蘋果日報 (台灣)

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蘋果日報
類型 日報
版式 寬板

擁有者 壹傳媒
出版商 英屬維京群島商壹傳媒互動有限公司臺灣分公司
創辦人 黎智英
編輯 馬維敏
主編 卜大中
創刊日 2003年5月2日
政治立場 自由主義反共主義、亲美
語言 正體中文
售價 新台幣15元(離島為新台幣18元,但不包含琉球鄉
總部  中華民國
臺北市內湖區行愛路141巷38號
發行量 529,391份(2008年8月)[1]

網站 蘋果日報

蘋果日報(台灣)》(英语Apple Daily(Taiwan)),是香港壹傳媒中華民國台灣)所發行的正體中文報紙,創辦人是黎智英,以香港《蘋果日報》為藍本。目前的行政總裁兼發行人為葉一堅總經理曾孟卓,社長為陳裕鑫總編輯馬維敏,執行副總編輯為陳桂芬,總主筆為卜大中,顧問為筆名為司馬文武的江春男

台灣《蘋果日報》的推出,亦直接打擊了同系同質的台灣《壹週刊》的銷路。同時繼三重幫財團挾資本優勢入主報業後,此役台灣財團報業格局確立,台灣文人報業正式終結。《蘋果日報》的最大特色是著重圖片以及視覺化之圖表,並採用一般報紙所無的全彩印刷(包括分類廣告在內),印紙量和週末版的《紐約時報》相若。台灣《蘋果日報》目前為台湾最具影響力報紙之一。

創辦緣起[编辑]

《蘋果日報》的名稱是由壹傳媒創辦人黎智英所提出,他認為:「假如夏娃當初不是咬了禁果一口,世上就沒有罪惡,也沒有是非,當然也不會有新聞。」[2]因此將報紙命名為《蘋果日報》。

創辦口號與推銷[编辑]

台灣《蘋果日報》創刊時宣傳口號為「一咬上癮」,最初的廣告代言人為香港女藝人鍾麗緹。鍾麗緹全裸俯臥在一堆紅蘋果上的「一咬上癮」系列廣告,打響台灣《蘋果日報》的知名度。 後來,台灣《蘋果日報》創刊時與培生集團合作,每週日隨報附贈雙方合製的VCD《蘋果派生活美語》,全38輯,主持人為孟廣美

歷史[编辑]

位於臺北市內湖區行愛路的台灣《蘋果日報》總社
  • 2003年5月2日《蘋果日報(台灣)》創刊,首日零售量超越了當時台灣所有報紙零售總和,以全彩印刷和低於其他報紙的售價快速搶下市場。《蘋果日報》甫上市時以新臺幣5元促銷,至6月1日調整至新臺幣10元,每日實銷量約42萬份;為了與之競爭,《聯合報》、《中國時報》分別於5月1日及5月2日將售價由新臺幣15元降價至10元[3][4]。因中時聯合兩報跟進降價,蘋果日報直至2005年9月才將價錢調回印刷成本價[來源請求]15元[5]加上每天估計回紙達10萬份(50萬元/日 虛耗虧損),廣告收益完全無法彌補,使得該年台灣蘋果日報虧損5億港幣,隔年3月底止其壹傳媒總負債達7億9千多萬元港幣,與預期發行量為75萬份亦相差甚遠,其每日發行量45萬份才可平衡營運收支[來源請求],而蘋果發行至2008年達到每日52萬份。
  • 2012年9月29日,台灣《蘋果日報》記者成立工會,通過工會章程,選出理事7人、監事2人,政治中心副主任兼工會籌備會召集人蔡日雲當選第一屆理事長,訴求與資方簽訂編輯室公約與簽訂保障媒體勞工權益的團體協約[6][7]
  • 2012年10月26日,台灣《蘋果日報》推出Windows Storeapp[8]
  • 2013年3月,在台灣壹傳媒賣盤案衍生反媒體壟斷運動後,黎智英表示,不會再賣臺灣《蘋果日報》與《壹週刊》等平面媒體。他表示,要重拾熱情,還要落地生根,要做就要做最好,還要比以前好上幾倍,要更獨立、要更尖銳,要做到讓員工和讀者都有信心。他說:「這件事也讓我聽到社會很多聲音,很多人對我們是很欣賞的,要讓欣賞我們的人更欣賞我們。」 [9]
  • 2014年1月15日,臺灣《蘋果日報》與公民行動影音紀錄資料庫上下游新聞市集新頭殼苦勞網台灣環境資訊協會環境資訊中心合作,臺灣《蘋果日報》提供即時新聞版面給上列五家獨立媒體發稿,事前不得審查獨立媒體發布訊息之標題及內容;未經發稿媒體同意,臺灣《蘋果日報》事後亦不得任意加以刪除或修改獨立媒體發布之訊息[10]

