 台灣淘米 2008年12月24日 3246[70] 439569[70] mole.61.com.tw
越南[71] VNG 2011年10月 2012年12月28日 6[72] 526[72] moly.zing.vn
日本[71] So-net 2012年6月 2013年9月30日 1836996[73] www.mole55.jp
泰國[71] SNS+ 2012年6月 2013年4月 2387275[74] www.moloo.in.th
韓國[71] Joyian 2012年7月 2013年3月28日 2242917[75] dd.joyian.com
歐洲[76] 籌備中
美國[76] 籌備中
2009年12月當月,中國大陸初中及以下兒童用戶社區交友網站月度覆蓋人數。[77]

摩爾莊園是中國大陸首個兒童網頁遊戲[78],在開始運營的短時間內就成為了市場佔有率第一的兒童網站[79]。但遊戲曾一度被謠傳要停止運營,上海淘米不得不出面澄清[80]。2009年,上海淘米稱遊戲玩家已有三千萬[81],其中活躍用戶一千萬[64]。當年6月,遊戲又獲得啟明創投500萬美元投資[82]。8月,摩爾莊園包括實卡與虛卡在內全部點卡月銷售收入已接近千萬元[64]。到了2010年3月末,遊戲擁有註冊用戶五千萬,活躍用戶數量達到三千萬[83]

台版摩爾莊園原由異想數位娛樂股份有限公司代理運營。初期推廣與遊戲網站「大玩國」配合,將摩爾莊園發佈於該站,並造成廣大迴響。之後便有許多網站採取此模式配合摩爾莊園推廣知名度,使得摩爾莊園短時間內在台灣迅速竄紅。[84][85]台版的摩爾莊園面對的玩家人群較為廣大,多玩遊戲在稱可看到各年齡層次之人群,但大部分還是以二十歲之內的人為主[84]。而台灣淘米提供的數據顯示遊戲玩家年齡大部分落在三至十四歲,男女生玩家比例4:6[7]。摩爾莊園在台灣上市一周年左右就已經擁有四百七十七萬名玩家,並以每日四至五千名新使用者註冊的規模持續成長。根據ARO創市際於2009年10月及12月對台灣網站所進行的評比調查,摩爾莊園超過近五百個網站,得到「單次造訪停留時間」的第四名及「平均使用時間」的第八名。[86][87]後來異想數位娛樂在公元2010年1月29日停止代理,由台灣淘米承接台港澳代理營運權,玩家在遊戲內的成就及已購買的增值服務等等不變[69]

遊戲人物[編輯]

反響與延伸[編輯]

大連老虎灘海洋公園內的摩樂樂、麼麼公主及丫麗

摩爾莊園受到小孩玩家的歡迎,世新大學論文稱小孩玩家幾乎是一到休息時間,只要手邊有電腦就會即刻登入遊戲 ,並且會對於可玩遊戲的短暫時光感到幸福而萬分珍惜;除此之外,他們也很樂於互相之間分享各自的遊戲經驗,不吝傳授遊戲的「秘技」[88]。 摩爾莊園點卡鋪貨面積廣泛,在中國大陸各小學附近的攤販處均可購買到[64]。 除了摩爾莊園遊戲本身,上海淘米還開發了一系列以摩爾這一形象為主題的遊戲,諸如網頁遊戲摩爾勇士[89]、摩爾鬥鬥[90]摩爾莊園2[91],以及同名手機應用等等[92]。此外,上海淘米還推出《摩爾莊園》系列電視動畫[93]、網路動畫[94]以及兩部動畫電影[93]。 在中國大陸及台灣皆有《摩爾莊園》舞台劇上演[95][96]。遊戲還有諸多線下活動及空間[97],諸如江蘇常州太湖灣的環球動漫嬉戲谷內的「摩爾莊園」[98]以及台灣雲林縣劍湖山世界內的「摩爾莊園主題玩樂館」[99]。此外,摩爾莊園的官方授權周邊產品包括了文具玩具出版品生活用品食品[100][101]。 小玩家們亦發掘了許多周邊樂趣,諸如「開店」給其他「摩爾」搭配服裝,根據遊戲之情節來進行同人創作[81],以及自製電子雜誌等等。除了官方提供的討論場所外,未成年玩家還自建網站與論壇供玩家之間互相交流,網站團隊內部還有明確分工。[102] 摩爾莊園曾經被作為兒童上網之正面教材而廣為宣傳。在2009年3月,中國湖北省武漢市九年義務教育《綜合實踐活動·信息技術》教科書引入摩爾莊園遊戲,供武漢市所有小學四年級學生在上電腦課時使用[103],由老師教小學生如何註冊、登錄及操作該遊戲,但此舉引發戒網癮專家陶宏開等人反對[81]

