乖乖

维基百科,自由的百科全书
跳转至: 导航搜索
乖乖股份有限公司
Kuai Kuai Co., Ltd.
成立 1974年(登記成立)
代表人物 廖金港、廖明輝
總部 臺灣 臺灣
臺北市萬華區康定路21號
产业 食品製造業
產品 休閒食品
网站

http://www.kuai-kuai.com.tw/

http://www.kuai.com.tw/

乖乖,是臺灣的知名餅乾膨化玉米英语Puffcorn點心,同時也是其製造公司的名稱。自1969年就發售了乖乖產品,但正式以乖乖為公司名是在1974年。

歷史[编辑]

乖乖經銷商的三菱扶桑堅達3.5頓專用小貨車,車尾圖案是1990年的五香乖乖與奶油椰子乖乖的外包裝。

1956-1967年:創辦藥廠[编辑]

乖乖中壢廠

1956年,廖金港於臺灣臺北市城中區創立「南芳行股份有限公司」(又稱「南芳行」),本為二戰後臺灣進口藥品業者,其業務為代理日本藥品。1964年10月,南芳行設廠於臺北近郊的樹林工業區,成為當時臺灣少數之一的製藥公司,並於不久後改名為「東大製藥有限公司」(又稱「東大製藥」),主要製品為至今在臺灣仍相當知名的「力胖液」與「胃芬達液」。

1968-1992:藥廠轉型與食品廠的發展[编辑]

1968年,東大製藥圖謀轉型,改名「東大聯合股份有限公司」,並以餅乾點心食品製造為目標。經考量後,該產品的消費者年齡層設定為兒童,並首先推出以「乖乖」為名產品;該產品除了內附卡通貼紙塑膠製小玩具之外,其最具代表性的形象是與商品同名的商標及人偶「乖乖」。據廖金港表示,其藍圖來自1960年代台灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」,並加上大斗篷、大帽子墨西哥服裝。而把產品稱作乖乖,則是其認為孩童本應要乖巧[1]

1969年,「乖乖」系列產品上市,之後又有「孔雀餅乾」系列產品與「007口香糖」系列產品上市。五年後(1974年)東大聯合在臺北市登記成立「乖乖股份有限公司」,乖乖公司集團總部設於臺北市康定路21號3樓。又隔年(1979年)乖乖公司開始在桃園縣中壢市(今桃園市中壢區)籌建中壢廠。1981年,乖乖公司從東大聯合的手中接下食品製造工廠的生產線。兩年後(1983年)乖乖公司中壢廠成立,設址於桃園縣中壢市東園路48號。1989年東大聯合決定與乖乖公司合併,以乖乖公司為存續公司。隔年(1990年)東大聯合開始併入乖乖公司,佔九成的投資重心轉以餅乾為主。

1993-2013年代:海外行銷與業外合作[编辑]

1993年,乖乖公司投資中國大陸,並成為2000年代該公司的產銷重心,乖乖的新口號為「有中國人的地方,就有乖乖」。2004年,乖乖公司在月眉育樂世界設立「乖乖童玩館」,展示乖乖系列產品歷年最受歡迎的玩具贈品。2008年,乖乖公司生產之孔雀餅乾因遭檢驗出三聚氰胺下架銷毀。2009年,卡通頻道首播以乖乖人偶為主角的3D動畫《魔法村歷險記》,乖乖公司在BabyBoss職業體驗任意城設立「乖乖食品研發中心」。

2013年至今:新一代接任[编辑]

2011年,乖乖公司陷入塑化劑及涉賣過期食品之事件曝光。2013年,乖乖公司陷入滑石粉事件曝光。同年創辦人廖金港去世,由家族第二代廖明輝任董事職務,並首度聘請家族以外的專業經理人趙明負責新的行銷操作[2]。2014年, 9月12日桃園縣政府衛生局接獲乖乖公司主動通報,乖乖公司生產「五香乖乖」及「孔雀香酥脆香魚」皆使用強冠公司受汙染油品,待下架回收銷毀[3]

產品[编辑]

乖乖[编辑]