特色[编辑]

政治立場[编辑]

《蘋果日報》總主筆卜大中為台灣資深新聞工作者,《蘋果日報》的〈蘋論〉(蘋果日報社論)多出自其之手。

《蘋果日報》在敏感政治議題上都有詳細的報導及尖銳的評論。[11][12]兩岸關係報導上,《蘋果日報》稱呼對岸時皆以具臺灣民族主義傾向的「中國」來稱呼,也會彈性使用「大陸」或「中國大陸」,但還是以使用「中國」為主。並未使用中國政府及偏藍的觀點之「中共」,且報導對岸新聞時正負面消息皆有,不像其他親中報社故意選擇性報喜不報憂,也不像親台報社的報憂不報喜。但大體上報導中國大陸新聞還是以負面消息居多;另《蘋果日報》之社論與台灣社會要聞強調臺灣主體性,使得泛藍民眾質疑《蘋果日報》在兩岸立場上偏重獨派。而泛綠則認為《蘋果日報》還是統派媒體,只是《蘋果日報》的「統」有兩大特色:反對「中共獨裁政權」(在推翻或更替中共政權前,不支持中國統一),而傾向兩國論(以「國對國」模式統一)。故《蘋果日報》直接以「中國」一詞作為中華人民共和國之代稱,顯示其立場偏向認為臺灣在政治上不屬於中國的一部分,但由此可知蘋果日報不承認泛藍仍未正式放棄大陸地區主權,直接將國民黨政府稱純屬治權所及的自由地區臺灣視為一個獨立自主的國家。另外,《蘋果日報》基於「破除偶像崇拜」的理念,尤其致力破除「政黨崇拜」[13][14]

目前於《蘋果日報》“論壇”版中,皆有泛藍及泛綠人士為該報撰寫政論文章,例如趙少康的〈趙少康傳真〉專欄和林濁水的〈非典型論述〉專欄。《蘋果日報》創刊至今曾經連載的其他專欄,有陳文茜的〈我的陳文茜〉專欄、殷乃平經濟學研究者(尚有許啟智葉家興杜震華等人)輪流執筆的〈經濟人語〉專欄、柯翰默(Charles Krauthammer,《華盛頓郵報》專欄作家)的〈美國與世界〉專欄(內文經過翻譯)、陳水扁執政時擔任國家安全會議副秘書長卸任後轉任該報顧問的江春男的〈司馬觀點〉專欄、該報社長杜念中的〈Google地球〉專欄、作家張大春的〈果然有話〉專欄、經濟學研究者熊秉元的〈熊出沒注意〉專欄、作家王尚智等12人(其他11人為劉靜怡謝金河何飛鵬張鐵志、殷乃平、柯文哲郭正亮米果胡晴舫馬維敏、杜震華)輪流執筆的〈蘋中信〉專欄。

在一些政治事件上发表亲美國的观点(如斯诺登事件)[15]

文化立場[编辑]

《蘋果日報》不但在政治上反共反獨裁的民粹立場鮮明,文化上也具有濃厚的反華傾向。其社論在抨擊台灣與大陸的政治與社會亂象多次將原因歸咎於中國傳統文化,而鼓吹西方文化與自由民主制度才是進步的象徵。[16][17]

娛樂性[编辑]

由於《蘋果日報》由香港壹傳媒管理,故帶有非常濃厚的壹傳媒風格,也就是以圖片為主、文字為輔之報導方式,且常以大版面之圖或照片置於頭版,吸引讀者;另外,《蘋果日報》亦相當重視八卦新聞,常以頭版或大篇幅報導之,此一特色常引起台灣社會上對該報紙的爭議

其他[编辑]

  • 台灣其他全國性報紙,在農曆新年期間大多會暫停出刊或派送報紙,或是以春節前就編撰好內容出刊。《蘋果日報》為台灣首創全年365日皆出刊的報紙。[18]
  • 台灣大多數的報紙都會推出訂閱優惠,長期訂購會比零售價格便宜;但《蘋果日報》是第一家訂閱費用比零售價格高的報紙,之前每份售價為新台幣10元時,訂閱卻是每份15元,多出的5元是送報到府的費用。因此《蘋果日報》是以零售為主。
  • 《蘋果日報》的〈暖流〉及〈投訴〉二版皆為其首創,之前台灣報紙皆無此二版。之後《聯合報》、《中國時報》及《自由時報》紛紛跟進,讀者媒介近用權獲得一定程度保障,各報正面新聞亦開始增多。
  • 新聞內文中出現之非中文人名、地名會有英文標注。
  • 分類廣告因對廣告格式有規範,故分類廣告版面較他報清爽。
  • 《蘋果日報》每日刊出之《昨日蘋果被發現的錯與批評》專欄,使其得以隨時修正自己的錯別字與報導不當之處。除《國語日報》外,台灣其他各報皆無類似專欄。
  • 「壹傳媒倫理委員會」邀請外部學者專家出任委員,會同內部委員定期開會討論包括蘋果日報在內之壹傳媒台灣媒體是否符合新聞倫理、媒體道德規範,並受理或轉介閱聽人針對節目、刊物內容的投訴案件。蘋果日報並設有「蘋果自律委員會公民團體諮詢委員」。[19]

