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光棍节

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光棍节
Singles' day illustration.png
光棍节的标志
别名 单身节、狂歡購物節
参与者 单身男女
類型 民间、網絡
意义 单身人士庆祝和社交活动日
活動 油条[1],狂欢,網購,俱乐部/酒吧等
日期 每年的11月11日
相關節日 情人節

光棍节(11月11日),又稱雙十一節,是流行于中国大陸年轻人的娱乐性节日,以自己仍是单身一族为傲(「光棍」的意思便是「单身」)。它起源于网络文化和校园文化,此前也被称为光光节。同时,这一天也是众多为单身男女脱离光棍状态而举办交友聚会活动的日子,因此又同时是脱光节(義為「脫離單身的節日」)。于此同时,也是各大商家(特别是线上购物)以脱光为由打折促销的时期。從2009年11月11日開始,中国大陆购物网站淘寶及其子品牌天貓為首的商家将该日宣傳為「狂歡購物節」,随后其他电商也纷纷加入,光棍节逐渐演变成网络购物狂欢节。[2]2013年11月11日网络购物全日销售额超过美国网络星期一,成为全球最大的互联网购物节日。[3][4]

来历[编辑]

光棍节是非官方、非传统节日,盛行于网络及民间。它的来历有多种说法,广为认可的是起源于南京大学1993年,南京大学「名草无主」寝室四个大四学生每晚举行「卧谈」,一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态,卧谈中创想出了以即将到来的11月11日(数字1象征「单身」)作为「光棍节」来组织活动。从此,光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化[5]。随着一批批学子告别校园,这个节日被渐渐带入社会,并随着成年单身男女群体的庞大,以及群体活动和网络媒体的传播,光棍节在社会流行开来,并由光棍节发展出了「脱光节」。光棍节来源的其他说法或系後来编造。

活動[编辑]

光棍节这一天没有固定的庆祝方式和规范的仪式,不同人群会以不同方式庆祝这一节日。但庆祝活动主要集中在聚会、狂欢、购物、相亲或结婚等几个方面。[6]在饮食方面常常以2根油条1个鸡蛋或4根油条1个面包作为节日套餐;购买有“光棍”“1111”象征意义符号的物品收藏或赠送,如以筷子作为节日礼物赠送;在短信及微博微信等社交平台互发以“光棍”“脱单”为主题的笑话、祝福等[7][8];有为脱离单身状态而参加交友或相亲活动的,被称作为“脱光”[9];已婚人群又以具有两对偶的4個1代表「一夫一妻,一双一家」和「一生一世,一心一意」而以11月11日这一天作为夫妻“忠偶节”来庆祝,而不少新人特意选在这天领证结婚。[10]有些青年人则将这一天祝贺当作自己可以脱离父母的照顾和资助而能够自食其力自己独立生活的日子。同时,各种企业特别是电子商务企业有许多相关的商业促销及优惠活动。[11]

购物[编辑]

阿里巴巴旗下购物网站淘宝网联合其在线店铺在2009年11月11日在这一天举行打折促销活动,淘宝于是在广告宣传中将其称之为“购物狂欢节”,在之後每年的11月11日都会举办一次购物狂欢节,京东亚马逊中国苏宁国美等购物网站也跟风促销。在商家、新闻媒体、社交网络的推动下,狂欢节迅速流行。网民也选择在这个时候集中大量购物,以购得物美价廉的商品。光棍节逐渐变成了购物节日。[12][13]这使淘宝营销额及整个产业链的业务量在该日达到峰值,甚至导致淘宝及其子品牌天猫的服务器压力过大,网页无法显示,网民无法提交付款。而物流、快递公司方面,包裹积压过多,配送压力大,无法快速准时送达客户,这使得延迟及丢包的现象比平时更加普遍。一些快递员还会选择提前离职来逃避这个节日。[12]为此在双十一来临之前各快递公司积极扩充运送交通工具,租下百架飞机用于运输,以应对高峰购物时期。[14]

2009年双十一设立后,其网络购物成交额逐年呈现几何级的增长。2009年淘宝双十一销售额仅5200万人民币,2010年增至9.36亿人民币,2011年达到52亿人民币。2012年双十一中国电商全网总销售额达250亿人民币[15]。2013年11月11日当天淘宝天猫全日营业额为350.19亿元人民币。[16]整个中国互联网全天的销售额达到80亿美元,使这一天超过美国的网购星期一,成为全球最大的网络购物节。[3]2014年11月11日,阿里巴巴全日营业额达571亿人民币,交易覆盖217个国家和地区,全网单天交易额达805.11亿元人民币,包裹数4.09亿个,平均客单价197元人民币,近3万个品牌参加活动。[17][18]2015年11月11日阿里巴巴当天实时交易量达到912.17亿元人民币,其中在移动端交易额占比68%,交易覆盖232个国家和地区。全网交易额1229亿元,同比增长52.7%,全网包裹数达6.78亿。[19][20][21][22]2015年11月12日,吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton宣布,由天猫主办的“双11全球狂欢节”创造了包括手机销量在内的9项吉尼斯世界纪录[23]

争议[编辑]

