本页使用了标题或全文手工转换

3E战略

维基百科,自由的百科全书
跳转至: 导航搜索

拥抱、扩展再消灭英语:Embrace, extend, and extinguish[1],最後一個詞也作exterminate[2],或按extinguish译为扑灭)是美国司法部[3]微软公司内部发现[4]的一句短语,表述了微软使用的一种市场战略,即:首先接纳广泛使用的技术标准,将产品推入市场,然后在产品中加入自己的私有扩展,最终用这些非标准的私有扩展使竞争对手处于不利地位之中。

詞源[编辑]

「擁抱再拓展」一詞第一次在微軟公司之外提到是在1996年的一篇題為《明天就是全球資訊網!PC巨頭微軟打算統治互聯網》的纽约时报文章中。[5]其作者John Markoff英语John Markoff寫道:「微軟的批評者們擔心說,這家公司不止是擁抱、拓展了互聯網,更有將互聯網吞入口中的意願。」「擁抱再拓展」一詞也見於微軟員工Dean Ballard所作的一首幽默勵志歌和[6]紐約時報對史蒂夫·巴爾默的採訪中。[7]

加上「消滅」的「擁抱、拓展再消滅」版本首見於合众国诉微软案這個反托拉斯案英语United States antitrust law中。當時英特尔的副總裁Steven McGeady英语Steven McGeady證言稱,[8]微軟副總裁Paul Maritz英语Paul Maritz於1985年與英特爾開會時用這個詞彙描述了微軟對於網景Java互联网採用的策略。[9][10]

策略[编辑]

3E戰略分三步進行:[11]

擁抱
開發某個基本相容競爭者產品或開放標準的軟體。
拓展
增加不屬於競爭者產品或開放標準的額外功能,為原版軟體的顧客製造互換性問題。
消滅
等到市場佔有率提升推動之前的拓展成為事實標準,競爭者就會因為不支援或不能支援新拓展被擠出市場。

微軟聲稱,其原本戰略並非要打壓競爭,而只是施行了實作其認為顧客需要的功能的自由裁量權。[12]

例子[编辑]

