帝亞吉歐

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帝亞吉歐公众有限公司(Diageo plc)
公司類型 公众有限公司(public limited company)
股票代號
成立 1997 (伦敦)
代表人物 孟轶凡 (Ivan Menezes(首席执行官)
哈维尔·费兰(Javier Ferrán(懂事长)
總部 英国伦敦,皇家农展园区(Park Royal)
产业 饮料
產品 酒精饮料:啤酒、葡萄酒、蒸馏烈酒
營業額 £154.87亿 (2013)[1]
息税前利润 £34.31亿 (2013)[1]
净利润 £25.94亿 (2013)[1]
員工人數 36,000 (2014)[2]
网站 www.diageo.com

帝亞吉歐公众有限公司(Diageo plc)是英国跨国酒精饮料公司,总部位于伦敦。帝亞吉歐是世界最大的蒸馏酒出产商,亦是重要的啤酒葡萄酒生产商。[3][4]

帝亞吉歐旗下品牌包括:斯米诺(Smirnoff)(世界销量第一的伏特加[5]尊尼获加(Johnie Walker)(世界销量第一的调和式苏格兰威士忌[6]百利甜酒(Baileys)(世界销量第一的利口酒[7]健力士(Guinness)(世界销量第一的司陶特啤酒)。[8][9]帝亞吉歐的白酒品牌则包括水井坊。此外,帝亞吉歐拥有酩悅·軒尼詩34%的股权,后者旗下品牌包括酩悅香檳(Moët & Chandon)、凯歌香槟(Veuve Clicquot)及軒尼詩(Hennessy)。[10][11]帝亞吉歐的产品销往世界180多个国家,在大约80个国家设有办事处。[12][13]

帝亚吉欧的股票的首要上市交易地为伦敦证券交易所,是富时100指数的成份股。帝亚吉欧的市值约为489亿英镑(2013年5月7日股价),是伦敦证交所上市的第八大公司。[14]帝亚吉欧的第二上市地是纽约证券交易所

“Diageo”名称[编辑]

公司名称“Diageo”是1997年成立时由品牌顾问事务所沃尔夫·奥林斯所新创的名字。[15]此名称由两部分构成:拉丁语词根“dies”,意为“日子”,与希腊语词根“geo”,意为“地、地球”,组合而成的名字意喻帝亚吉欧每天、在世界各地提供快感。[15][16]

帝亚吉欧全球化轨迹[编辑]

  • 帝亚吉欧将全球业务划分为五大地理区域:北美区、欧洲区、拉丁美洲及加勒比区、非洲区及亚太区。帝亚吉欧总部设在英国伦敦,业务遍及全球180多个市场,在80余个国家设有办公室。公司在全球各地都有制造工厂,比如英国、爱尔兰、美国、加拿大、西班牙、意大利、非洲、拉丁美洲、澳大利亚、印度和加勒比地区。
  • 帝亚吉欧公司历史轨迹:
  • 1759,Arthur Guinness先生签下了一份租用都柏林圣詹姆士门酒厂9000年的合同
  • 1934,MRMA ltd正式成为一家上市公司
  • 1961-1964,MRMA ltd的股票首次上市,公司名称更改为Grand Metropolitan Hotels ltd
  • 1971-1973,Grand Metropolitan Hotels ltd通过收购Truman、Hanbury及Buxton ltd正式进驻酿酒行业进而收购了Watney Mann ltd及其所属的世界各地的酿酒厂及Vintners ltd。正式更名为:Grand Metropolitan plc(大都会)
  • 1986,健力士收购the Distillers Company ltd
  • 1987,健力士旗下的the Distillers Company ltd 及Arthur Bell & Sons合并为United Distillers
  • 1997,大都会与健力士两大酒业公司宣布合并成立帝亚吉欧
  • 2000,帝亚吉欧宣布将专注于高档酒类业务[17]

帝亚吉欧中国发展历史[编辑]

帝亚吉欧大中华区(中国大陆、台湾、香港和澳门)成立于2002年,总部设在上海。短短时间内,帝亚吉欧就已经成功地成为该市场领先的洋酒集团。帝亚吉欧旗下的优秀品牌都深受大中华区消费者青睐。目前,帝亚吉欧已成为中国市场行业领先的企业之一,并成功收购四川全兴集团49%的股份。双方将通过此次合作,致力于将中国高档白酒品牌推向世界。帝亚吉欧一直通过对四川成都水井坊集团的投资,参与中国白酒行业的发展,致力于将水井坊品牌带入更多的国际市场。优秀的品牌组合及卓越的市场战略,让帝亚吉欧已经成为中国市场最具实力的洋酒集团之一。

