薇娅

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薇娅
英文名Viya
本名黄薇
出生 (1985-09-07) 1985年9月7日37歲)[1]
 中国安徽省巢湖地区庐江县(今属合肥市[2]
居住地 中国浙江省杭州市
国籍 中华人民共和国
别名“直播一姐”、“淘宝一姐”、“全球好物推荐官”
籍贯安徽庐江
民族汉族
职业电商主播、商人、歌手
活跃时期2005年-2021年
配偶董海峰
儿女一女
音乐生涯
音乐类型嘻哈
相关团体T.H.P

薇娅(英語:Viya,1985年9月7日),本名黃薇安徽庐江人,中国女歌手及电商主播,第十三届全国青联委员,云南省青年联合会常务委员,全国三八红旗手。曾为嘻哈团体T.H.P成员,2016年成为淘宝直播主播后迅速走红,与李佳琦并称为淘宝两大当家主播[3][4],入选2021年“时代百大人物[5]。2021年12月,被揭偷逃税,补缴税款并处罚款共计13.41亿元人民币,其社交平台及直播账号被封禁。

生平[编辑]

薇娅1985年出生於安徽省庐江县[1][2][4]。2003年,薇娅和当时仍为男友的董海锋,在北京动物园服装批发市场对面开了第一家女装店,由于款式较好,使得该店获得较好的生意[6][7]。2005年,薇娅參加安徽卫视选秀節目《超級偶像》並奪冠,之後簽約環球唱片公司,正式出道于中国內地娱乐圈。後來薇娅離開環球,與北京天浩盛世唱片公司簽約,並與龍飛安興軍組成嘻哈團體THP出道,薇婭出任rapper擔當。此外薇娅還與林俊傑成龍童安格等人合作過[4][6][7][8]

2008年,薇娅和董海锋赴西安开设七家服装店,每个店都实现盈利。直至2012年,薇娅和董海锋决定关闭所有的线下店,南下广州天猫平台开店,搭建了30人的运营团队,还交了学费学习店铺经营知识。2014年双十一期间,薇娅团队经营额1000万元人民币,但亏损600万元,于是薇娅夫妇卖掉了广州的两套房子来补亏空[7]

2016年5月,薇娅成為淘寶直播的一名视频直播推销商品(“带货”)主播,4個月後其帶來的成交額已達到1億人民幣[4]。2018年,薇娅以年收入3000万元人民币、推动成交7亿元,位列淘宝“淘布斯”榜单首位;2019年双十一期间,薇娅共售出超过30亿元人民币的商品。截至11月11日凌晨3点,薇娅直播间观看人次达4310万[7]

2018年起,薇娅团队开始在线下举办“薇娅感恩节”,每年5月21日均会举行,一些明星和嘉宾皆会到场表演节目,亦会与粉丝互动[9]

从2018年起,薇娅频繁参与淘宝直播组织的公益活动,通过销售贫困地区农产品为贫困地区扶贫[10]。同年3月29日,中国大陆运动服装品牌361度与淘宝直播共同举办活动,通过主播对决的形式决出雅加达亚运会火炬传递活动的名额,排名前十的主播即可获邀赴雅加达担任火炬手传递圣火。最终,薇娅排名第一,获邀参加火炬传递活动[11]

2020年4月1日,薇娅首次在淘宝直播售卖“快舟火箭发射服务”,引发网友关注[12]。翌日,薇娅首次在直播间推销房产,共有1457.77万人观看[13]

2020年5月,杭州市文化广电旅游局向薇娅授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号。获得称号后,薇娅表示“将借助电商直播的力量,把杭州的自然美景、文化底蕴、人文情怀带入更多人的视野,让更多人了解并爱上这座城市”[14]

2020年6月,增补为云南省青年联合会常委[15]。7月,参加北京卫视音乐竞技节目《跨界歌王[16]。8月,当选为第十三届全国青联委员[17]。9月,获得全国三八红旗手称号[18]。10月,获得全国脱贫攻坚奖[19]

2021年12月,浙江省杭州市税务局稽查局查明,她在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对她作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。[20]

