廣告代理商

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廣告代理商英语:Advertising Agency),是指從事廣告代理業務,為客戶創造、規劃、或執行廣告工作的代理商。一家廣告代理商是獨立於客戶之外,為客戶的產品或服務銷售提供外部服務。這類公司也可能會協助客戶整體的行銷品牌策略。典型廣告代理商的客戶可能會包括公司企業非營利性組織政府機構等等。

歷史[编辑]

世界上的第一個廣告代理商,是在1876年的William Taylor,另一個在1800年於英國倫敦艦隊街由James 'Jem' White,並成為White Bull Holmes廣告公司,在美國的第一個廣告代理商則是由Volney B Pdmer於1841年在費城開辦廣告公司,為各家報紙招攬廣告。而且他不僅僅仲介廣告業務,而且常為客戶撰寫文案,並向報紙收取25%的佣金。George. P. RoWell則是向報紙或雜誌社大量購買版位,再提高轉賣給客戶。1888年RoWell並創辦了美國的第一個專業廣告雜誌printers lnk

2015值得注意的是,今年的前十名有些微變動

  • 凱絡

凱絡媒體從2003年開始,連續6年榮登第一。台灣L'OREAL全媒體集中於凱絡作業,也帶來相當大的業務成長。光泉、三陽機車、台灣彩券、養樂多及遠雄建設等新進客戶,使得凱絡營業額得以再上一層樓。

  • 媒体庫

同屬WPP旗下Group M的傳立與媒体庫,競爭愈來愈激烈,據了解2007年的成長率更是所有媒體代理商的冠軍,高達19.6%。 實力躍升第四

  • 貝立德名列第五,但依然成長。貝立德最近新成立「Branded Entertainment 開發部」,而今年是否會因這個部門的成立,在客戶業績上有所新斬獲,值得期待。

星傳與宏將自2005年開始,不但都保持在10名之內,一前一後,是相當競爭的。2008年星傳、宏將各進步一名,擠下優勢麥肯,分別排名第七及第八。

  • 彥星挾著房地產熱潮

在前10大客戶中,光房地產相關就佔了三個,包括甲桂林、樸園廣告、海悅,可見房地產的熱度,也反映到代理商的業績。

2012積極增加新興媒體的研究與運用,並且不斷開發新系統,以更接近消費者,大量整合娛樂資源,了解到未來市場客戶不只須要電視、數位、戶外三大媒體,而是全方位的媒體整合,積極與各媒體簽訂年度保證量來大幅降低採購成本,2013並且成立電影、唱片、節目、藝人經紀等娛樂部門,進行軟實力之媒體整合。整合客戶預算破億成長可說是未來潛力看漲。


台灣的廣告代理商歷史[编辑]

台灣的現代廣告始於日本時代(1895-1945),隨著日本公司在台灣設立代理,販售商品,出現了在大眾媒體以及公共場所的廣告。

全世界主要的廣告代理商集團[编辑]

廣告代理商類型[编辑]

  • 整合代理商
  • 創意代理商
  • 媒體代理商
  • 數位代理商
  • 其他代理商

部門[编辑]

  • 創意部門
  • 業務部門
  • 媒體部門
  • 製作部門
  • 其他部門

外部連結[编辑]

參考資料[编辑]

  1. ^ 打開廣告之庫-聯廣綠手指的故事,作者:李海,商周出版