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荣耀

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荣耀
Honor
Huawei Honor Logo.svg
Huawei Honor 9.jpg
產品類型 子品牌
持有者 华为
國家/地區  中国
所屬產品 智能手机平板电脑智能家居智能穿戴设备等
代表人物 赵明 (总裁)
發佈於 2011年9月(作为华为旗下产品线系列)
結束於 2013年12月16日(开始独立运作)
相關品牌 華為
目標市場 全球
網站 www.hihonor.com/global/index.html

荣耀英语:Honor,前称:华为荣耀),是华为於2011年9月作为华为旗下产品线系列推出的一個子品牌,直至2013年12月16日开始独立运作[1]。该品牌的产品包括智能手机平板电脑智能家居智能穿戴设备等,主要在互联网市场销售。根据市场研究机构GfK的数据,2017年第一季度,荣耀品牌在中国区共售出手机1052.5万台,实现销售额149.3亿元人民币,在中国大陆互联网手机品牌当中排名第一[2]

历史[编辑]

荣耀3C为荣耀品牌独立运作后发布的首款机型

荣耀品牌的历史可以追溯至2011年9月,当时荣耀作为华为的旗下产品系列,在2年时间里共发布过8款机型[3]。2013年12月16日,荣耀系列从华为品牌独立出来,成为独立运作的品牌[1]。自宣布独立以来,该品牌对华为与中国其他的互联网手机品牌竞争贡献很大[4][5][6]。荣耀品牌宣布独立后的首批产品为荣耀3C和荣耀3X。而当年荣耀系列共售出300万台手机,虽然做出了华为历史上单机利润最高的产品,但与当时年销量为1870万部的小米相距甚远[3][1]

2014年发布的荣耀6

2014年2月24日,华为荣耀推出荣耀X1,为荣耀首款手机与平板的跨界产品[7];并于同年6月25日发布荣耀6,同时发布了荣耀品牌口号“勇敢做自己”[8]。同年,荣耀品牌开始其海外扩张[9]。2014年4月,荣耀3C开始在马来西亚销售[10],同年10月进入欧洲市场[11]。根据华为2014年年报,荣耀品牌手机共售出2000万台,销售收入达到24亿美元,较2014年的1.09亿美元同比增长超过21倍[1][12]。2015年上半年,荣耀品牌共售出2000万台智能手机,与2014年全年售出的数字相当[6][13]。截至2015年6月,荣耀品牌产品已扩张到全球74个国家和地区,包括欧洲国家、印度和日本[6]

2015年发布的荣耀7

2015年6月,荣耀7发布,其外观风格也开始明显区别于华为手机。与此同时,华为荣耀开始与代理商合作,拓展线下渠道[1]。2015年10月,华为荣耀宣布其销售额和利润双倍增长,销售收入达到50亿美元,并宣布计划将印度作为市场发展重点[13]。同年,华为荣耀官方销售平台华为商城开始在英国和欧盟国家上线,消费者可以直接从厂家处购买[14][15]。2015年底,华为荣耀计划将智能手机系列和智能穿戴产品扩展到美国[6][16]

2016年发布的荣耀8

2016年1月,华为荣耀在美国消费电子展上宣布品牌登陆美国市场,并在美国推出华为荣耀5X[17][18][19]。该机在美国市场最初只能通过官方商城购买,之后可以在特定的实体店购买[17]。同年7月11日,荣耀8正式发布销售[1]。据美国科技网站Recode称,截至2016年8月,华为荣耀共销售了6000万台产品,销售额达84亿美元[20]。2016年12月16日,为庆祝荣耀品牌独立运作3周年,荣耀发布了采用人工智能技术的|荣耀Magic;2017年2月21日,荣耀品牌又推出了采用双摄像头的荣耀V9和荣耀8青春版[1]

2017年6月12日,荣耀9在上海发布。该机于6月12日至6月15日在各电商平台开始预约,并于6月16日10:08开启首销,6月17、18日第二轮销售;同时,也将会于16日在线下全渠道(荣耀线下核心零售商以及荣耀体验店)同步首发。[21]2017年7月07,自在西欧、德国、法国和俄罗斯等国家发布后,荣耀V9昨日在印度正式发布,在海外市场再次出击。荣耀V9海外版被称为“荣耀8 Pro”,于印度本地时间7月10日18点,在亚马逊Prime Day开售。[22]同年9月6日,荣耀发布了具有青春气息的荣耀V9 play。[23]2017年10月11日,荣耀在西安举行新品发布会,会上官方正式推出荣耀畅玩7X,荣耀Water Play,荣耀分布式路由以及荣耀路由2,重点产品荣耀7X也是荣耀新一款定位千元旗舰的手机产品。[24]

品牌运营模式[编辑]

华为荣耀的产品主要通过官方商城华为商城和第三方线上零售商销售,而某些荣耀产品可在指定线下门店购买[17][25]。在线运营的形式能够节省资金,使得华为荣耀能够以更低的价格销售[18][26]。而在早期,荣耀手机直接从公司供货,以网络形式销售[6][26]。另外,荣耀品牌还设立“荣耀俱乐部”制度,凡加入荣耀俱乐部的会员,购买产品可获优惠[15]

华为荣耀运营模式采用的是轻资产模式,即以庞大的总量支撑起高毛利,让线下合作伙伴主动找到荣耀进行合作。在2016年,荣耀凭借线上线下渠道的平衡性,成为线下排名第五的品牌,而荣耀线上线下渠道比例则达到了1:1,线下渠道市场份额远高于其他互联网手机品牌[1]

