線下廣告

維基百科,自由的百科全書
跳轉到: 導覽搜尋

線下廣告,簡稱BTL或稱Below-the-Line、,是與ATL(線上廣告)相對的廣告形式。

這個詞的名稱來自於傳統廣告代理商向廣告主收取的15%媒體代理費用,久而久之,是否在進行廣告活動中使用大眾媒介,就成為區分線上和線下的「線(Line)」之所在。

BTL的業務內容[編輯]

包括:事件/活動營銷(Event Marketing)、客戶關係行銷(CRM)、以及各類的賣場促銷或者店內布置(POSM)等等。

BTL和ATL[編輯]

ATL的業務包括:品牌規劃(Brand Planning)、電視廣告、報紙廣告等等。需要注意的是,線上廣告,很容易與網際網路廣告(Interative/Online Advertising)混同,兩者的實質是不一樣的。

BTL和ATL的區別,現在已經不局限與使用媒介的區別。通常ATL擔當品牌策劃、整合的營銷與廣告信息的制定;而BTL更多的利用各種新媒體與消費者進行深入的、一對一的溝通。

從業務操作來說,一些廣告代理商會區分出ATL和BTL的部門,例如:

  • 奧美(Ogilvy & Mather)的奧美廣告(ATL)和奧美行動營銷(Ogilvy Activation)奧美客戶關係行銷(OgilvyOne)
  • 李岱艾(TBWA)的TBWA(ATL)和TEQUILA\(BTL)