本页使用了标题或全文手工转换

世上最幸福的事

维基百科,自由的百科全书
跳到导航 跳到搜索
7 ELEVEN【單身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事
廣告世上最幸福的事擷圖.png
廣告公司 電通國華
客戶 統一超商
語言 中文
時長 3:05
推出日期 2015年11月10日 (2015-11-10)
演出
國家/地区 台灣

7 ELEVEN【單身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事》是台灣統一超商單身為主題的系列形象廣告《7 ELEVEN【單身教我的7件事】》中的第六則廣告,廣告由電通國華製作,於2015年11月初推出。廣告影片講述梁傑理飾演的男主角蕭博駿被他的女朋友使喚,在統一超商替她購物和辦事,並且願意在分手之後持續替她做事的故事。廣告推出後,蕭博駿被當作工具般使用的情節引起諸多批評,使得官方迅速將影片撤下,蕭博駿也成為「工具人」的代名詞。

製作[编辑]

台灣統一超商於2014年起開始推出《7 ELEVEN【單身教我的7件事】》系列形象廣告,系列中包含六個廣告,分別描述一個單身者的故事,主題皆在闡述「即使單身也可以很幸福」,並邀請大眾分享自己的單身故事做為「第七件事」[1]。系列中的第六個廣告《世上最幸福的事》由電通國華製作;在製作階段,不少看完提案的男同事都感到不舒服,不過提出的意見遭到女性主管和女性同事們否決[2]。廣告的男主角蕭博駿由梁傑理飾演,女主角由黃栩薇飾演[3]。在這部廣告前,梁傑理曾做過攝影助理和場記等幕後工作,演出過電影《花漾》(2012年)、《醉·生夢死》(2015年)等作品,但皆是無足輕重的小角色。梁傑理在拍攝《世上最幸福的事》前,經歷了一整年沒有工作的生活,並將該廣告視為自己的告別作。[4]

劇情[编辑]

廣告描述女主角一次又一次地使喚男朋友蕭博駿,要他替自己辦事,包括搶演唱會門票、繳交電話費、買餅乾等,這些事都是蕭博駿在統一超商內一手包辦。在女主角與蕭博駿分手後的某個深夜,蕭博駿接到女主角的電話,要他去買演唱會的票,蕭博駿買到一張票並交給女主角後,女主角拜託蕭博駿再替她的現任男友買一張,蕭博駿答應後回去排隊買票。此時一旁的店員質疑蕭博駿為什麼和女方分手了還要替她買東西,蕭博駿回答:「誰說分手就不能幫她做事情的啊。」廣告結尾的字幕顯示「世上最幸福的事:只要她快樂,我也就快樂了」。[2][5][6]

反響[编辑]

廣告中的男主角蕭博駿在被女友使喚的期間毫無怨言,即使分手也心甘情願為前女友付出的情節引起了爭議,諸多網友給出的負面評價使得廣告在上架後五個小時內就被撤下[7][8]。評論包括女主角是綠茶婊、7-11不該宣傳錯誤觀念、女主角個性過於極端、廣告是「工具人代表作」等[9][10][6],而男主角也因為被當作工具使喚,成為工具人的代名詞[2]。影評人膝關節表示,這支廣告如果被當作一種價值觀而非人生百態來宣傳,自己是無法接受的[11];作家朱宥勳表示如果要挽回這則備受負評的廣告,應該讓男主角得到救贖,並指出如果缺乏救贖,廣告會變得像在虐待觀眾[12]臺左維新成員周維理認為廣告強化了男性萬能、女性無能的形象,加深性別刻板印象,並指出「台灣真正的工具人其實是女性」[13]。雖然受到諸多指責,不過這則廣告受到藝人許維恩的好評,她表示在看完廣告後很感動[14]。在廣告推出後,一些文章試圖分析蕭博駿作為一個「工具人」的動機和心理[15][16]、以「蕭博駿歌單」為題列出二十首描述了工具人處境的歌曲[17],律師呂秋遠則認為蕭博駿與女友的關係如同台美關係,表示台灣對美國而言就是工具人[18][19]。文史工作者管仁健則認為該廣告的推出是有意為之,目的在引發爭議以蓋過同一期間推出的朱立倫競選廣告的討論[20]

在廣告被撤下後,有工作人員在Facebook頁面發表文章,透露廣告是為了效果才將情節戲劇化,希望觀眾不要太過嚴肅,並表示片中的蕭博駿是廣告製片阿駿的本名,而阿駿因為經常面臨代理商、導演和工作人員的各種要求,使得他有著類似蕭博駿的際遇,不過阿駿總是像蕭博駿一樣樂觀面對。經過工作人員的說明,一些原本批評的網友轉而讚賞製片是暖男,並希望能得到製片的聯絡方式。[7][8]