  • 1995年,旗下产品正式进入中国市场。
  • 2002年,帝亚吉欧大中华区成立,总部设在上海。
  • 2007年,帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司(DCL)正式运营。
  • 2012年,帝亚吉欧成为四川水井坊股份有限公司的实际控股方,成为第一个控股中国A股上市公司的外资公司。
  • 2013年,帝亚吉欧成为四川成都水井坊集团有限公司唯一股东[18]

帝亚吉欧始终致力于成为有社会责任心的良好企业公民,并履行对中国社会的承诺,着力于开展社区项目以及推广“理性饮酒”。2008年12月帝亚吉欧获得了由中国最具影响力的新闻传媒《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》评选的“最佳企业社会公民”称号。[19]

明星产品介绍[编辑]

公司旗下汇聚了一系列顶级酒类品牌,包括Smirnoff(斯米诺)、Guinness(健力士)、Johnnie Walker(尊尼获加)、Baileys(百利)、J&B(珍宝)、Captain Morgan(摩根船长)以及Tanqueray(添加利)等。

尊尼获加(Johnnie Walker)[编辑]

帝亚吉欧旗下大名鼎鼎的世界销量第一威士忌品牌尊尼获加诞生于1805年的苏格兰小镇。在200年时光交错更替中一直保持其经典工艺与口感。

  1. 尊尼获加红牌;由约35种不同地区的苏格兰威士忌调配而成,具有浓郁芳香及传统苏格兰威士忌的特质,浓郁芳香中带有甘甜及烟熏香味。
  2. 尊尼获加黑牌;由40多种不同的苏格兰威士忌调制而成,深邃复杂、浓郁顺滑。
  3. 尊尼获加绿牌;由精心挑选出来的最好的单一麦芽威士忌调制而成,独特个性。
  4. 尊尼获加金牌珍藏;口感滑腻,既带有蜂蜜的甘甜,但同时仍然保留了「尊尼获加」特有的烟熏味。
  5. 尊尼获加蓝牌;尊尼获加系列的顶级醇酿,精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成。

斯米诺(Smirnoff)[编辑]

斯米诺精选最好的谷物为原料,经悠久传统的铜质蒸馏器酿造工艺3次蒸馏以达到最平滑、纯净的极品,接着再经过过滤,最大程度地去除杂质,每滴酒精都需至少八小时才能通过由一万四千磅活化木炭构成的十层过滤,这些活化木炭均来自波兰指定供应商提供的白桦树和橡树,这也正是斯米诺与普通伏特加最大的不同。彻底过滤后的酒液同去除矿物的净水调兑,将斯米诺稀释为装瓶浓度,方成就极致纯净和顺滑、醇美的伏特加饮品。经过超过57道极为专业的质量测试,得分分为10个等级,10分为完美,每批Smirnoff都能达到9分以上,并且大多数斯米诺可达到9.6-9.7的高分。

斯米诺伏特加史无前例地引发了全球鸡尾酒革命,造就了一系列举世闻名的经典鸡尾酒,如:莫斯科劲骡、伏特加马天尼、螺丝刀及血腥玛丽。

百利甜酒(Baileys)[编辑]

百利是一款极具创意的奶油力娇酒,由各种优质原料完美组合而成,散发着迷人的凯尔特风情。

百利只选用1500家经过专门挑选和鉴定的农场所出产的爱尔兰牛奶。这些牛奶所制成的奶油被装载在隔热容器中当日运输,并在挤乳工序后的36小时内完成加工。随后,将奶油与经过三次蒸馏的爱尔兰威士忌相混合。通过特殊的酿造工艺,只需威士忌便能使奶油保持纯天然的新鲜状态。

摩根船长(Captain Morgan)[编辑]

摩根船长原创朗姆酒以蔗糖蜜、水、麦芽糖浆和酵母为原料,经蒸馏器持续蒸馏而成。

蒸馏完成后,清冽的酒液须在橡木桶中储存一年。在这一年的酿制过程中,朗姆酒会呈现出金黄色泽与风味特征。在制作的最后阶段,来自加勒比海岛屿的异国秘制香料、水果香料和香草与朗姆酒调和在一起,成就了这一美妙而与众不同经典朗姆酒品牌。三款富有强烈岛国风味的朗姆酒,各具特色:摩根船长金朗姆酒酒味香甜;摩根船长白朗姆酒以软化见称;摩根船长黑朗姆则醇厚馥郁。黑朗姆酒度为40~43度,是经过3年以上陈酿的陈酒,酒液呈橡木色。美丽而晶莹,酒香浓醇而优雅,口味精细、圆正,回味甘润,极富风味。