  • 浏览器不兼容:
    • 反垄断案件的原告宣称微软在IE浏览器添加ActiveX控件的支持来破坏Netscape浏览器的兼容性,后者使用基于Java和Netscape自己的插件系统的组件。
    • CSS、数据等等:原有的关于Netscape的反垄断诉讼之后,浏览器公司Opera软件公司欧盟对微软提起反垄断诉讼,说它“呼吁微软坚持自己的公开声明支持这些标准,而不是用它臭名昭著的“拥抱、扩展和消滅”战略来扼杀他们”。[13]
    • Office文档:在一份1998年的Office产品组备忘录中,比爾·蓋茲说:“我们战略中必须改变的一件事——允许Office文档被别人的浏览器非常好地显示是一个对我们的公司最具破坏性的事情。我们必须停止在这上面付出任何努力,并确保Office文档非常好地依赖私有的IE的功能。任何其他的东西对我们平台都是自杀。这是一个Office必须避免作出一些摧毁Windows的事情的情况。”[14]
  • 打破Java的可移植性:反垄断案件的原告还指责微软使用一个关于Java平台,其设计目的是让开发的程序可以运行在任何操作系统,Windows、Mac或Linux,的“接受和扩展”战略。他们声称,通过故意从实现中去掉Java本地介面(JNI)并提供类似目的的 J/Direct,微软使Windows平台的Java程序无法用在Linux和Mac系统。根据内部沟通,微软试图淡化Java的跨平台能力,使其“最新、最好的方式编写Windows应用程序”。[15]微软支付在2000年1月支付 Sun 公司2000万美元(在今天相当于2680万美元)来解决他们的违反合同的法律含义。[16]
  • 更多Java问题:Sun公司在2002年再次起诉微软在Java和微软同意庭外和解为20亿美元(26.4亿美元在今天的术语)。[17][18]
  • 网络:2000年,Kerberos网络协议的扩展(一个互联网标准)是包含在Windows 2000,有效地否认所有产品除由微软使用Kerberos访问Windows 2000服务器。[19]扩展发表通过一个可执行的运行需要同意NDA,禁止第三方实现(特别是开源)。允许开发人员实现的新功能,而不必同意许可,用户在Slashdot上发布文档(无视NDA),有效地允许第三方开发人员访问的文档不同意NDA。微软回应要求Slashdot删除内容。[20]微软扩展Kerberos,介绍在Windows 2000的二进制形式,已被描述在RFC 3244和RFC 4757,和这些扩展已经被列在微软开放规范的承诺。本文涉及到“微软所有必要或Microsoft-controlled专利实施“列出的技术。微软的法律声明关于无限制使用微软的知识产权网络身份验证服务还包括Kerberos v5(RFC 1510和RFC 1964)。[21]
  • 即时消息:2001年,CNET News.com实例描述关于微软的即时通讯程序。[22]“拥抱”AOL的即时通讯协议,是90年代末和2000年代初事实上的标准。“拓展”标准的微软专有插件添加新特性,但打破了与美国在线的软件的兼容性。自微软操作系统份额95%获得主导地位,他们的MS Messenger免费提供之後獲得了優勢。最后,“消滅”和锁定AOL的即时通讯软件,自美国在线(AOL)无法使用修改后的MS-patented协议。
  • Adobe的恐惧:Adobe公司拒绝让微软实现内置PDF支持Microsoft Office,援引EEE的担忧。[23]当前版本的Microsoft Office的内置支持PDF以及其他几个ISO标准。[24][25][26]
  • 雇员的证词:2007年,微軟員工羅納德·阿列潘(Ronald Alepin)為Comes v. Microsoft的原告發表了專家證詞,他引用了微软内部的邮件来证明声称该公司故意采用这种做法。[27]

变体[编辑]

这个短语有过一个比较老的版本,叫做“拥抱、扩展再创新”,见于J Allard英语J Allard于1994年写给保罗·马里茨等微软高层的一篇备忘,题为《Windows:互联网上的下一个杀手级应用》。[28]备忘文由互联网的总体背景起笔,提出了将Windows变成互联网的下一个“杀手级应用”的策略:

为了构建互联网社会对我们的信任,赢得互联网社群的心,我建议我们使用类似之前用在TCP/IP上面的一种策略:拥抱、扩展再创新。

  1. 拥抱:任何人参与互联网社群,都需要深切了解其基础设施和社群生态。只有确定了用户基础的需求和趋势,我们才能有效地使微软的操作系统成为伟大的互联网操作系统。
  2. 扩展:要与志同道合的组织和公司建立联系,提供符合互联网社区既定、流行标准的集成工具和服务。
  3. 创新:酌情发挥领导作用,带头采用新的因特网标准,enable standard off-the-shelf titles with Internet awareness. 带头改变规则,令未来的Windows成为下一代互联网工具。

其他公司[编辑]

浏览器大战时期,微软之外的公司也引入了不少专有、不符标准的拓展。1995年,网景浏览器未与标准机构协商,就实现了<font>(字体设置)等HTML拓展。随着Internet Explorer(IE)用户群日益庞大,两家公司陷入了互相比赛实现非标准功能的狂热之中。2004年,为防“浏览器大战”再现造成标准冲突问题,蘋果公司Safari的開發商)、Mozilla基金會Firefox的開發商)、GoogleGoogle Chrome的開發商)、歐朋Opera的開發商)组成了網頁超文本應用技術工作小組(WHATWG),合力拓展万维网联盟(W3C)的HTML标准。[29]微软称WHATWG缺少专利方针,因此拒绝加入。[30]

參見[编辑]

參註[编辑]