該產品首度問市於1968年,是其製造者在臺北製藥公司之轉型產品,其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下,其包裝上的代言漫畫人物,原型來自深受兒童電視觀眾喜愛的臺灣黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」,並於包裝內附贈一小玩具

因為行銷手法得當,加上在當時臺灣新興無線電視媒體上之能見度,乖乖成為1960年代至1980年代臺灣廣為流行的兒童「休閒零嘴」。1980年代末期,時下高人氣男子偶像團體小虎隊乖乖虎以「乖乖」為名,成為該製造公司系列產品代言人之一。[4]2016年,與關山鎮農會合作,以在地稻米為材料製作成米乖乖[5][6]

乖乖在中国大陆香港亦有發售,並以其附贈玩具知名,為香港八十年代出生者的集體回憶[7]

行銷[编辑]

在臺灣,頻繁的無線電視廣告以及其易於記得、琅琅上口的廣告詞(如以「乖乖棒棒棒」、「營養好吃」為歌詞的C調4/4拍電視廣告歌曲《乖乖歌》)帶來了一定效果,再加上當初價格設定得宜(約新台幣5元),該產品深受市場歡迎。之後,該公司還研發出其他口味,現在市面上有四種口味:五香乖乖(黃色包裝)、奶油椰子乖乖(綠色包裝)、巧克力乖乖(紅色包裝)、花生乖乖(藍色包裝)。

在臺灣,乖乖為點心零食內附贈送玩具的創始者。1968年至今,乖乖共出過貼紙、汽車、漫畫書、文具等數千種內附玩具。據業者表示,其中內附玩具以塑膠製拼裝小車子最受市場接受。然而約2010年代後,就沒有附送玩具了。

內附玩具種類[编辑]

  • 乖乖文具(圓規、尺、三角板)
  • 跳跳蟲
  • 轉轉盤
  • 炮彈飛車
  • 打擊魔鬼
  • 動物繪圖板
  • 龜兔賽跑
  • 乖乖跳
  • 馬戲列車
  • 世足貼紙
  • 彩色連環漫畫

其他產品[编辑]

  • 乖乖桶,一種內裝數十顆軟糖捲心酥裝商品。
  • 007口香糖
  • 小乖乖煉乳玉米脆果
  • 乖乖草莓煉乳餅乾
  • 蓋奇巧克力

孔雀系列[编辑]

  • 孔雀餅乾
  • 孔雀香酥脆
  • 孔雀捲心餅
  • 孔雀泡芙
  • 孔雀松露脆芙
  • 孔雀桶

已停止生產產品[编辑]

  • 牛奶糖乖乖(附玩具)
  • 花生牛奶乖乖(附玩具)(藍色包裝,2016年又推出藍色包裝的花生乖乖)
  • 香辣乖乖(附玩具)(粉紅色包裝)
  • 乖乖泡泡糖(附玩具、貼紙)
  • 乖乖巧克力
  • 紅豆煉乳乖乖

乖乖文化[编辑]

五香乖乖造句包放在輸送帶上,祈望降低輸送帶故障率。

由於該零食產品有「乖乖」名稱,在機械設備擺放零食「乖乖」是臺灣一項文化,認同這項文化的人認為透過取該零食名稱「乖乖」之意,擺放後能「讓設備乖乖運作」。這些乖乖不能過期,且外包裝必須是綠色,若放紅色或黃色或藍色可能會有反效果,而且無論再餓都絕不能將這些乖乖打開來吃,否則設備可能會出事。受到這項文化影響,乖乖被放置在電腦主機、提款機[8][9][10][11]、售票機[12]、控管系統[13]、收費站等設備內[14],以及電算中心[15]、社會局[16]、永續建築[17]、派出所[18]、醫院和護理站[19]、家暴、性侵害防治中心辦公室、剪接室、劇院[12]、戶政事務所[20]和國家考試場的試場等場所[21],也成為極少數可以破例帶進一般而言嚴禁飲食的機房內的食物。[15][22][23]

參考資料[编辑]