健力士(Guinness)[编辑]

作为闻名世界的啤酒产品,健力士的配方对外严格保密。尽管流传着不少传说,但健力士的原料只是水、大麦、麦芽、蛇麻草和啤酒酵母。其中,水来自威克洛山区的Lady’s Well,大麦则产自爱尔兰本土。取部分大麦进行碾碎、烘烤,直至呈现深红宝石色和标志性的麦芽焦香味。随后用巴氏法杀菌并过滤。独特的氮气和二氧化碳的混合气制造出酒液漩涡,剧烈波动后分为两层:黑色的酒体及顶部顺滑的乳脂状泡沫。啤酒气泡的上升和下降是秘密配方的核心,也是健力士的关键魅力所在。

添加利(Tanqueray)[编辑]

添加利金酒的配方具有悠久的历史,仅选用全球最优质的植物、水果和香料酿制,并在它们最新鲜的时候采摘。所有原料的完美组合成就了添加利的独特口感。这些植物在酿酒大师的密切监督下,经18个月的陈酿,产出浓郁的芳香油,赋予添加利金酒丰富的口感。

添加利是唯一采用“一次通过”蒸馏法酿制而成的金酒。多年来,添加利金酒的卓越品质始终如一。虽然对于中性蒸馏酒与植物的调制来说,这种蒸馏法不仅难于操作且代价昂贵,但它能确保所有植物均释放出最为纯正的风味。

添加利须经过四道蒸馏。这一繁复而严谨的工序将杂质彻底清除,使顺滑的美妙口感得以呈现。

添加利10号金酒是添加利系列中一款无比柔滑、口感新鲜的金酒,可用于调配口味最为清爽的马天尼酒。它以新鲜的柑橘类水果(西柚、鲜橙和青柠)及其他优质植物为原料,经小批手工酿制而成。

唐胡里奥 (Don Julio)[编辑]

龙舌兰酒又称“特基拉酒”,是墨西哥的特产,被称为墨西哥的灵魂。唐•胡里奥龙舌兰酒以创始人Julio Gonzalez Estrada先生命名。他彻底革新了墨西哥龙舌兰酒的酿制工艺,使唐•胡里奥龙舌兰酒成为了墨西哥龙舌兰酒鉴赏家们的首选品牌。

水井坊 (Shuijingfang)[编辑]

高档中国白酒品牌水井坊,于中国最古老的酿酒坊- 水井坊中酿制而成。其历史可追溯至公元1408年。历经元、明、清,穿越六百多年历史,其酿酒技艺随时代传承精进,造就今日极品佳酿。水井坊传承六百年酿酒智慧,旨在呈现至臻至醇[來源請求]的尚品白酒。几百年来,历代酿酒大师更秉承精益求精的态度,不断改良工艺,精心醇酿,得以成就一系列致雅奢华的白酒珍品。 2013年3月,水井坊博物馆在原址基础上重建开馆,该馆真实再现了水井坊酒的传统酿造工艺,向世人展示了水井坊品牌的历史和文化根源,更为追溯中国蒸馏酒的源头,提供了珍贵的实物例证,以传承、弘扬中国白酒的历史文化。

企业价值[编辑]

帝亚吉欧有五个核心价值观贯穿于整个业务,作为企业策略的重要组成部分,并时刻影响着他们的工作方式。

  1. 对消费者充满热忱:充满好奇,对消费者了解深入,从而能不断发展。我们珍视自己的品牌,创意无限,勇于开拓,力图寻求品牌的最大发展。敢于创新,不断寻找新观点。
  2. 相互尊重与肯定:拥有各类人才,观点视角广泛,企业从中受益匪浅。努力创造有利于双方的合作关系和伙伴关系。
  3. 有成功的自由:相互信任,公开坦诚,积极寻求挑战,对出现的各种机会反应迅速。
  4. 以所做的为荣:以最高标准的诚信严格要求自己,行为举止诚实负责。
  5. 力求做到最好:不断学习、进步。设立高标准,努力超越目标,为成功欢庆[20]

帝亚吉欧市场营销准则[编辑]