評價與爭議[編輯]

中國少年先鋒隊工作學會《少年兒童研究》認為,摩爾莊園因能滿足兒童體驗、交往、學習、減壓等媒介使用需求,所以獲較積極的評價。此外它積極宣傳兒童綠色上網理念,利於兒童社會化,並充分迎合兒童個性需求。[2] 艾瑞網認為摩爾莊園這一產品的出現成功地填補中國大陸兒童社區交友市場空白,並稱它因防沉迷策略以及被引入武漢小學教材而得到社會及家庭認可[104]。曾投資摩爾莊園的啟明創投在2009年對於這次投資表示「非常得意」,認為這是「近來」投得最成功的案例[105]

中國移動通信研究院張為民稱,在工作日登陸摩爾莊園,因玩家在線人數少,遊戲運行還在用戶體驗度承受範圍內。可一到周六晚上大量學生玩家寫完作業開始湧入摩爾莊園時,遊戲速度如同「烏龜爬」了,尤其在場景轉換之時用戶體驗度很差[106]

中國中央電視台指責摩爾莊園鼓動兒童為遊戲道具花錢買充值點卡[107]。上海淘米對「超級拉姆」這項增值收費服務之定價為每月十元人民幣,但在淘寶上,賣家給出只需要每月二至三元人民幣的最低價格;故《北京晚報》認為在有關遊戲之負面報導中,運營商「從孩子們的口袋裡掏錢」的行為被強烈地質疑[81]。 有的未成年玩家的家長稱該遊戲會使小玩家耗費大量時間,影響學習。接受《IT時報》採訪的李姓家長稱,她將遊戲作為對孩子完成作業的獎勵,孩子卻因此將寫功課當作完成任務,只想速去玩遊戲,作業質量無從保證。她還稱:[108]

一天最多賺1萬個摩爾豆,看似是一種限制,其實很難賺,玩一個遊戲才賺160個摩爾豆,我也要花兩三個小時才能賺到1萬個,像我兒子這樣八九歲的小孩子得花多少時間啊!

此外《IT時報》聲稱此類兒童社交網站早已淪為「網遊」[109]。 遊戲運營的第二年里,因在彼時所具有的影響力,摩爾莊園被中國大陸媒體指為造成兒童網癮的主要元凶之一[110][111]。少年研究中心研究員楊守健認為遊戲反沉迷系統效果不好[112]

2009年8月27日中國中央電視台《朝聞天下》欄目更是認為這款網路遊戲是「兒童版的開心農場」,並呼籲家長減少孩子對網路遊戲的依賴性[110][111]。被央視節目指責的當日下午,百度貼吧「朝聞天下吧」就被部分未成年遊戲受眾爆吧,表達對新聞報導的不滿並充斥過激言辭[67]。在事件中開發商上海淘米公司被網路編輯「拉夏」指為爆吧者,但《南方都市報》記者查證後稱確為玩家所為[111]。此後中國中央電視台新聞節目《東方時空》及少兒節目《新聞袋袋褲》再度批評遊戲,前者之貼吧因站方關閉發帖功能而未發生爆吧,後者之貼吧則被爆吧[81]。爆吧直至次月初才結束[113]。事件發生後,曾公開反對摩爾莊園寫入武漢小學教材的戒網癮專家陶宏開撰文稱[81]

小玩家爆吧時字裡行間所表現出來的暴力和惡俗程度,很難令人相信這會是出自兒童的內心世界,讓人心神不寧……若再不及時加以改進,其不良表現也必然會從虛擬的網路空間轉移到現實生活中來。

當年10月21日,汕頭電視台《五日談》節目主持人稱網遊存在合法,只要不存在色情暴力,則別人無權干涉其經營[114]

條目注釋[編輯]

  1. ^ 因彼時摩爾莊園舉辦「回歸風」活動,在8月10日探索黑森林,故沒舉辦火神杯。[39]
  2. ^ 因食博會延期到當年五月。[43]
  3. ^ 因「黑暗天使」襲擊停止舉辦。[44]
  4. ^ 當年二月也有開放黑森林。[50]
  5. ^ 2010年為美食博覽會。[54]
  6. ^ 6.0 6.1 陸版與台版統計數據截止至2014年7月29日;其餘截止至2012年7月17日。

參考資料[編輯]

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相關條目[編輯]

外部連結[編輯]