  1. ^ 徐毓莉; 蔡惠如. 「乖乖」創辦人 91歲過世. 蘋果日報. 2013-10-23 [2017-10-13] (中文(台灣)‎). 
  2. ^ 李至和. 乖乖變年輕 成功當話題製造機. 世界新聞網. 2017-06-06 [2017-10-13] (中文(台灣)‎). 
  3. ^ 五香乖乖「餿」了!乖乖主動通報2項產品下架. ETNEWS新聞雲. [2017-05-30] (中文(台灣)‎). 
  4. ^ 萬惠雯. 乖乖 好吃好玩好回憶. 新台灣新聞週刊. 2005, (459). (原始内容存档于2013-04-18). 
  5. ^ 王秀亭. 關農米乖乖熱潮未退 半年狂賣近20萬包 - 生活 - 自由時報電子報. 自由時報 (台東). 2017-07-24 [2017-10-14]. 
  6. ^ 黃力勉. 米乖乖暢銷 推出五香新口味. 中時電子報. 2017-10-12 [2017-10-14] (中文(台灣)‎). 
  7. ^ 廢人3539. 真正香港人童年回憶零食「乖乖」 91歲創辦人病逝. 香港高登討論區. [2017-10-13]. 
  8. ^ 邱瑞杰. 提款機別當機! 內藏乖乖鎮壓. 聯合報. 2011-10-28: A16版 [2014-07-08]. (原始内容存档于2011-10-29). 
  9. ^ 邱瑞杰. 提款機常故障 維修者祭出乖乖牌. Upaper. 2011-10-28: 2版. 
  10. ^ 邱瑞杰. 提款機內放乖乖 要它乖乖別當機. 北美世界日報. 2011-10-28 [2014-07-08]. (原始内容存档于2014-07-08). 
  11. ^ 劉欣逵. 乖!別當機 提款機、機房放「乖乖」. TVBS新聞. 2011-10-27 [2014-07-08]. 
  12. ^ 12.0 12.1 游振昇、陳秋雲、張弘昌. 齊柏林也信的「乖乖」大神 連警察也跟著拜. 聯合報. 2017-06-17 [2017-09-15] (中文(台灣)‎). 
  13. ^ 蕭文康. 歐洲最大飛行劇院開幕 台灣「乖乖」意外吸睛. 蘋果日報. 2017-06-02 [2017-09-15] (中文(台灣)‎). 
  14. ^ 李姿慧. 求ETC順暢 遠通拜乖乖. 蘋果日報. 2011-08-11 [2017-09-17] (中文(台灣)‎). 
  15. ^ 15.0 15.1 蕭文康. 明新機房 供奉「乖乖」防故障. 聯合報. 2011-01-20 [2017-09-15]. (原始内容存档于2014-07-08) (中文(台灣)‎). 
  16. ^ 陳雨鑫. 盼個案乖乖 社工桌上供「乖乖」. 聯合報. 2014-04-23 [2014-07-08]. 
  17. ^ 曾依璇. 交大蘭花屋 決戰巴黎綠建築賽. 中央社. 2014-07-05 [2014-07-08]. 
  18. ^ 朱顯名. 「綠乖乖」成守護神? 交通小隊指定擺放. 中時電子報. 2014-07-08 [2014-07-08]. 
  19. ^ 陳清芳. 醫界普渡供品 綠色乖乖保平安. 中央社. 2014-08-09 [2014-08-11]. 
  20. ^ 作者. 七月祭拜好兄弟 戶政所、動物醫院拜「這個」. 自由時報. 2017-09-06 [2017-09-15] (中文(台灣)‎). 
  21. ^ 曹以會. 最大電腦化國考 保佑「乖乖」別當機. 聯合報. 2013-07-19 [2014-07-08]. (原始内容存档于2014-07-08). 
  22. ^ 王宏仁. 與其擺乖乖,不如考慮資安險. iThome Weekly電腦報. 2017-09-08: 4. 
  23. ^ 鄒秀明; 蘇湘雲. 乖乖的神力 資訊界到機場都信. 聯合報. 2011-10-28: A16版 [2014-07-08]. (原始内容存档于2011-10-29). 

外部連結[编辑]