直播模式及团队运作[编辑]

从2016年开始成为购物主播以来,薇娅一直采取“昼夜颠倒”的工作生活制,每天下午四点起床用餐后便开始直播的准备工作。她于晚上七点半开始化妆,八点开始直播,通常在凌晨十二点结束。随后她将一天的直播内容进行复盘,然后与招商团队开会,选择和试用新品,一直至清晨六七点下班吃早餐,然后睡到下午。据她在节目中透露,她一天只睡3-4个小時,而她一年内直播的场次超过350次,每个月只休息一天[7][21]。据报道,每天薇娅团队收到报名的商品数量有一千多个,选品标准较为严苛,分初审、复审、终审三个部分,仅有二至三百多个通过审查。在经过她亲自试吃试用之后,商品才能进入到直播间[7][9]。薇娅在杭州、广州、北京三地都开设有直播间[9]

根据淘宝公开的数据显示,薇娅直播卖货的类别几乎涉足了所有的商品类别,合作过的品牌有5000多个[22]。她介绍的劳斯莱斯幻影加长版,在直播间优惠100多万,但其销量为0,是薇娅开播以来卖的最差的商品。在直播过程中,薇娅一直会用到“废话不多说,先来抽波奖”、“五四三二一,上链接”等口头禅。由于薇娅直播时语速较快,导致她的嗓音沙哑,因此她会通过含润喉糖来暂时缓解不适[7]

薇娅团队的总人数共计200人,覆盖选品、招商、售后等工作[7]

家庭[编辑]

薇娅丈夫董海峰是與薇娅簽約的谦寻(杭州)文化传媒有限公司控股股東。同时董海峰与薇娅共同持股广州薇蜜可思服饰有限公司,董海峰持股55%,薇娅持股45%。兩人育有一个女兒[21][23]。由于工作的繁忙,她每个月只有一天时间可以陪女儿[7]

评价[编辑]

淘宝总裁蒋凡评论称:“以淘宝直播上的红人薇娅为例,能实现一场直播百万人观看,上亿成交额的成绩,已经不是点缀,而是未来商业模式的主流”[24]。而淘宝直播负责人赵圆圆形容薇娅的直播间是“下一个唯品会”,并称“她代表了目前淘宝直播的天花板”[22]

争议[编辑]

被质疑做公益是作秀[编辑]

2020年9月4日,有观众在薇娅直播中留言,质疑她捐建希望小学等公益行为是为了博眼球,薇娅看到恶意评论和质疑后,忍不住哭了起来。翌日凌晨,薇娅在微博發长文道歉,表示自己没有控制好情绪,不希望自己把太多情绪带到直播间,希望能够带给大家的是快乐和轻松。同时也表示做公益不是作秀,是真心想要做这件事情[25]

道歉售卖山寨货[编辑]

2021年5月14日,薇娅直播间售卖名为“古姿挂脖风扇Supreme联名”的商品,其后有博主质疑,该联名商品为山寨货,引发争议。5月28日,薇娅所属公司谦寻文化发布说明称,经过核查,该产品存在授权争议,向公众致歉,薇娅本人也转发该说明道歉[26]

妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚被罚[编辑]

2021年6月3日,据浙江政务服务网获悉,薇娅相关公司谦寻公司被杭州市高新区(滨江)市场监督管理局行政处罚,罚没款人民币53万元,上缴国库。其处罚事由为“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”[27]

偷逃税款被罚[编辑]