內容[编辑]

台灣《蘋果日報》主要內容目前有六個區塊,分別為:

  • 頭條要聞。
    • 頭條、要聞、政治、生活、社會、地方綜合、法庭、地產、論壇、暖流、投訴與服務。
  • 蘋果國際。
    • 國際新聞、中國新聞、雙語天下。
  • 財經。
    • 財經焦點、證券、國際財經、科技、創業專欄、地產投資、金融理財以及6份周報(地產王、家居王、豪宅王、好屋王、基金王及投資王)。
  • 娛樂。
  • 體育。
    • 大運動場。
    • 靚妹揪愛動(每週三刊出)。
  • 副刊。
    • 讓我更美、消費高手、今天我最省、、廚房DIY、美食ㄔㄔ看、老夫子漫畫、人間事、KBOOK、讓我自己來(自2013年7月2日起「讓我自己來」停刊[20])。

銷售量[编辑]

《蘋果日報》為臺灣首家接受中華民國發行公信會(ROC-ABC)稽核發行量的報社(其最大競爭對手《自由時報》亦於2007年加入)。由於ROC-ABC在稽核發行量時不列計「免費報」(即免費供不特定人士自由取閱的報紙),所以台灣各大報紙之中過去僅有《蘋果日報》在其報頭強調「本報為中華民國發行公信會唯一報紙稽核會員」,後來已在《自由時報》接受稽核發行量之後去除「唯一」二字,暗諷台灣其他報社只敢宣傳閱報率有多高,卻不敢接受ROC-ABC的稽核發行量。

《自由時報》加入中華民國發行公信會後,結果稽核報告證明於2007年3月期間每日平均實銷量超過72萬份,大幅領先同時期的《蘋果日報》約21萬5千份,並由公信會正式認證為「稽核期內」第一大報。但《蘋果日報》在便利商店的銷售量比《自由時報》還高很多,因此台灣報紙的佔有率統計數據是:《蘋果日報》和《自由時報》互爭第一名,而《聯合報》、《中國時報》則落於三、四名間競爭。

《蘋果日報》、《壹週刊》發行部商務總監陳貴明曾指出:「台灣報紙雜誌的灌水發行量,大部份來自贈閱的公關行為;但贈閱的讀者不會深入閱讀,廣告效益自然差。」[21]

2008年10月,世新大學新聞傳播學院進行的“媒體風雲排行榜”結果顯示,民眾最常閱讀的報紙是蘋果日報,其中蘋果日報在報導最詳細、內容豐富多樣、最優質等面向皆居領先地位;另外在對個人影響力最大的報紙調查中,蘋果日報以百分之十八點五居首位;對社會影響力最大的報紙也是蘋果日報。[22]

爭議[编辑]

花邊消息[编辑]

一般的報紙多以政治、經濟、國際等議題作為頭版新聞,但是蘋果日報的頭版則是以本地的八卦新聞、社會新聞為主,且往往以大篇幅報導此類新聞。此特色使許多公眾人物對蘋果日報抱持反感態度,也使該報多次與被報導人進行法律訴訟

有讀者與民眾認為,《蘋果日報》的內容有過多無關緊要的花邊、八卦新聞,不但與公眾利益不相符、也傷害人權。並可能助長社會跟拍風氣,引進香港惡質狗仔隊」文化。

《蘋果日報》經常獨家揭露各種弊端,以及社會的不公平事件,因此也有人認為蘋果能勇於揭弊、不畏強權,並能破除偶像崇拜(尤其是對政治明星的崇拜)。而對於招致負面評價的八卦內容,也有人認為這樣的新聞正滿足社會大眾需求,反應時代風氣。雖然以腥羶新聞為噱頭,不過這些新聞通常都有經過記者跟當事人再次證實,與許多未經查證就出刊的八卦報刊頗為不同。

圖片內容[编辑]

