焦点小组

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焦点小组英文Focus group),也称焦点团体焦点群众,是質性研究的一种方法,就某一产品、服务、概念、广告和设计,而通过询问和面谈的方式采访一个群体以获取其观点和评价[1]。该焦点小组的成员往往经过实验者选择而定,并保证在实验过程中被试方能够充分分享其意见和主张。

首个焦点小组为哥伦比亚大学应用社会研究局专家罗伯特·默顿Robert K. Merton)在实验中实现[2]。其原理念则由心理学家、市场分析师内斯特·迪希特Ernest Dichter)创建[3]

参考文献[编辑]

  1. ^ Henderson, Naomi R. (2009). Managing Moderator Stress: Take a Deep Breath. You Can Do This!. Marketing Research, Vol. 21 Issue 1, p28-29.
  2. ^ Michael T. Kaufman. Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92. The New York Times. February 24, 2003. 
  3. ^ Lynne Ames. The View From/Peekskill; Tending the Flame of a Motivator. The New York Times. August 2, 1998.