标志

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台北捷運的標誌。
可口可乐即典型採文字標識。

标志英语logo or sign[1])或者標識[2],是表明事物特征的记号。以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

語源[编辑]

出自希腊语Λογότυπο(logotypo)拉丁语logotipo法語英语logotype

「logotype」在印刷術語是「單語(logo-)活字(type)」意思,例如「on、if、an、the……」等簡短語詞鑄為一個活字,類似「連字」(ligature,如æ)、「語標」(logogram,如$)的概念,因此又譯作「合成字體」並衍生出「文字標識」的意涵,[3]商業化即「文字商標」(wordmark)。

而「logo」本是「logotype」縮寫,後用來指文字與圖像的標記,常視為商標品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分,另創和製英語「logomark」ロゴマーク強調其文字及圖形組合[4],惟實際使用依然簡稱「logo」ロゴ

定义[编辑]

在《现代汉语词典》中,词条【标志】如下:

  • 读音:biāo zhì
  • 英文:logo,sign
  • 异体字:【标志】与【标识】是同音、同义、异形词,在现代汉语中是等价的。
  • 释义:表明特征的记号。

另有一种说法[來源請求],认为这两个词有细微的差别:

  • 标志:是一个事物的特征。
  • 标识:是一个让你认识的特征。

设计[编辑]

就商业用途来说,一个优秀的標誌必须遵循以下原则:

  • 简洁
  • 在黑色和白色底色下均能良好显示
  • 在小尺寸下能良好显示
  • 在众多情况下能良好显示(如产品包装广告等)
  • 通常要包含公司的名称
  • 作为公司的市场营销品牌管理,能充分展示公司的沟通意图

例子[编辑]

參考資料[编辑]

  1. ^ 兩岸三地商標法規中「標誌(識)」的官方英譯。
  2. ^ 台灣《商標法》用詞。大陸、香港相關法律則是採「標誌」。
  3. ^ 黃鈴池. 漢字合成字體表徵意象及行業特性之研究PDF. 台南科大學報第29期. p075-096. 2010-10.
  4. ^ 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座

參見[编辑]