行銷短視

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行銷短視(Marketing Myopia),亦稱營銷近視症。是西奧多·李維特(Theodore Levitt)1960年發表在《哈佛商業評論》,一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一個營銷理論,指的是指企業在擬定策略時,過於迷戀自己的產品,多數組織不適當地把注意力放在產品上或技術上,而不是市場。即致力於生產優質產品,並不斷精益求精,卻不太關心產品在市場是否受歡迎,不關注市場需求變化,過於重視生產,就會忽略行銷。在市場營銷治理中以產品作為導向,而非市場導向,缺乏市場遠見,進而致使企業將市場定義過於狹隘,使得產品銷售每下愈況,企業丟失了市場,降低了競爭力