  1. ^ Deadly embrace. The Economist. 2000-03-30 [2006-03-31]. 
  2. ^ Microsoft limits XML in Office 2003. [2006-03-31]. (原始内容存档于September 22, 2005). 
  3. ^ US Department of Justice Proposed Findings of Fact—Revised (PDF). Usdoj.gov. [2016-04-28]. 
  4. ^ US Department of Justice Proposed Findings of Fact. Usdoj.gov. [2016-04-28]. 
  5. ^ John Markoff. Tomorrow, the World Wide Web! Microsoft, the PC King, Wants to Reign Over the Internet. New York Times. July 16, 1996 [2013-07-25]. 
  6. ^ Rebello, Kathy. Inside Microsoft (Part 1). Business Week. 1996-07-15 [2006-03-31]. 
  7. ^ Steve Lohr, "Preaching from the Ballmer Pulpit". New York Times, Sunday, January 28, 2007. pp. 3-1, 3-8, 3-9.
  8. ^ Steven McGeady court testimony. Cyber.law.harvard.edu. [2006-03-31].  (DOC format)
  9. ^ United States v. Microsoft: Trial Summaries (page 2). Cyber.law.harvard.edu. [2006-03-31]. 
  10. ^ IN MICROSOFT WE TRUST. [2006-03-31]. [失效連結]
  11. ^ Embrace, Extend, Extinguish (IT Vendor Strategies). Hr.com. [2007-10-14]. 
  12. ^ U.S. v. Microsoft: We're Defending Our Right to Innovate. Openacademy.mindef.gov.sg. [2007-03-29]. Archived from the original on March 29, 2007. 
  13. ^ files antitrust complaint with the EU. Opera. 2007-12-13 [2016-04-28]. 
  14. ^ Plaintiff's Exhibit : 2991 : Comes v Microsoft (PDF). [2016-04-28]. 
  15. ^ Matt Richtel. Memos Released in Sun-Microsoft Suit. New York Times. 1998-10-22 [2008-02-22]. The court documents state that in April 1997, Ben Slivka, the Microsoft manager responsible for executing the Java strategy, sent an E-mail to Microsoft's chairman, William H. Gates, noting "When I met with you last, you had a lot of pretty pointed questions about Java, so I want to make sure I understand your issues and concerns." Mr. Slivka goes on to ask if Mr. Gates's concerns included "How do we wrest control of Java away from Sun?" and "How we turn Java into just the latest, best way to write Windows applications? 
  16. ^ Sun, Microsoft settle Java suit. [2001-01-23]. 
  17. ^ Microsoft's lawsuit payouts amount to around $9 billion. [2010-03-04]. 
  18. ^ Microsoft and Sun Microsystems Enter Broad Cooperation Agreement; Settle Outstanding Litigation. [2010-03-04]. 
  19. ^ Microsoft's Kerberos shuck and jive. 2000-05-11 [2016-04-28]. 
  20. ^ Microsoft Asks Slashdot To Remove Readers' Posts. [2016-04-28]. 
  21. ^ "Microsoft Open Specification Promise".
  22. ^ Jim Hu. Microsoft messaging tactics recall browser wars. CNet News.com. 2001-06-07. 
  23. ^ Adobe Speaks Out on Microsoft PDF Battle. CIO. 2006-06-14 [2016-04-28]. 
  24. ^ Archived copy. [May 25, 2009]. (原始内容存档于May 17, 2009). 
  25. ^ Archived copy. [May 19, 2009]. (原始内容存档于May 1, 2009). 
  26. ^ Office 2007 SP2 and PDF version support – @Pot&Kettle | Gray Matter. 2009-05-04 [2016-04-28]. 
  27. ^ Expert Testimony of Ronald Alepin in Comes v.
  28. ^ Windows: The Next Killer Application on the Internet (RTF). Microsoft.com. [2016-04-28]. 
  29. ^ What is the WHATWG and why did it form?. Blog.whatwg.org. [2007-08-25]. 
  30. ^ MSConversations. [2009-07-28]. (原始内容存档于2008-02-16). [失效連結]

外部链接[编辑]