现任华为荣耀品牌总裁为赵明,于2015年3月1日就任,此前任华为西欧副总裁。而前任荣耀品牌总裁则是刘江峰[27],现任酷派集团CEO[28]

产品[编辑]

华为荣耀的主要产品包括:

  • 旗舰机型
    • 荣耀6(2014年)[29][30]
    • 荣耀6 Plus(2014年)[31][32]
    • 荣耀7(2015年)[18][15]
    • 荣耀8(2016年)
    • 荣耀V8(2016年)[33]
    • 荣耀Note 8[34]
    • 荣耀8青春版(2017年,在部分地区使用华为Nova Lite、华为P8 Lite(2017)、荣耀8 Lite之名销售,与Nova青春版P8青春版没有任何关系)[1][35]
    • 荣耀V9(2017年)[1]
    • 荣耀9(2017年)
    • 荣耀9青春版(2018年)
    • 荣耀V10(2018年)
    • 荣耀10(2018年)
    • 荣耀Play(2018年)
  • 轻旗舰机型
    • 荣耀7i(2015年)[36]
  • 畅玩X系列
    • 荣耀3X(2013年)[4]
    • 荣耀畅玩4(2014年)[37]/荣耀4X(2015年)
    • 荣耀畅玩5X(2015年)[38][39][40]
    • 荣耀畅玩6X(2016年)
    • 荣耀畅玩7X(2017年)
  • 畅玩C系列
    • 荣耀3C(2013年)[4]
    • 荣耀畅玩4C(2015年)[41]
    • 荣耀畅玩5C(2016年)
    • 荣耀畅玩7C(2018年)
  • 畅玩A系列
    • 荣耀畅玩4A(2015年)[42]
    • 荣耀畅玩5A(2016年)[43]
    • 荣耀畅玩6A(2017年)[44]
    • 荣耀畅玩7A(2018年)

其他主要产品包括:

  • 荣耀X1
  • 荣耀X2[45]

此外,华为荣耀还设有智能家居[46]、平板电脑、智能穿戴设备等产品[47]

参考资料[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 荣耀之路,从边锋到主力. 界面新闻. 2017-05-22 [2017-05-22]. 
  2. ^ 饶文怡. 专访荣耀总裁赵明:互联网手机要回归本质. 界面新闻. 2017-05-16 [2017-05-22]. 
  3. ^ 3.0 3.1 华为发布荣耀3X/3C两款新品:售价798起. 新浪手机. 2013-12-16 [2017-05-22]. 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 Lai, Richard. Huawei's Honor brand challenges Xiaomi with 3X and 3C low-cost phones. Engadget. 2013-12-16 [2017-05-22]. 
  5. ^ Stinson, Ben. Huawei Honor 3C review. TechRadar. Future plc. 2015-01-22 [2017-05-22]. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 Kan, Michael. Huawei's Honor brand strives to become global. CIO magazine (International Data Group). 2015-06-30 [2017-05-22]. 
  7. ^ 手机平板跨界之作 华为荣耀X1正式发布. 泡泡网原创. 2014-02-24 [2017-05-22]. 
  8. ^ 华为电商发布八核4G手机荣耀6 推出品牌口号. 新浪科技. 2014-06-25 [2017-05-22]. 
  9. ^ Garwood, Michael. Honor for the brave. Mobile News. [2017-05-22]. 
  10. ^ Shukla, Gaurav. Huawei introduces Honor 3C in Malaysia for RM499. AndroidOS.in. 2014-04-29 [2017-05-22]. 
  11. ^ Boxall, Andy. Huawei tries something new, relaunches the Honor 6 smartphone without the Huawei name. Digital Trends. 2014-10-29 [2017-05-22]. OCLC 810203593. 
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  16. ^ Brown, Mike. Huawei In America: Budget 'Honor' Smartphone Brand Expected To Launch In US. International Business Times (IBT Media). 2015-12-14 [2017-05-22]. 
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  22. ^ 荣耀V9海外版正式登陆印度:售价约3151元. 新浪科技. 2017-07-07 [2017-12-10]. 
  23. ^ 荣耀V9 Play发布 售价999元起步/四种配色. 网易手机. 2017-09-06 [2017-12-10]. 
  24. ^ 荣耀畅玩7X发布:1299元起售/全面屏后置双摄. 网易手机. 2017-10-11 [2017-12-10]. 
  25. ^ Huawei's Honor Devices to Now Be Available Offline in India via Zopper. NDTV. 2015-12-22 [2016-08-18]. 
  26. ^ 26.0 26.1 Ellis, Tomos. Honor 4X review. TechRadar. 2015-06-04 [2016-08-08]. 
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  28. ^ 刘江峰正式上任酷派集团CEO:罗永浩助阵,余承东打枪--东方体育-东方网. sports.eastday.com. 澎湃新闻网. [2017-03-22]. 
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  33. ^ Huawei Honor V8 – Full phone specifications. GSM Arena. [2016-08-30]. 
  34. ^ Huawei Honor Note 8 – Full phone specifications. GSM Arena. [2016-08-30]. 
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  38. ^ Huawei Honor 5X – Full phone specifications. GSM Arena. [8 August 2016]. 
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  42. ^ 荣耀4A评测:全网通与性价比的完美结合!. PConline原创. [2015-07-22]. 
  43. ^ 799元全网通!荣耀畅玩5A正式发布:良心三卡槽. 快科技. [2016-06-12]. 
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  47. ^ 平板手机手环路由器 荣耀5月23日发布会产品信息泄露. 搜狐. 2017-05-16 [2017-05-22]. 

外部链接[编辑]