台灣台北市華陰街一棟公寓外牆上的「拒閱蘋果爛報,救救青少年」布條,號召民眾拒閱《蘋果日報》。

《蘋果日報》常將傳統上認定為「煽色腥」(或作「腥煽色」,煽情色情血腥。譬如:清涼照、走光照、偷拍照、屍體照、血肉糢糊的照片等)之圖片刊出,甚至以大版面刊登在頭版。發生社會事件時,《蘋果日報》常以逼真的連環插圖(示意圖),鉅細靡遺地描繪事件流程,自殺犯罪及殘暴行為也不例外(近幾年已顯著收斂)。例如台中市長胡志強及其妻邵曉鈴車禍受傷,《蘋果日報》頭版刊載邵曉鈴送醫照片,已侵犯當事人隱私權人格權。《蘋果日報》於2006年11月23日在報上刊登聲明道歉,表示將來在車禍照片的選擇及處理上會更加謹慎。

對於《蘋果日報》過度報導社會事件,有人認為可能因此對下一代造成不良影響,或妨礙善良風俗,而且直接刊登此類照片並不尊重被攝影者,也傷害不少人的人權。「蘋果化」更成為「媒體品質向下沉淪」的同義詞。也有意見認為「煽色腥」的定義見仁見智,不該強以傳統觀念限制。而且社會大眾也有所需求,反應時代風氣。

2010年2月27日,《蘋果日報》報導,台北市華陰街一棟公寓2樓到4樓外牆懸掛「拒閱蘋果爛報,救救青少年」布條號召民眾拒閱《蘋果日報》;該文也報導,《蘋果日報》總編輯馬維敏表示,《蘋果日報》有需要改進的缺點,但絕非爛報,否則不會成為閱報率全國第一的報紙,而且日前一名大學學測滿級分的彰化女中學生更自爆最愛看《蘋果日報》,「拒閱《蘋果》救青少年的理由,到底是什麼?」[23]這布條究竟是誰出資懸掛的,沒有人知情。[24]

創造紀錄[编辑]

台灣《蘋果日報》上市後所創的紀錄:㈠首創全年出報,㈡提供全日無休的讀者爆料投訴及服務電話,㈢報界唯一接受中華民國發行公信會稽核銷售量、而且每日銷售量超過50萬份;㈣常居AC尼爾森媒體調查的閱讀率排行榜第一名[25]

媒體得獎紀錄[编辑]

  • 世新大學公布「2012年媒體風雲排行榜」調查結果,《蘋果日報》在閱報率、內容深度、公正客觀和信任度等多項被民眾票選為第一名,同時也是總評指標成績中最好、最優質的平面報紙[26]

其他[编辑]

目前已發行3588號[27](2013年2月25日為止)。

相關條目[编辑]

參考資料[编辑]

注釋[编辑]