阿里巴巴集团在2011年11月1日将“双11”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11网购狂欢节”等字样注册成了商标,意味着其他网站不能使用“双十一”字样,而“11.11”尚未被注册。由于“双十一”已经注册成了商标,因此,在2014年11月,阿里、京东商城苏宁云商国美上演了一出商标注册口水战。京东称,阿里试图将“双十一”以合法的方式占为己有,有违公平竞争的原则,还损害了消费者的利益;苏宁易购也表示,阿里此举“法律合规手段不义”;国美在线也表示,“双十一”属于全体网民,更是各大电商服务网民的共同机遇,不应该也不可能被谁垄断。[24][25]阿里巴巴集团CEO陆兆禧对此事做出了表示,称双十一永远都是一个开放的节日,属于一起努力的全体参与者。阿里注册双十一商标,主要是为了“保护好这个节日,避免被恶意滥用”。他还表示“双十一从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。”[26]

有评论批评称“光棍节”变成“网购狂欢节” ,使得节日原本的文化内涵被商业吞噬,“双十一”除了购物模式有所创新外,与零售业传统的促销手段并无二致,而且带来的社会问题也日益凸显。[27][28]

参见[编辑]

外部链接[编辑]

参考文献[编辑]

  1. ^ 单身男女光棍节狠吃四根油条以誓“脱光”(图)_网易新闻
  2. ^ “光棍节”成电商狂欢节 淘宝天猫销售破百亿.中新网.2012年11月11日
  3. ^ 3.0 3.1 Chinese spend billions in world's biggest online shopping day. CNN. 2014-11-11 [2014-11-11]. 
  4. ^ 天猫双十一成交额突破121亿 超越美国“网络星期一”. 凤凰科技. 2013年11月11日 [2015年11月17日]. 
  5. ^ 光混节来历说法不一 或起源于南京大学宿舍文化. 龙虎网. 2012-11-11 [2015-11-17]. 
  6. ^ “光棍节”是怎样炼成的?源于青年自嘲纠结心理. 中国青年报. 2012-11-12 [2015-11-17]. 
  7. ^ 林锦凤, 魏卫. 基于社会文化视角的光棍节节日仪式分析[J]. 泉州师范学院学报, 2011, 第4期:72-76.
  8. ^ 王璐. 11月11日:从文化建构到商业收编——对“光棍节”和“网购狂欢节”的分析[J]. 青年研究, 2014, 03期:74-83.
  9. ^ 光棍节:趣味文化衍生的集体“脱光日”. 金鹰网. 2008-11-11 [2015-11-17]. 
  10. ^ 大学生“另类”节日 你是如何庆祝的?. 中国新闻周刊. 2013-07-25 [2015-11-17]. 
  11. ^ 風傳媒:1111光棍節「雙11」中國購物狂歡提前上演
  12. ^ 12.0 12.1 当“光棍节”变成“双十一”的衍生品. 北京晨报. 2015-10-30 [2015-11-17]. 
  13. ^ “光棍节”变身购物狂欢节. 人民日报海外版. 2013-11-11 [2015-11-17]. 
  14. ^ 迎战双十一购物节 快递公司包百驾飞机备战. 中国广播网. 2013-11-04 [2015-11-17]. 
  15. ^ 光棍节来袭 去年大连人淘宝至少花1.5亿. 半岛晨报. 2013-11-10 [2015-11-17]. 
  16. ^ 天猫“双十一”13小时31分成交362亿元 超去年全天. 新华网. 2014-11-11 [2015-11-17]. 
  17. ^ 双十一全网交易额805.11亿 包裹数4.09亿个. 中国日报. 2014-11-12 [2015-11-17]. 
  18. ^ 阿里"双十一"成交571亿 覆盖世界217个国家和地区. 京华时报. 2014-11-13 [2015-11-17]. 
  19. ^ 数读双11:全网交易额1229亿元 7.5%用于买手机. 新浪科技. 2015-11-12 [2015-11-17]. 
  20. ^ 阿里双11单日最终成交912亿 将申请8项吉尼斯纪录. 中国新闻网. 2015-11-12 [2015-11-17]. 
  21. ^ 李克強電賀 盼網購打救經濟 阿里光棍節交易額912億.蘋果日報.2015-11-12
  22. ^ 天猫双十一全天交易额912亿元 移动端占比68%. 新浪科技. 2015-11-12 [2015-11-17]. 
  23. ^ 天猫“双11”打破9项吉尼斯世界纪录. 京华时报. 2015年11月14日 [2015年11月14日]. 
  24. ^ “掐价”能做大“双十一”的蛋糕吗?. 新华网. 2014-11-09 [2015-11-17]. 
  25. ^ 硝烟弥漫 “双十一”大战提前爆发. 华商报. 2014-11-06 [2015-11-17]. 
  26. ^ 阿里CEO首度回应商标注册——“双十一”永远都是开放的.北京娱乐信报.2014-11-06[2015-11-09]
  27. ^ 制造节日:“双十一”如何成功收编“光棍节”. 澎湃网. 2015-11-10 [2015-11-17]. 
  28. ^ 我们真的还需要“双十一”吗?.搜狐财经.2015-11-10