光棍节

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光棍节
Singles' day illustration.png
光棍节的标志
别名 单身节、狂歡購物節
参与者 单身男女
類型 民间、網絡
意义 单身人士庆祝和社交活动日
活動 油条[1],狂欢,網購,俱乐部/酒吧等
相關節日 情人節

光棍节(11月11日),又稱雙十一節,是流行于中国大陆年轻人的娱乐性节日,以自己仍是单身一族为傲(「光棍」的意思便是「单身」)。它起源于网络文化和校园文化,此前也被称为光光节。同时,这一天也是众多为单身男女脱离光棍状态而举办交友聚会活动的日子,因此又同时是脱光节(義為「脫離單身的節日」)。于此同时,也是各大商家(特别是线上购物)以脱光为由打折促销的时期。從2009年開始,中国大陆购物网站淘寶及其子品牌天貓為首的商家将该日宣傳為「狂歡購物節」。[2]2014年的这一天已经成为全球最大的互联网购物节日。[3]

来历[编辑]

光棍节是非官方、非传统节日,盛行于网络及民间。它的来历有多种说法,广为认可的是起源于南京大学1993年,南京大学「名草无主」寝室四个大四学生每晚举行「卧谈」,一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态,卧谈中创想出了以即将到来的11月11日(数字1象征「单身」)作为「光棍节」来组织活动,从此,光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化[4]。随着一批批学子告别校园,这个节日被渐渐带入社会,并随着成年单身男女群体的庞大,以及群体活动和网络媒体的传播,光棍节在社会流行开来,并由光棍节发展出了「脱光节」。光棍节来源的其他说法或系後来编造。

光棍節现已成为社会流行的单身节日。由1延伸,1月1日稱為「小光棍節」,1月11日11月1日稱為「中光棍節」,而11月11日由於有4個1,所以被稱為大光棍節,其中以11月11日的「大光棍節」為一般所说的光棍節。XX11年的11月11日为“世纪光棍节”(如2011年11月11日)。光棍节的孕育和流行,一方面表达单身人群希望单身生活得到适当尊重的呼声,一方面表达单身人群希望早日找到自己的爱情归宿的心声。因此,这一天,一方面有庆祝单身生活的,是为光棍节;一方面有为脱离光棍一人状态而参加交友活动的,是为脱光节。再一方面,和单身人群庆祝单身生活相对应的,出双入对的已婚人群又以具有两对偶的4個1代表「一夫一妻,一双一家」和「一生一世,一心一意」而以11月11日这一天作为夫妻忠偶节来庆祝,而不少新人特意选在这天领证结婚。此外,有些青年人则将这一天祝贺当作自己可以脱离父母的照顾和资助而能够自食其力自己独立生活的日子。

一般男的光棍被稱為「光光」,女的光棍則稱為「明明」,而成了對的就叫做「雙雙」。光棍男名草有主稱為「脱光」,单身女名花有主稱為「失明」,重新回归光身族稱為 「光复」。[來源請求]

活動[编辑]

光棍节这天的吉祥物是四根油条加一個包子,四根油条就是「11·11」中的四個「1」,包子就代表中间的那個点,也有用鸡蛋代替的。在光棍节这天,部分「光棍」会选择各式各样的庆祝方式。

另外,隨着有關去死去死團的思想透過互聯網傳入中國大陸,据《武漢晨報》报道,2006年首度有青年在武漢街頭示威,高呼「情侶去死」。

在光棍節这一天,有庆祝单身生活的活动,有举办为脱离光身的交友活动。同时,各种企业也有许多相关的商业促销及优惠活动。例如,网络游戏梦幻西游将11月11日定名为单身节,玩家在当天可以领取节日礼物,并开放光棍节系列活动。

延伸[编辑]

购物网站淘宝网上的在线店铺在2009年11月11日在这一天举行打折促销活动,其他购物网站也跟风促销,快递物流业也跟着繁忙起来。淘宝于是在广告宣传中将其称之为「购物狂欢节」,在之後每年的11月11日都会举办一次「购物狂欢节」,狂欢节蔚然成风,网民也选择在这个时候集中大量购物,以购得物美价廉的商品,这使淘宝营销额及整个产业链的业务量在该日达到峰值,甚至导致淘宝及其子品牌天猫的服务器压力过大,网页无法显示,网民无法提交付款。而物流、快递公司方面,包裹积压过多,配送压力大,无法快速准时送达客户,这使得延迟及丢包的现象比平时更加普遍。一些快递员还会选择提前离职来逃避这个节日。[5]

2013年11月,各快递公司积极扩充运送交通工具,租下百架飞机用于运输,以应对光棍节高峰购物时期。[6]11日当天淘宝全日营业额为350.19亿元人民币。[7]整个中国互联网全天的销售额达到80亿美元,使这一天超过美国的网购星期一英语Cyber Monday,成为全球最大的网络购物节。[3]而2012年光棍节全天仅有淘宝三个商家成交额过亿人民币。[8]2014年,淘宝全日营业额达571亿人民币。[9]

近年来,中国大陆其他电商网站也加入到“双十一”的促销行列。但是,阿里巴巴集团早在2011年11月1日将“双11”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11网购狂欢节”等字样注册成了商标,意味着其他网站不能使用“双十一”字样,而“11.11”尚未被注册。由于“双十一”已经注册成了商标,因此,在2014年11月,阿里、京东商城苏宁云商国美上演了一出商标注册口水战。京东称,阿里试图将“双十一”以合法的方式占为己有,有违公平竞争的原则,还损害了消费者的利益;苏宁易购也表示,阿里此举“法律合规手段不义”;国美在线也表示,“双十一”属于全体网民,更是各大电商服务网民的共同机遇,不应该也不可能被谁垄断。[10][11]阿里巴巴集团CEO陆兆禧对此事做出了表示,称双十一永远都是一个开放的节日,属于一起努力的全体参与者。阿里注册双十一商标,主要是为了“保护好这个节日,避免被恶意滥用”。他还表示“双十一从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。”[12]

参见[编辑]


外部链接[编辑]

参考文献[编辑]