《帝亚吉欧市场营销准则》体现了帝亚吉欧在理性营销和有效自律方面的不懈努力。这部《准则》将有助于催生富有创意的顶尖营销手段,同时鼓励各利益相关方与帝亚吉欧通力合作,在行业和世界范围内推动酒业的理性营销和有效的自我监督。

《帝亚吉欧市场营销准则》(DMC)政策概要适用于宣传和推广品牌的所有活动。

其核心是企业:

  1. 不以法定购买年龄以下的消费者为目标。
  2. 不介绍不安全状况下或需要集中注意力的活动之前/期间的酒精消费。
  3. 不鼓励或不姑息过量或不负责任的消费。
  4. 不把高浓度的酒精含量作为首要主题。
  5. 不把我们的产品与暴力、反社会的行为或忌讳的题材联系在一起。
  6. 不把酒精当作药品来推销,不暗示它能提高能力或增强性魅力,不暗示它是被社会接受或取得成功的先决条件。
  7. 网站、电子邮件和移动电话等数字媒体为我们向消费者营销提供了新的、充满活力的方式。DMC 政策概要的核心原则同样适用于数字市场和更加传统的方法。

理性饮酒[编辑]

树立酒精饮料的积极社会形象,是帝亚吉欧公司的宗旨,也是其企业长期可持续发展的根本。帝亚吉欧致力于通过自己的力量,通过多方参与和合作,来避免酒精滥用行为的发生。

帝亚吉欧十分注重:只向成年人出售产品。帝亚吉欧鼓励消费者做出理性的决定——选择饮酒还是不饮酒,同时也希望公司员工保持在这一问题上的言行一致。帝亚吉欧会对所有的员工进行“DRINKiQ饮酒的智慧”培训,并鼓励员工成为理性饮酒的代言人,公司亦致力于向消费者提供在面对酒精如何理性选择的必要信息。其中一项便是DRINKiQ.com的开通。

2008年,帝亚吉欧推出向全世界宣传理性饮酒的创新性网站:DRINKiQ.com,该网站共有8个语种针对18个国家和地区的不同版本,旨在整合帝亚吉欧全球资源,通过网络互动和分享,推广“理性饮酒”理念,抵制不恰当的饮酒行为带来的危害。同时,网站还整合了酒精成分,过敏源,及帝亚吉欧旗下所有品牌酒精含量等实用资料。

帝亚吉欧的“理性饮酒”推广专注于以下三个的领域:

  1. 在市场营销、推广和创新方面设立世界级标准 ,为我们的消费者提供有效的信息;
  2. 通过积极有效的措施,提高消费者的理性饮酒行为意识,并通过交流帮助人们改变态度,减少非理性饮酒的伤害;
  3. 在全球及各个国家和地区,通过各利益相关方的合作及对话,携手促进有效、有针对性的饮酒政策。

理性饮酒大事记:

  • 2013年帝亚吉欧联合上海市文明办与上海交警总队举办“理性于心,安全于行”的理性饮酒推广活动。

帝亚吉欧与多位国内外著名艺术家,以及清华大学美术学院合作举办“帝亚吉欧理性饮酒主题艺术活动”。

  • 2011年帝亚吉欧展开“饮酒的智慧”培训活动,超过500名调酒师、意见领袖及媒体参与到本次活动中。
  • 2009 年推出全球首个推广理性饮酒的中文网络共享平台- DRINKiQ.com。
  • 2008年10月,帝亚吉欧在北京正式启动其“守护天使”公益活动,推广“理性饮酒”理念;帝亚吉欧联合广东省消费者委员会共同推出了主题为“消费与责任- 理性饮酒”的宣传手册。
  • 2007年帝亚吉欧成为中国第一个产品背标上加入理性饮酒提示语的洋酒企业。
  • 2006年在围绕F1中国大奖赛的大型推广项目中,帝亚吉欧和尊尼获加开始推出以理性饮酒为主题的宣传广告和现场活动;帝亚吉欧同商务部联合开创“酒与社会”论坛;帝亚吉欧在所有其品牌广告中加入理性饮酒提示语。
  • 2005年帝亚吉欧通过联手旗下品牌尊尼获加举办的尊尼获加高尔夫精英赛在中国首次开展理性饮酒推广活动[21]

赋权女性计划[编辑]

“赋权女性计划”是帝亚吉欧在亚太地区的社区投资战略,该计划旨在以学习形式为女性赋权,其目标是截至2017年,将斥资1000万美元,用以援助亚太地区17个国家的200万名需要帮助的女性。

