萬寶路

维基百科,自由的百科全书
跳到导航 跳到搜索
Marlboro
Marlboro Logo.svg
產品類型香烟
持有者菲利普·莫里斯国际
生產商菲利普·莫里斯国际
國家/地區 美國
建立1920年,​100年前​(1920
口號"Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) [1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide"
網站www.marlboro.com

萬寶路(英語:Marlboro)是目前世界上最暢銷的香煙品牌,由奧馳亞集團以及菲利普莫里斯國際製造。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。自1972年来,该品牌就是全球最畅销的烟草品牌。[2]2011年起,台灣菲利普莫里斯分公司同意將旗下最大品牌萬寶路紅等(Marlboro)菸品委由台灣菸酒公司代工。中国大陆地区的万宝路则由龙岩烟草公司代工。

萬寶路的名稱,源自其倫敦香煙廠位處的大萬寶路街(Great Marlborough Street)。[來源請求]1902年,當時總部設在美国的菲利浦莫理斯在紐約開設分公司,並銷售包括萬寶路在內的品牌。1924年,萬寶路被宣傳為女性的香煙,宣傳口號為"Mild As May"。[3]

第二次世界大戰期間品牌暫時停止供應市場。在戰爭結束時,另外3隻品牌包括駱駝好彩Chesterfield佔據整個市場。[來源請求]

1950年代,讀者文摘刊登多篇文章指出吸煙與肺癌有關,多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙,有濾咀的萬寶路在1955年推出。[來源請求]

萬寶路在香港的代理權原為何英傑香港煙草有限公司所有,1996年由菲利浦莫理斯購回。後者目前為全香港最大煙草商,市場佔有率逾50%。[來源請求]

種類[编辑]

(以香港政府化驗所公布之每支焦油(mg)和尼古丁(mg)含量逆排計)

產品中文名 產品英文名 俗稱 焦油成份 尼古丁成份
硬盒萬寶路 Marlboro 紅萬 12 1.0
軟盒萬寶路 Soft Marlboro 紅萬軟盒 12 1.0
萬寶路MX Marlboro MX 中醇 10 0.8
白金萬寶路 Marlboro Gold 醇萬/白萬 8 0.6
白銀萬寶路 Marlboro Silver blue 超醇萬 6 0.5
超順壹萬寶路 Marlboro White One 超順壹 1 0.1
雙爆珠萬寶路 Marlboro DOUBLE BURST 雙爆珠 6 0.4
薄荷萬寶路 Marlboro Menthol 薄萬/全綠萬 12 0.9
薄荷白萬寶路 Marlboro White Menthol 醇薄荷萬 8 0.6
薄荷超白萬寶路 Marlboro Refined Menthol 超醇薄荷萬 6 0.5
黑薄荷萬寶路 Marlboro Black Menthol 黑萬 8 0.6
雙黑薄荷萬寶路 Marlboro Double Black Menthol 雙黑 8 0.6
黑冰Mega8萬寶路 Marlboro ICE BLAST MEGA 8 黑冰8 8 0.6
黑冰Mega5萬寶路 Marlboro ICE BLAST MEGA 5 黑冰伍 5 0.5
黑冰Mega1萬寶路 Marlboro ICE BLAST MEGA 1 黑冰壹 1 0.1
風薄荷萬寶路 Marlboro MINT STORM 風薄荷 8 0.6
紫冰8萬寶路 Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 紫冰8 8 0.5
紫冰1萬寶路 Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 紫冰1 1 0.1

廣告宣傳[编辑]

萬寶路(紅色)香煙

1930年代,萬寶路被宣傳為女性的香煙,宣傳口號為"Mild As May"。[3]

1960年代初,為萬寶路製作廣告的李奥贝纳創造了萬寶路郊野(Marlboro Country),並塑造出一個西部牛仔英语Marlboro Man名為「The Marlboro Man」[4],以加強男性化形象,萬寶路隨即大受歡迎,銷量在宣傳計劃推出8個月內上升高達5000%,也成功的讓男性使用濾嘴菸(在吸菸導致肺癌開始獲得認同的1950年代,濾嘴菸被視為較安全的菸,但男性擔心吸濾嘴菸會被視為娘娘腔)。

諷刺的是,這些「Marlboro man」到最後多死於吸菸相關疾病,初代Marlboro man高壽90、但他在拍廣告外都不吸煙、而且教導子女不要吸煙、也因為身教重於言教而辭去Marlboro man的工作。

而後濾嘴菸也不被認為傷害較低:濾嘴並無法減少吸菸的危害,反而會降低吸菸的嗆辣味、增加吸菸率。

1980年代,萬寶路曾拍攝多個令人印象深刻的電視廣告,以西部牛仔甚至中國故宮等為主題,但由於世界各國禁止在電視播出香煙廣告,這些廣告已成為歷史。

萬寶路一直大力贊助賽車,包括一級方程式賽車,曾長期贊助邁凱輪車隊,近年則轉為贊助法拉利車隊。1990年代開始,各國相繼禁止香煙廣告,萬寶路的紅白標誌漸漸在賽車場上淡出。

「現在贏任務」[编辑]

直至2019年後,萬寶路母公司菲利普莫里斯國際才開始以「現在贏任務」(Mission Winnow)的名義規避歐盟以及世界各地的菸草廣告法規,並重新贊助以及推廣賽車運動,其中包括一級方程式賽車的法拉利車隊與MotoGP杜卡迪車隊,但此種規避法規的廣告贊助方式也在國際上造成不小爭議,因此法拉利與杜卡迪在不少比賽仍會將該廣告商給遮蔽,比如法拉利車隊於2019年澳洲大獎賽開賽前臨時將車身上的Mission Winnow撤除。

參考[编辑]

  1. ^ Holt, Douglas; Cameron, Douglas. Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands. 2010-10-28. ISBN 9780191615207. 
  2. ^ Building Leading Brands. www.pmi.com. 
  3. ^ 3.0 3.1 Cameron, Douglas. Cultural Strategy. Oxford University Press. 2010. ISBN 978-0-19-958740-7. 
  4. ^ 「萬寶路牛仔」逝世 煙商︰他是真正牛仔. 蘋果日報. 2015年1月16日 [2015-04-08] (中文(香港)‎).