五五购物节

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五五购物节标志

五五购物节是因应2019冠狀病毒病上海市疫情导致的经济影响,由上海市人民政府推出的一系列地方性消费主题活动,以此带动民众恢复消费热情。活动于2020年5月4日启动,时间上横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,上海地区各电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品均会参与此次活动[1][2]

背景[编辑]

上海是中国首批实现社会消费品零售总额突破万亿元的城市之一,在2019年,上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居中国大陆各城市首位。2020年初,上海市暴发冠狀病毒病疫情,对消费市场造成一定影响。为支持企业抗击疫情,上海出台《支持服务企业平稳健康发展若干政策措施》,帮助包括商贸等各类企业降低经营成本、提供融资便利,协调解决防疫物资需求等问题。随着冠狀病毒病疫情在中国大陆地区得到控制,上海市人民政府在2020年4月23日对外发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,同时宣布“五五购物节”将于5月4日启动,以此促进民众消费[2]。上海市商务委主任华源在发布会上表示,“五五购物节”强调“市区联合、政企联手、全城联动”,最大限度促进消费回补和潜力释放,同时也是“上海购物”品牌的标志性活动[3]

2020年5月4日20时,上海正式启动“五五购物节”。中共中央政治局委员、中共上海市委书记李强出席,与企业代表共同启动此次活动,上海市委副书记、代市长龚正作主旨推介[4]

活动内容[编辑]

根据上海市政府发布会上提供的资料,整个“五五购物节”期间共举行130多项重点活动以及700多项特色活动,各大消费板块都将推出丰富多彩的促销活动[1]

优惠促销活动[编辑]

上汽集团于五五购物节在上海展览中心举办的车展

各大消費板塊向消费者推出优惠促销活动。目前部分企业已经公布的优惠方案有:阿里巴巴集团让利20亿元,拼多多补贴25亿元,苏宁易购发券20亿元,百联集团发放12亿元消费券,美团点评送出12亿元红包[5]。其中,拼多多共设立25亿元现金消费补贴,同时也是拼多多首次将百亿补贴活动覆盖线下,覆盖包括第一八佰伴第一百货商业中心、百联中环购物广场等各大上海核心商圈,以及世纪联华、上海华联超市等商超渠道。而首批上线的新世界城10000张消费券,上线30分钟便遭抢购一空[6]。另外,阿里巴巴集团推出「55聚划算滙聚上海」專屬會場,開展打折、發放大額優惠券等讓利活動[7]喜马拉雅FM则上线“五五购物节”专区,在线上线下发放20亿消费券[8]

文旅企业方面,携程宣布为上海消费者补贴10亿元[9]。餐饮行业方面,上海将推出一系列以“寻味魔都”为主题的餐饮优惠促销营销活动,涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、榜单发布、地标打卡等内容[10]

汽车零售方面,上汽集团推出“五与上汽有个约惠”、“上汽之夜”专场活动,上汽旗下各款车型进行优惠促销[11]

直播活动[编辑]

4月30日,百联集团与阿里巴巴集团合作推出“云逛百联·直播上海”活动,百联旗下世博源等四個購物中心开设淘寶直播;此外,光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動,170個上海老字號品牌也將在多家電商平台上發佈兩千多款老字號新品[12][13]。五一假期期间,上海的淘宝主播为“五五购物节”连开10000场直播[14]。携程、驴妈妈旅游网、春秋均表示开设直播助力此次购物节[9]。苏宁易购集团亦启动“苏宁千场嗨购直播盛典”,为消费者推介各种商品[15]

上海广播电视台旗下的各套广播频率从4月30日至5月5日推出新媒体直播,55位电台主持人将通过抖音平台介绍上海本地特色产品[16]上海新闻广播上海交通广播东方都市广播在5月5日同步播出“五五购物节”12小时大直播[17],此外电台将于5月及6月赠送价值5500万元的广告资源助力购物节举办[18]。而东方卫视定于5月4日20时18分开设“2020五五购物节”全球大直播。直播涵盖“上海好礼”“上海味道”“上海制造”“上海腔调”四大主题,并邀请淘宝主播李佳琦、演员黄渤江疏影在直播现场推介商品,此外上海各区领导人会在直播现场介绍当地特色农产品。此次直播同时在文汇、上观新闻、看看新闻、新浪微博、抖音、快手、淘宝、拼多多、苏宁易购、澎湃新闻等平台同步播出[19]。此次直播参与企业和平台预售额达89亿,观众达2亿人次[20]

5月30日,中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局推出“五五购物节·品质生活直播周”,活动期间共开设三百三十多场直播活动[21]

地方性活动[编辑]

上海市各市辖区亦为“五五购物节”策划了各项特色活动。其中,金山、青浦、奉贤、嘉定举行的特色活动凸显乡村特色,以体现当地的产业优势[22];而中心城区举行的活动则以线上与线下结合[23]

衍生活动[编辑]

“五五购物节”期间,各行业将推出不同的衍生活动,包括“百条线路玩起来”“百家景区惠起来”等“五个一百”主题活动、上海信息消费节、上海夜生活节、上海小吃節、信息消费云峰汇、品质生活直播周等[24][25][26][20]

影响[编辑]

