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宅經濟

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宅經濟,又稱閑人經濟[1],是指人們將假日時間分配在家庭生活、減少出門消費所帶來的商機與現象[2][3]

定義[编辑]

「宅」一詞源於「御宅族」,原指沉迷而專精某樣事物的人,但台灣新聞媒體創造出「宅男」一詞,意思是窩在家裡的人[4][5]。在此影響下,宅經濟亦包括了「御宅經濟」(Otaku Economy)的意思。

由於經濟因素等,許多人趨於「居家消費[1],選擇進行較低支出的網路交易線上遊戲,或是租看DVD漫畫[6]。在無薪假、失業潮的波瀾下,亦有許多人轉向在家賺錢、網路創業[7],省下租用店面的成本,透過網路行銷、口碑相傳,創造小成本大商機[8]。宅經濟可以包括寫作及多媒體創作的宅創作、攝影和翻譯等宅代工和在家投資和買賣的宅交易等[9]

另外,瞄準御宅族市場,包括動漫、聲優、鐵道、偶像、角色扮演等族群為目標的商業行為,也被稱為宅經濟。像是換上由動漫畫師繪畫的萌角色當封面的梅酒等[10][11]

理財周刊》將快遞宅配線上遊戲、消費娛樂、線上音樂、網路通訊、電腦相關設備和通路業者列為這股趨勢下的七大行業[3]。消費者轉向節省開銷的生活方式,讓相關產業在景氣蕭條之中能夠逆勢成長,其帶來的商機與現象就是所謂的「宅經濟[2],又稱為「閑人經濟」。

巢籠消費[编辑]

在日本,同樣有利用網路購物、到府宅配服務等的消費傾向。由於節約支出,以致於盡量避免出門,像是窩在巢裡的鳥一樣,而稱為巢籠消費日語巣ごもり消費[12]。其中的「籠」(日語こもり)是日語動詞的名詞形,意指待在其中(參見隱蔽青年的語源)。該用語自2008年底開始普及[13],日本的CD、DVD出租市場成長,任天堂等家用遊戲廠商收益增加等,反映了現代人消費習慣的改變。

發展[编辑]

根據東方線上的研究,常上網或常打電玩者、或至網咖漫畫店DVD出租店者,在2006年至2008年間有逐年增加的趨勢[14]

資策會產業情報研究所(MIC)預估,2009年台灣網路購物市場規模將達到新台幣3,116億元,較2008年成長30.4%[7]。因為進入門檻低,成為熱門創業領域之一,不過競爭也很激烈。例如服飾精品類的規模持續擴大,但同時也是最多退出市場的類別[7]

御宅族市場[编辑]

根據矢野經濟研究所調查[15][16],2014年日本御宅族消費金額最多的前三名為偶像(追星族)、鐵道模型十八禁遊戲,最少的是輕小說Cosplay主題餐廳(含女僕咖啡廳)、VOCALOID相關商品。其中尤其偶像類和VOCCALOID類成長幅度最大,高達19%。和AKB48桃色幸運草Z的市場擴大,以及初音未來二次創作與現場演唱會的活絡息息相關。

參考資料[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 閑人經濟 中國網路產業躲避金融風暴法寶. 中央社. 2009-06-07. 
  2. ^ 2.0 2.1 許韶芹. 新聞辭典》宅經濟. 聯合報. 2008-12-14: A4版 (中文). 
  3. ^ 3.0 3.1 江亙松. 創意行銷>2009年產品行銷趨勢大預測. 理財周刊 (中文). 
  4. ^ 宅經濟發燒!吃喝玩樂「殺很大」!. 快樂工作人專刊 (中文). 
  5. ^ 喻小敏. 瞄準御宅族——打開人潮與錢潮的關鍵小眾大市場. 2007-03-20 (中文). 
  6. ^ 林宜蓁. 後現代消費文化-宅經濟的崛起. 網路社會學通訊期刊. 2010,. 84期,99年01月15號 (中文). 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 宅經濟熱!台灣網購市場預估達3119億. 大紀元新聞. 2009-07-14 (中文). 
  8. ^ 宅經濟當紅 宅男宅女拚創業. 聯合新聞網 (經濟日報). 2009-01-23 (中文). 
  9. ^ 施百俊. 宅經濟全攻略. 台灣: 商周出版. 2009-07. ISBN 9789866472893. 
  10. ^ 【茨城】人気漫画家・蒼樹うめの美少女イラストで梅酒を売り出した小川さん(71歳)、「おたく」の人々の笑顔に感動. 朝日新聞. 2010-03-19 (日语). (原連結已失效)
  11. ^ 蕭瑋玲、簡心蕾. 【國際新聞】日另類「宅經濟」 動漫美少女發燒. NOWnews. 2010-03-24 (中文). 
  12. ^ 「巣ごもり消費」 ~20年かけて準備されたトレンド. 日経BPネット (日経BP社). 2009-03-03 (日语). 
  13. ^ 巣ごもり消費. kotobank. 朝日新聞社 (日语). 
  14. ^ 宅世代興起—串起宅經濟. 數位時代. 2009-04-06 (中文). 
  15. ^ オタク」市場に関する調査結果 2014 (PDF). 矢野經濟研究所. 2014-12-09 (日语). 
  16. ^ 偶像周邊夯 日統計:2014「宅宅」年花2萬5000元. 自由時報. 2014-12-13 (中文).