效应的层次模型

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效应的层次模型属于广告效果模型,主要成分有三个:

  • 感知成分(cognitive),对应于“学”(learn)
  1. 关注
  2. 意识
  3. 理解
  4. 学习
  • 感情成分(affective),对应于“感觉”(feel)
  1. 兴趣
  2. 评价
  3. 态度
  4. 感觉
  5. 信服
  • 意动成分(conative),对应于“做”(do)
  1. 行为意图
  2. 行为
  3. 动作