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李佳琦

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李佳琦
出生 (1992-06-07) 1992年6月7日27歲)
 中国湖南省岳阳市
居住地  中国上海市
国籍  中华人民共和国
别名 口红一哥
母校 南昌大学

李佳琦(1992年6月7日),外号“口红一哥”,中国的一名网络红人,以购物直播(即“带货”)知名。他出生於中华人民共和国湖南省岳阳市,在上海開啟了網絡直播生涯,截至2019年6月,其全网粉丝接近5000万。在直播过程中,他以个人特色的推销语言、直播時間限制、贈品等手法吸引观众购买产品。惟他在2019年因一次直播事故和一次虚假宣传事件引发了争议。

早年生活[编辑]

李佳琦于1992年出生于中華人民共和國湖南省岳阳市,曾就读于岳阳学院路小学和岳阳中学。小时候,李佳琦就对化妆感到喜爱。[1][2]2011年,他考入了南昌大学艺术与设计专业。大学四年,他常常在专业的化妆课程中取得优异成绩。2015年,李佳琦大学毕业,成为了南昌的一名歐萊雅化妆品专柜美容顾问(BA)。他以用自己的嘴巴为顾客试色的方法,取得了越来越高的业绩和客户满意度,并多次获得了专柜销售冠军。2016年底,欧莱雅集团与美ONE合作举办“BA网红化”的淘宝直播项目比赛,李佳琦在比赛中取得胜利并与美ONE签约,带着2000元人民币来到上海入駐淘寶直播开启了自己的网络直播生涯。[3][1][4]

职业生涯[编辑]

职业生涯之初,李佳琦白天担任彩妆师的工作,晚上下班后才开始直播,一人独自负责产品文案写作与货物整理所有工作,工作时长超过15小时。前三个月,直播并不顺利,观看人数较少,李佳琦一度想要放弃直播生涯。[1][4]但在经纪人的劝说之下,李佳琦决定再给自己一次机会。从那之后,直播的观看量逐渐有了起色。[1]2017年,李佳琦的淘内粉丝达到数十万,成为该年度淘宝直播盛典的Top主播,并被江苏师范大学聘为淘宝写作与传媒课程讲师。同年9月,他受邀担任了2018年雅加达亚运会火炬手。2018年9月,李佳琦挑战“30秒涂口红最多人数”吉尼斯世界纪录成功,获得了“口红一哥”的称号。该年“双十一”购物节期间,他与马云比赛售卖口红,并战胜马云取得比赛胜利。同年12月,李佳琦陆续开通了抖音小红书快手等社交平台的账户,粉丝数量暴增。截至2019年6月,他的全网粉丝接近5000万。[4]

直播流程[编辑]

2019年7月时,李佳琦的团队共有6人,其中4人负责招商。每天中午12点到下午5点是李佳琦团队的选品时间。[1]李佳琦自称:“我是一个不写脚本的主播,所有的东西都是我的切身体验,我真的了解之后,才可以说的出来。”因此,在直播前,李佳琦自称会试用一遍所有的东西。[2]晚上7点到次日凌晨1点,则是团队正式直播的时间。[1]在直播过程中,李佳琦会使用“Oh my god!买它!”“我的妈呀”等语言刺激观看者购买产品。[2]除了个性的语言以外,李佳琦对直播设立了时间限制,使用“总共2000套,还剩100套,倒计时3、2、1”等类似语言,以紧张的气氛为消费者带来压力。在直播时,李佳琦经常引入繁多的赠品,并和助理拿着白纸亲自为观众计算折扣,让观众感到他十分关心消费者的利益。他也会指出某些物品的瑕疵,以使他对物品的评价更加真实可信。[5]直播完成后,李佳琦团队会对直播进行回放复盘,以发现并解决问题,通常凌晨4点才能睡觉。[1][2]

争议事件[编辑]

2019年10月9日,李佳琦和助理在直播某品牌不粘锅时,现场煎鸡蛋进行验证。但在直播过程中,煎蛋发生了粘锅,引发网友广泛关注。对此,李佳琦在直播时解释,粘锅是因为“没有放油”,并表示“它不粘”。之后,他在11月2日回应称这是未按照说明书的要求操作和使用导致的。[6]

2019年11月,李佳琦被指将“阳澄状元蟹”虚假宣传为“阳澄湖大闸蟹”。之后,李佳琦工作室向消费者致歉,称解读商家提供信息时出现偏差,并承诺将协助处理售后问题。[7][8]

参考文献[编辑]

外部链接[编辑]