根据中国银联联合支付宝财付通提供的数据显示,在“五五购物节”启动后的6分钟内,上海地区消费支付实时金额达1亿元人民币。而百联集团与此次购物节配套推出的“焕享一新——百联千店i购季”主题活动,截至5月3日共发出消费券7.2亿元,实现全域成交额19.2亿元,累计吸引客流1229万人次,在淘宝直播上“云逛街”活动观看人次超过100万[5]。截至5日下午2时12分,上海地区消费支付总额超过100亿元[27]

而在5月4日晚的淘宝直播中,奥运冠军吴敏霞李佳琦搭档推销上海本地品牌商品,在上架数秒后随即被售罄[14]

5月13日,上海市政府新闻办举行新闻发布会介绍“五五购物节”进展情况。上海市商务委主任华源介绍,5月1日至10日,上海地区网络零售额超过400亿元,快递揽件量达7743.8万件,同比增长26.3%;全市线下实物消费482亿元,基本恢复到2019年同期水平[28][20]

参见[编辑]

参考文献[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 上海促进消费放大招 将举办“五五购物节”. 人民网. [2020-05-03]. 
  2. ^ 2.0 2.1 五五购物节将成“上海购物”标志性活动 最大限度促进消费回补和潜力释放. 解放日报 (上海市人民政府新闻办公室). 2020-04-24 [2020-05-03]. 
  3. ^ 董志雯; 葛俊俊. 最大限度促消费提信心,上海“五五购物节”来了!. 2020-05-02 [2020-05-04]. 
  4. ^ 李强、龚正喊你来“买买买”!上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式举行. 第一财经. [2020-05-04]. 
  5. ^ 5.0 5.1 周蕊. 上海启动“五五购物节”加速迈向国际消费城市. [2020-05-04]. 
  6. ^ 拼多多派发“五五购物节”消费券 万张消费券30分钟被抢购一空. TechWeb. [2020-05-04]. 
  7. ^ 阿里騰訊拼多多等參與上海「五五購物節」. 信報即時新聞. [2020-05-04]. 
  8. ^ 上海五五购物节喜马拉雅发放20亿消费券. 界面新闻. [2020-05-04]. 
  9. ^ 9.0 9.1 杨玉红. 补贴10亿元 局长做导游 上海文旅企业助力五五购物节. 2020-05-04 [2020-05-04]. 
  10. ^ “五五购物节”期间一系列餐饮优惠促销活动将推出 线上线下让消费者尽享“上海味道”. 解放日报. [2020-05-04]. 
  11. ^ 4月销量同比转正 五五购物节大促!上汽集团二季度销量看涨. 澎湃新闻. 2020-05-02 [2020-05-04]. 
  12. ^ 梅双. 百联集团开启首次淘宝直播 联手阿里巴巴助力“五五购物节”. 证券时报. [2020-05-04]. 
  13. ^ 童木. 中國零售業市場回暖 北大研究:1元補貼能帶來3.5元以上新增消費. 香港01. 2020-05-04 [2020-05-04] (中文(香港)‎). 
  14. ^ 14.0 14.1 “五五购物节”开门红:“霞琦灵光”淘宝直播秒光上海老字号!. 经济日报-中国经济网. [2020-05-05]. 
  15. ^ “五五购物节”正式启动 苏宁这张“5折清单”最吸睛. 经济日报-中国经济网. [2020-05-04]. 
  16. ^ 张钰芸. 55位电台主持人在抖音直播间为上海品牌带货. 新民晚报. 2020-04-30 [2020-05-03]. 
  17. ^ 吴翔. 12小时大直播、各种精彩纪录片,这个“五一”上海荧屏“很忙”. 新民晚报. 2020-04-29 [2020-05-03]. 
  18. ^ 张熠. 55位主持人直播,5500万广告资源大放送,五五购物节电台来“带货”--上观. 上观新闻. 2020-04-30 [2020-05-03]. 
  19. ^ 徐晶卉. 明天20时18分,“2020五五购物节”开启全球大直播. 文汇报. 2020-05-03 [2020-05-03]. 
  20. ^ 20.0 20.1 20.2 “五五购物节”相关情况. 上海市人民政府新闻办公室. 2020-05-13 [2020-05-13]. 
  21. ^ 上海品质生活直播周开幕 推动新型消费 _ 东方财富网. e公司. 2020-05-31 [2020-05-31]. 
  22. ^ 薄小波. 引导乡村消费,沪郊各区预热“五五购物节”. 文汇报. 2020-04-28 [2020-05-03]. 
  23. ^ 沪五五购物节在即各大商圈积极预热 线上带货线下转型. 话匣子FM(上海人民广播电台). [2020-05-04]. 
  24. ^ 直播丨“品质生活直播周”启动!五大主题掀起购物潮. 
  25. ^ 数字赋能消费新时代,上海信息消费云峰汇今开幕. 
  26. ^ 月半也幸福!“上海小吃节”5月15日就来啦!随后还有持续一个月的环球美食节丨上海新闻发布会. 
  27. ^ “五五购物节”上海地区消费支付总额已超100亿元. TechWeb.com.cn. 2020-05-05 [2020-05-05]. 
  28. ^ 邱智丽. 五五购物节线上销售额突破400亿,苏宁、叮咚买菜等平台持续加码. 第一财经. 2020-05-13 [2020-05-13].