赋权女性计划共有四个方向:

  1. 公司 - 进一步从公司政策设计及执行方面加强公司内部的多元化。
  2. 行业 - 通过技能培训,提升行业内女性从业者的知识及职业竞争力。
  3. 社区 - 扶持社会企业家,并与合作伙伴一起帮助社会弱势人群,使其拓展更好的发展前景。
  4. 消费者 - 利用旗下的各大品牌,提升消费者对女性问题的关注。

2013年3月19日,帝亚吉欧签署了联合国 “赋权予妇女原则”联合行动倡议,此举表明帝亚吉欧作为为女性谋求权益这一领域的全球领导者所作出的承诺,也是帝亚吉欧所发起的“赋权女性计划”的一部分。帝亚吉欧在全球雇用了数千名女性员工,公司希望能够为她们提供更多机遇和选择,并且能够推动整个行业以及业务运营所在地的社区对女性权益进行改善。该原则的签署将会帮助在这一关键领域持续进步。

除“赋权女性计划”之外,帝亚吉欧还制定了一系列倡议和策略用以促进企业性别平等,这包括:

  • 计划至2015年领导团队中女性占比达到30%。
  • 非执行董事会成员中女性占比为4/11(约40%),是富时指数(FTSE)100强中在该领域占比最高的企业。
  • 所有领导职位候选人名单必须包括内部女性候选人。
  • 雇用新员工中女性占比达到50%。
  • 加强多元化策略,在多个市场专为女性员工制定健康、安全、福利和教育计划[22]

World Class世界级调酒大师赛[编辑]

帝亚吉欧珍选品牌World Class世界级调酒大师赛自2009年开始启动,作为业内兼具权威性和规模性的鸡尾酒调酒盛事,是全球调酒师们展示自己的最佳舞台。每年,全世界有来自超过50个国家与地区的11,000名调酒师参加World Class世界级调酒大师赛,每个国家和地区的冠军选手都将继续进入World Class全球总冠军的角逐。World Class也同时致力于对酒吧的提升,是一场庆祝杰出调酒大师们与其参赛酒吧的盛事,帝亚吉欧珍选品牌也将其打造为世界上规模最大的鸡尾酒教育培训平台[23]

参考文献[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 Preliminary Results 2013 (PDF). [9 March 2014]. 
  2. ^ Our people. Diageo. [2014-05-18]. 
  3. ^ Thompson, James. Johnnie Walker popularity helps Diageo to toast profits. The Independent (UK). 27 August 2010 [29 August 2010]. 
  4. ^ Categories. Diageo plc. [29 August 2010]. 
  5. ^ Diageo says would look at Absolut if up for sale. Reuters. 14 March 2007 [23 October 2011]. 
  6. ^ Diageo and the brands that make the global drinks giant. London: The Telegraph. 7 June 2011 [23 October 2011]. 
  7. ^ Diageo's heady cocktail is best left on the shelf. London: The Independent. 10 July 2003 [23 October 2011]. 
  8. ^ A round of applause. The Jakarta Post. 12 September 2009 [23 October 2011]. 
  9. ^ Our Brands. Diageo plc. [21 June 2011]. 
  10. ^ Wines. Diageo plc. [29 August 2010]. 
  11. ^ Boyle, Catherine; Walsh, Dominic. LVMH denies talk of Diageo bid for Moët Hennessy. The Times (UK). 22 April 2009 [29 August 2010]. 
  12. ^ About Us. Diageo plc. [29 August 2010]. 
  13. ^ Famous Brewer Expands with National Launch of Guinness Black Lager. PR Newswire. 24 August 2011 [24 March 2012]. 
  14. ^ FTSE All-Share Index Ranking. stockchallenge.co.uk. [7 May 2013]. 
  15. ^ 15.0 15.1 Diageo Case Study. Wolff Olins. [6 June 2012]. 
  16. ^ Yates, Andrew. Guinness' new name gets shareholder thumbs down. The Independent. 27 November 1997 [6 June 2012]. 
  17. ^ 帝亚吉欧全球历史
  18. ^ 我们的历史
  19. ^ 帝亚吉欧践行企业社会责任 推广理性饮酒成绩斐然
  20. ^ 我们的价值观
  21. ^ 理性饮酒
  22. ^ 帝亚吉欧赋权女性基金启动
  23. ^ 帝亚吉欧2013 World Class世界级调酒大师赛

扩展阅读[编辑]