2021年12月20日,薇娅偷逃税款被曝光。经杭州市税务局稽查局调查,薇娅在2019年至2020年间通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式逃税6.43亿元,少缴税0.6亿元。杭州市税务局稽查局依法对薇娅作出税务行政处理处罚,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。[28][29][30]薇娅随后发布致歉信,称其完全接受相关处罚决定,并将在规定时间内完成补缴税款、滞纳金与罚款。当晚,其在微博抖音快手小红书等多个社交平台账号及淘宝直播间被封禁,淘宝店铺亦被关店处理。[31]其丈夫董海锋也发布致歉信称,表示夫妻在税务上并不专业,聘用所谓的专业机构帮他们进行税务统筹合规,但后续发现均存在问题。在更为专业的财务团队到岗后,发现税务统筹有极大风险,于是他们终止了税务规划统筹,按照45%个人所得税率全额缴纳相关税款,并主动补缴在此之前的不合规的相关税款[32]。事发后,谦寻控股在员工工作群里向员工通报情况,在此期间工资照发,并要求员工在此事上不对外发布任何评论[33]。12月21日,中国网络社会组织联合会宣布,因薇娅偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响,经研究决定撤销薇娅“网络诚信宣传大使”[34]

薇娅偷逃税事件引发了网民的关注,也登上了网络热搜[35],中国境外媒体亦有关注此事件。如路透社报道指出,薇娅被罚是中国大规模整顿行动中被曝光不当行为的最新案例,最初整顿行动针对互联网科技巨头,后来又扩展到私人教育、社交媒体平台和娱乐圈等领域[36]。官媒中新社也为此发表评论,强调事件釋出對高收入群體加大稅收監管力度的訊號,有助維護法律尊嚴,調節收入分配,促進共同富裕[37]。中央紀委國家監委网站发文表示,抨擊偷逃稅行為會對國家發展帶來惡劣影響,並指目前已有上千人主動自查補繳稅款[38],文章也警示网络直播从业人员,网络直播并非法外之地,要自觉依法纳税[39]。12月22日,北京市税务局、上海市税务局、浙江省税务局、广东省税务局、江苏省税务局相继发布通告呼籲可能有問題的明星艺人、网络主播等对照税法及有关通知要求自查,并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题,税务部门會从轻、减轻或者免予税务处罚。[40]

2022年2月13日,有媒体报道薇娅正在谋求复出,或最晚于3月在淘宝重新开播,薇娅的店铺会在淘宝恢复上线,未来仍旧以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。而在2月12日,“蜜蜂惊喜社”账号开始直播,主播均为薇娅直播间团队的助播,且名称与此前“薇娅惊喜社”名称类似,被认为是薇娅谋求复出的一个信号。其后谦寻、淘宝直播负责人对此表示否认[41][42]

參考資料[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 薛芳. 康晓; tinggangwu , 编. 我在薇娅身边的12天:带货女王每天通宵工作 既霸道也温情. 腾讯. 2020-01-16 [2020-06-06]. (原始内容存档于2020-06-06). 
  2. ^ 2.0 2.1 直播营销风靡中国 西媒:重塑中国企业和消费者联系. 参考消息. 2019-12-22 [2020-06-04]. (原始内容存档于2020-06-04). 
  3. ^ 梦洁股价七连涨停后暴跌!薇娅被用来割股民韭菜?. 中新网. [2020-05-30]. (原始内容存档于2020-05-30). 
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  10. ^ 马云走进直播间 淘宝第一主播薇娅2小时卖货600万元. 千龙网. 2019-01-14 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05). 
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  13. ^ 薇娅“首秀”直播卖房:在线卖了853张兑换券,但更像是场买房科普. 每日经济新闻. 2020-04-03 [2020-06-05]. (原始内容存档于2020-06-05). 
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  33. ^ 薇娅公司通知员工回家休息,工资照发. 三言财经. 2021-12-20 [2021-12-21]. 
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  35. ^ 敲响行业警钟 !薇娅被追缴罚款13.41亿. 环球时报. 2021-12-21 [2021-12-21]. 
  36. ^ “直播一姐”薇娅被曝逃税后被火速封杀. 德国之声中文网. 2021-12-21 [2021-12-21]. 
  37. ^ 內媒評「直播一姐」薇婭偷逃稅被罰逾13億 釋信號促進共同富裕 - 香港經濟日報 - 中國頻道 - 經濟脈搏. china.hket.com. 2021-12-20 [2021-12-21]. 
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  42. ^ 薇娅3月复出?谦寻、淘宝否认,但她的助手们已经回来了. 观察者网. 2022-02-14 [2022-02-14]. 

外部連結[编辑]