雖然廣告本身受到不少負評,但也引起有關暖男的討論話題[21],而飾演廣告主角蕭博駿的梁傑理因此而受到關注,他將自己的Facebook個人頁面名稱改為「蕭博駿」,表示「4年前,女生都夢想有個李大仁;4年後,女生都夢想有個蕭博駿」[22][3]。此外他也接到愛滋病觀念宣導影片的演出[23],以及更多的電視和電影試鏡邀約[4],之後,他參與電影《记忆大师》(2017年)的演出。[24]

參考來源[编辑]

  1. ^ 2015全新單身必修學分 Single Friendly 單身也幸福. 統一超商. 2015 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-12-22) (中文(台灣)‎). 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 新好男人=工具人?不到5小時 7-11新廣告被噓到下架. 三立新聞網. 2015-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-03-15) (中文(台灣)‎). 
  3. ^ 3.0 3.1 郭家崴. 7-11單身微影片被網友下架 另類捧紅蕭博駿. 中時電子報. 2015-11-09 [2018-04-21]. (原始内容存档于2018-01-24) (中文(台灣)‎). 
  4. ^ 4.0 4.1 許世穎. 蕭博駿扭轉梁傑理星運. 中國時報. 2017-11-30 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-11-18) (中文(台灣)‎). 
  5. ^ 馮亦寧. (有片)單身最幸福?最強工具人廣告掀罵戰. 自由時報. 2015-11-09 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-11-12) (中文(台灣)‎). 
  6. ^ 6.0 6.1 這則廣告被罵翻 網友酸「工具人」代表作. 自由時報. 2017-11-07 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-11-12) (中文(台灣)‎). 
  7. ^ 7.0 7.1 蕭博駿真有其人!「工具人」是他. 自由時報. 2015-11-12 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-12-30) (中文(台灣)‎). 
  8. ^ 8.0 8.1 被凹無底限~工具人「蕭博駿」真的存在!網友跪求聯繫方式. 三立新聞網. 2015-11-12 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-11-16) (中文(台灣)‎). 
  9. ^ 網友看超商廣告:真正的工具人其實是...... Yahoo!奇摩. 2015-11-10 [2018-05-07]. (原始内容存档于2018-07-29) (中文(台灣)‎). 
  10. ^ 超商廣告被罵翻 他說真正的工具人是「她」. 蘋果日報. 2015-11-11 [2018-05-07]. (原始内容存档于2018-07-29) (中文(台灣)‎). 
  11. ^ 葉立斌. 蕭博駿一舉成名後順便自我檢討吧?. Knowing. 2015-11-13 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-12-21) (中文(台灣)‎). 
  12. ^ 工具人廣告被噓爆 朱宥勳:其實有得救. 自由時報. 2017-11-09 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-12-26) (中文(台灣)‎). 
  13. ^ 台灣真正「工具人」是女性? 他提3點分析廣告. ETtoday新聞雲. 2015-11-10 [2018-05-07]. (原始内容存档于2016-01-19) (中文(台灣)‎). 
  14. ^ 公主病發作?許維恩讚工具人廣告「感動」. 自由時報. 2017-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-04-20) (中文(台灣)‎). 
  15. ^ 黃瑞祥. 別當辦公室裡的「蕭博駿」!先在乎自己,別人才會在乎你. 經理人. 2015-11-16 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-02-19) (中文(台灣)‎). 
  16. ^ 超商廣告只罵公主 網友精闢剖析工具人. 自由時報. 2017-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-05-03) (中文(台灣)‎). 
  17. ^ 「蕭博駿」歌單! 20首道出心聲的「工具人悲歌」. ETtoday新聞雲. 2015-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-09-08) (中文(台灣)‎). 
  18. ^ 呂秋遠. 突破盲點!台灣就是美國的「蕭博駿」 呂秋遠列工具人特質. 三立新聞網. 2015-11-25 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-05-08) (中文(台灣)‎). 
  19. ^ 呂秋遠. 呂秋遠/十點工具人特徵看美台,台灣名字其實叫蕭博駿. ETtoday新聞雲. 2015-11-25 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-06-01) (中文(台灣)‎). 
  20. ^ 管仁健. 管仁健觀點》工具人蕭博駿VS.對不起,我又來玩了. 新頭殼. 2015-11-12 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-04-15) (中文(台灣)‎). 
  21. ^ 黃天如. 從蕭博駿到陳志偉 暖男海嘯引爆話題. 中國時報. 2015-12-14 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-03-11) (中文(台灣)‎). 
  22. ^ 吳冠瑾. 王心凌叫他來就來 「工具人」蕭博駿神救援擋風. ETtoday新聞雲. 2015-11-22 [2018-04-21]. (原始内容存档于2018-01-22) (中文(台灣)‎). 
  23. ^ 工具人拍影片 一句話惹怒愛滋感染者. 自由時報. 2017-12-01 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-06-18) (中文(台灣)‎). 
  24. ^ 林政平. 「7-11」工具人大進化 2年後變身精壯帥氣男. 壹週刊. 2017-12-15 [2018-04-21]. (原始内容存档于2018-07-29) (中文(台灣)‎). 

外部連結[编辑]