  1. ^ 根據財團法人中華民國發行公信會所公布的資料。
  2. ^ 霍達文 譯. 面對九七大限 捍衛香港新聞自由 創蘋果日報 施蘋果政策. 聯合報. 1995年5月5日: (第38版). 
  3. ^ 謝慧鈴. 《蘋果日報》在臺灣發行紀實. 人民網. 2004-02-02. 
  4. ^ 《聯合報》2003年5月1日A1版
  5. ^ 《蘋果日報》預告9月1日調整售價啟事. 臺灣蘋果日報. 2005-08-01. 
  6. ^ 王玉樹 台北報導. 《蘋果》工會成立 捍衛自主. 台灣《蘋果日報》. 2012年9月30日: (A10版). 
  7. ^ 莊豐嘉 台北報導. 《蘋果》工會成立 蔡日雲:守護新聞自由. 新頭殼. 2012年9月29日. 
  8. ^ 特別企劃. 「餵新聞給我看?豈有此理!」肥佬黎激動. 台灣《蘋果日報》. 2012年11月1日. 
  9. ^ 黎智英:紙媒永遠不會再賣 重拾信心 落地生根 「不會裁員」, 蘋果日報(台灣), 2013年03月28日
  10. ^ 公佈欄. 蘋果日報與「公庫」等獨立媒體合作. 公民行動影音紀錄資料庫. 2014年1月15日. 
  11. ^ 第一例為2007年5月24日〈蘋論〉論述蔣友柏所陳之「兩蔣(按:即蔣中正蔣經國)確曾迫害台灣人民」一語時,批評泛藍觀點為「以蔣孝嚴為代表,是兩蔣全對,不容挑戰」,亦批評泛綠觀點為「兩蔣全錯,也不容挑戰」;同時直指,這兩種情緒化的態度是當今台灣無法進行公共政策理性論辯之最主要原因。該文認為,蔣中正之武力保臺,與蔣經國之改革保臺,皆為史上之功業,為不容抹滅之史實;同樣,兩蔣執政初期之高壓統治,亦為不容抹滅之史實。
  12. ^ 第二例為2007年7月16日〈蘋論〉主題〈戒嚴解嚴的蠢話與笑話〉,以「《戒嚴法》只要存在,就是百分之百的威脅,不管真正用了多少」來反駁中國國民黨臺灣戒嚴期間所謂的「《戒嚴法》只實行百分之二,沒有影響人權」,又用「政治社會變遷的要素之一,就是菁英份子和領導者的誠意和意志。當時的情勢,蔣經國當然可以翻臉祭出《戒嚴法》逮捕黨外人士,審判後關押或槍決。……可是蔣經國已有了『臺灣必須逐步民主化』的認知;他的決心,使強烈的反民主權力者(黨、政、軍、警、特)不敢有所動作,促成了臺灣和平民主化的奇蹟」來反駁陳水扁所謂的「解嚴是環境所趨,不得不然;蔣經國沒有選擇,並非自願解嚴」。該文同時批泛綠常用語「國民黨是外來政權」為大笑話:「在第一次民主選舉總統前,這句話是對的;可是民主選舉後就沒有外來政權了。民主選舉出來的國會最大黨,會是外來政權?簡直大笑話,也是對投票給國民黨的選民最大的侮辱與輕慢。豈有此理!」
  13. ^ 第一例為2007年2月12日〈司馬觀點〉主題〈窩囊黨〉批評國民黨「『一面倒』的吹捧馬英九」:「『無人不可取代』,是民主政治的基本觀念。國民黨如果相信『只有馬英九出來,台灣才有前途』,這個黨是窩囊的、比民進黨更不爭氣的黨。」
  14. ^ 第二例為2007年10月25日〈蘋論〉主題〈雞湯污水〉批評民進黨罹患「選舉強迫症」:「民進黨的問題是:什麼好政策,都等到選舉才釋放;也許有利選情,但卻耽誤了時機,愚蠢到沒把『時間成本』計算進去;結果,本來的好事因為時機變化而變成壞事,一鍋雞湯被搞成污水。這種有『選舉強迫症』的政黨,還在幼稚階段,精神狀態不成熟,難怪得不到全民的信賴。」
  15. ^ 斯诺登事件
  16. ^ 如2013年01月24日〈蘋論〉主題〈講狠話沒用〉,稱「中國文化和老百姓自古對貪污就很能容忍,還認為理所當然,只要沒讓百姓活不下去,官員貪污天經地義,『水清則無魚』嘛。各朝各代有時也肅貪,但數千年下來貪官是殺頭殺不盡,媽媽生又生。」不過中國傳統政制尚有刺史御史大夫監察制度,而指導政治的儒家法家學說一樣也強調官員清廉的重要性。筆鋒一轉則說「西方典章制度東傳後,才知道分權制衡、司法獨立、多黨制和任期制的運作、自由的輿論監督才是防腐肅貪的不二法門。 」雖然西方國家如義大利希臘不乏出現貪汙腐敗的情形,但中國貪汙腐敗仍較為嚴重及名目張膽。
  17. ^ 其他反儒意識在檢索〈蘋論〉中提到有關「儒家」的發揮議題均可看見。〈蘋論〉對「儒家」思想大半以負面評價為主。
  18. ^ 根據蘋果日報網頁所提供
  19. ^ 「蘋果日報」自律委員會
  20. ^ 台灣《蘋果日報》2013-07-02 E2版
  21. ^ 〈平面媒體發行量的虛與實〉,中華民國發行公信會
  22. ^ 世新調查:民眾媒體接觸率電視居冠媒体公民行动网 2008年10月7日
  23. ^ 陳啟明、李定宇 台北報導. 神秘人出資 掛「拒閱蘋果」布條. 台灣《蘋果日報》. 2010年2月27日. 
  24. ^ 鄭惠中、李建翰、張閔惟. 神秘人掛「拒閱蘋果爛報」布條 蘋果:非爛報仍有改進之處. 銘報即時新聞. 2010年3月10日. 
  25. ^ 習賢德,〈台灣報業經營顯相記——從聯合報系經營策略更迭看台灣報業發展脈動〉,《2005出版年鑑》(行政院新聞局2005年10月第一版ISBN 986-00-2141-4)第二篇。
  26. ^ 台灣/世新傳播資料庫--2012媒體風雲排行榜 電視使用率最高
  27. ^ 發行總數是從創刊日(2003年5月2日)算起

外部連結[编辑]